Zašto su kulturne industrije dobre za posao

Kulturno drago kamenje
Kad god znam da ću biti "u susjedstvu" (na medijskom izletu na određeno odredište), uvijek tražim sekundarne priče iz lokalnog svijeta koje bi mogle odgovarati mom stilu i mojim interesima. Smatram da bih mogao najbolje iskoristiti priliku da sam prešao "cijeli ovaj put". Kao što se često ispostavi, otkrijem neke prekrasne destinacije-unutar-destinacije.

To se dogodilo nedavno kad sam bio na zadatku u Houmi, Louisiana; i naravno moja ulazna točka je bio New Orleans. Provesti dvije dodatne noći u Big Easyju bilo je, kao što sam otkrio, dobro potrošeno vrijeme jer sam otkrio izuzetan Ogdenov muzej južnjačke umjetnosti. Ova sekundarna priča postala je "Muzej južnjačke umjetnosti Ogden: Otpornost kulture na američkom jugu".

Razlog zašto mi je ova priča tako dobro "upalila" je prvenstveno taj što je ovaj prekrasan muzej u umjetničkom smislu vrlo integriran i reprezentativan za Jug. Ali što je još važnije, Ogden je izravno uključen u obnovu New Orleansa; to je društvena institucija koja je, uz mnoge druge, u "srži stvari".

Sveobuhvatna priroda umjetničke institucije
Moje posebno zanimanje u smislu fokusiranih putopisnih priča je umjetnost ili ono što se danas općenito naziva kulturna industrija. Potonji je prilično sveobuhvatan pojam koji je ušao u leksikon putovanja i turizma jer sve više zajednica otkriva kako njihove brojne kulturne industrije (muzeji; umjetničke galerije; nacionalne ili državne baštine; nacionalni spomenici i znamenitosti; etničke zajednice i susjedstva; festivali i sajmovi ; kazalište; glazba; pa čak i hortikulturna mjesta ne samo da izravno doprinose blagajni zajednice, već mogu biti i glavni razlog zbog kojeg ljudi posjećuju odredište.

Što možda niste znali o kulturnom turizmu
Pozivam vas da ispitate sljedeće statistike. (Imajte na umu da statistika u nastavku dolazi iz više izvora.)

• Prema Konferenciji Ujedinjenih naroda za trgovinu i razvoj, procjenjuje se da kulturne industrije diljem svijeta čine 7 posto svjetskog bruto domaćeg proizvoda.

• U Kanadi, studija u našoj otočnoj pokrajini na atlantskoj obali Newfoundland i Labrador procjenjuje da se za svaki dolar potrošen u turističkom marketingu, ostvaruje povrat od 10 USD od novih turističkih troškova.

• U Kini se uspon onoga što je poznato kao "kulturne industrije" smatra sljedećim korakom na putu od nacije u razvoju do svjetske sile.

• Sve veći broj putnika svrstava umjetnost, baštinu i druge kulturne atrakcije među pet glavnih razloga zašto posjećuju odredište.

• Turističke vlasti sada troše dosta vremena i novca na definiranje tko su ti “kulturni turisti”.

• U Sjedinjenim Državama, gotovo 120 milijuna odraslih Amerikanaca izjavilo je da su uključili barem jednu atrakciju usmjerenu na umjetnost u svoje planove putovanja posljednjih godina. Jedna četvrtina tih istih putnika odlazi na tri ili više putovanja godišnje.

• Kulturni putnici nisu pasivni turisti; oni znaju što žele. A ono što žele je značajno iskustvo putovanja i obogaćujuće iskustvo.

• U Sjedinjenim Američkim Državama putnici sve više biraju ruralnija i udaljenija odredišta koja su dijelom usmjerena na kulturne, povijesne i prirodne resurse.

• Ipak, statistika koja me najviše iznenadila jest da je u kulturnom turizmu najzastupljenija demografija od 18 do 34 godine. (Također su obično bogatiji, obrazovaniji i tehnološki potkovaniji.) Očekivao sam da će glavna ciljna skupina biti ljudi od 50+ u našem sve starijem društvu, možda zato što tamo trenutno živim.

U Sjedinjenim Državama, prema posljednjem izvješću koje sam vidio, najbolja odredišta za kulturni turizam su:
1. Kalifornija 2. Teksas 3. New York 4. Florida 5. Pennsylvania 6. Virginia 7. Illinois 8. Tennessee 9. Sjeverna Karolina 10. Georgia

U razgovoru s Davidom Houstonom, kustosom Ogdena (ali i umjetničkim pedagogom, povjesničarom, kulturnim antropologom, sociologom, filozofom, umjetničkim aktivistom i društvenom savješću), David je naglasio da se Ogden i kulturna industrija općenito bave održivošću, i da su nakon Katrine on i njegovo osoblje bili odlučni ispuniti svoje odgovornosti prema zajednici nastavljajući pretvarati Ogden u društveni centar, mjesto normalnosti i mjesto utočišta.
Ne radi se samo o slikama koje vise na zidu.

Književna kulturna industrija
Ne smijem zaboraviti ni scenu književnog putovanja. Dugo vremena putnici slijede književne hodočasničke rute, poput "rute" Jane Austen ili rute Arthurovih legendi. A romanopisci često izražavaju istinu bolje od bilo koga drugog.

Britanskom piscu Ianu McEwanu, najpoznatijem po Bookerom nagrađenom Iskupljenju i romanima poput Amsterdama, moglo bi se pripisati marketinške finese kroz njegovu prozu; privlačeći putnike na odredišta o kojima piše. U svom romanu Subota, on daje briljantan i dubok osjećaj grada Londona, kroz oči svog protagonista. Ovo je vrsta romana zbog koje želim požuriti natrag u taj veliki grad. Kroz svoje likove on također artikulira univerzalne teme i probleme... u globalnom selu.

U subotu, Henry, neurokirurg dolazi do nove potpune svijesti o tome što čini kada uđe u mozgove svojih pacijenata. Otišao je poslušati sinov bend kako snimi novu snimku.

“Više nije umoran, Henry se odmiče od zida na koji se oslanjao i odlazi usred mračne dvorane, prema velikom stroju zvuka. Dopušta da ga proguta. Postoje ti rijetki trenuci kada glazbenici zajedno dotaknu nešto slađe nego što su ikad prije našli na probama ili nastupima, izvan puke suradnje ili tehničke vještine, kada njihov izraz postane lak i graciozan poput prijateljstva ili ljubavi. Tada nam daju uvid u ono što bi moglo biti, u naše najbolje ja i u nemogući svijet u kojem možete dati sve što imate drugima, ali ne izgubiti ništa od sebe. Vani u stvarnom svijetu postoje detaljni planovi, vizionarski projekti za miroljubiva kraljevstva, svi sukobi riješeni, sreća za sve, zauvijek — fatamorgane zbog kojih su ljudi spremni umrijeti i ubijati. Kristovo kraljevstvo na zemlji, radnički raj, idealna islamska država. Ali samo u glazbi, i samo u rijetkim prilikama, zapravo se podiže zavjesa nad ovim snom o zajednici, i ona je primamljivo dočarana, prije nego što nestane sa posljednjim notama.”

Sviđa vam se način na koji Bob piše? Pogledajte njegov blog na http://www.travelosophy.ca/