Turističke tvrtke trebaju više nego ikad znati o potražnji za putovanjima s beskonačno malom preciznošću kako bi koncentrirale svoja ulaganja na najbolji mogući način. Koristeći Italiju kao primjer, zemlja je u sjajnoj poziciji u europskom kontekstu sa 17% preferencija, što je čini drugom destinacijom koju su putnici odabrali, nakon Španjolske, s obzirom na rezervacije do ožujka 2022. godine.
Ovakvu interpretaciju analitike onoga što putnici namjeravaju učiniti, posebno s ljetom pred vratima, napravio je Sojern, platforma za digitalni marketing za turističku industriju. Za tvrtku je ključno proučavanje algoritama od društvenih mreža do interneta, do Smart TV-a, jer sve govori sve definiranijem potrošaču u stvarnom vremenu.
Tvrtka predviđa u slučaju Italije pozitivne turističke trendove, s većom sklonošću domaćim i europskim praznicima. Rim se nalazi na 2% preferencija i osmo je odabrano odredište u Europi, a odmah ga slijedi Sardinija. Italija je druga omiljena destinacija u Europi i američkih turista – vrlo važno tržište dugog dometa za dolazne turiste.
Za putnike iz SAD-a Rim predstavlja pravi ideal – s 10% preferencija zauzima drugo mjesto na ljestvici omiljenih destinacija u Europi, a slijede Milano (3%) i Venecija (2%) pozicionirani na ljestvici omiljenih destinacija u Europa na 10. i 14. mjestu.
To se razlikuje od bliskoistočnih tržišta koja su, po prvi put nakon pandemija, pokazuje važan interes za Italiju u europskom kontekstu. Za njih je Italija na četvrtom mjestu među omiljenim destinacijama u Europi sa 7% preferencija. Na prvom mjestu za ovo tržište je Milano s 3% preferencija, koji se nalazi na 10. mjestu ljestvice najpopularnijih europskih destinacija u ljeto 2022., a slijedi Rim na 14. mjestu ljestvice s 2% preferencija.
Ovo ljeto 2022. zasigurno će biti drugačije od onih u prethodne 2 godine, po prvi put usporedivo s 2019., koja se danas ekonomski smatra "nultom godinom" u turizmu.
Namjere putovanja su 35% nacionalne, 32% europske, a 34% putovanja na duge staze izvan Europe.
“Istraživanje o rezerviranju odmora u Italiji iz SAD-a započelo je ove godine sa značajnim padom od -45% u 2019., ali je odmah doseglo paritet oko prvih nekoliko dana u veljači i na +20% stabilno tijekom cijele veljače do izbijanja epidemije. rata koji za Italiju označava samo mali privremeni pad, ali uvijek u stalnom oporavku u odnosu na 2019.
"Trenutno broj ljudi u SAD-u koji traže online putovanje prema Italiji sve više raste", rekao je Luca Romozzi, komercijalni direktor za Europu.
Ono što se, međutim, ne mijenja je stalna potraga ljudi za destinacijama i zračnim letovima svakog mjeseca u godini, trend koji se uspostavio 2019. godine, a koji se 2022. pokazuje sve važnijim. Desezoniranje je sada činjenica. To znači da moramo nastojati stalno i kontinuirano privlačiti putnike, bez obzira na događanja izvan turizma.
“Paradoks je da uvijek morate malo uložiti da biste uštedjeli na marketinškim ulaganjima kako biste osvojili putnika, koji je isti kao 2019., ali je samo promijenio svoje ponašanje pri kupnji”, rekao je Luca Romozzi.