Turizam odbacio kampanju Lare Bingle

Dvadeset godina nakon što je Paul Hogan prvi put stavio kozicu na barbiku, Australija ponovno traži njegovu zamjenu.

Očekuje se da će turizam Australije baciti manekenku Laru Bingle kao zaštitno lice zemlje, zajedno s 2/1-godišnjakinjom "Gdje si, dovraga?" kampanju koja ju je dovela do javnosti.

Dvadeset godina nakon što je Paul Hogan prvi put stavio kozicu na barbiku, Australija ponovno traži njegovu zamjenu.

Očekuje se da će turizam Australije baciti manekenku Laru Bingle kao zaštitno lice zemlje, zajedno s 2/1-godišnjakinjom "Gdje si, dovraga?" kampanju koja ju je dovela do javnosti.

Ministar turizma Martin Ferguson potvrdio je da je turističko tijelo jučer zatražilo reviziju svojih reklamnih računa od 180 milijuna dolara, od kojih ovisi sudbina kampanje.

Gospodin Ferguson porekao je da bi se proračun za oglašavanje u Australiji mogao smanjiti kako bi se smanjila državna potrošnja, jer je ovog tjedna broj posjetitelja stagnirao.

"Stvarna raspodjela marketinškog proračuna za kampanju stvar je odbora TA i nisam upoznat ni s jednom odlukom odbora da se smanji ovo područje", rekao je.

Brojevi lažnih turizama objavljeni u utorak pokazali su porast dolazaka za samo 2 posto prošle godine, na 5.6 milijuna, ali pad na ključnim tržištima poput Japana i Britanije.

Australija je u nedavnim odnosima s javnošću i reklamnim kampanjama za promociju zemlje brinula između pjevača Delta Goodrem, kriketaša Richieja Benauda, ​​Bindi Irwin i Binglea. Čak su i Wigglesi probali.

No, nitko se nije približio liftu koji su Hoganovi oglasi "škampi na barbiki" pružili turizmu sredinom 1980-ih.

Marketing za zemlje poput Novog Zelanda, koji se promovira kao netaknuto odredište koje je "100 posto čisto", Australiju je napustio.

Gospodin Ferguson i drugi turistički administratori razumiju se kao da nisu ljubitelji "Gdje ste, dovraga?" oglasi koje je izradila reklamna agencija M&C Saatchi. Pozvali su ga na pregled prije više od godinu dana.

Međutim, jučerašnji najavljeni pregled sazvan je jer ugovori za oglašavanje istječu kasnije ove godine.

Industrijski izvori rekli su da slogan "krvavog pakla", koji se nikada nije koristio u Japanu, i da Bingle, kojeg su u nekim verzijama kampanje već zamijenili drugi akteri, vjerojatno neće preživjeti reviziju.

Vlada Howarda stajala je uz kampanju "krvavog pakla", ali visoki turistički dužnosnici "nisu obožavatelji", rekao je jedan izvor.

Vrh reklamne industrije tražit će novi način prezentacije zemlje.

Izvršni direktor Foruma za turizam i promet Christopher Brown rekao je da Australija još uvijek treba promovirati svoja prirodna turistička odredišta na vrh tržišta.

news.com.au

O autoru

Avatar Linde Hohnholz

Linda Hohnholz

Glavni urednik za eTurboNews sa sjedištem u sjedištu eTN-a.

Podijeli na...