Automatski nacrt

Pročitajte nas | Slušajte nas | Pazi nas | Pridružiti Događanja uživo | Isključite oglase | Živjeti |

Kliknite svoj jezik za prijevod ovog članka:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Hiltonov portfelj brendova prestiže Marriott kao najcjenjeniji na svijetu

0a1a-86
0a1a-86

Hilton je proširio vodeću poziciju kao najcjenjenija svjetska hotelska marka, dok je ukupna vrijednost portfelja njegovih robnih marki na rang listi Brand Finance Hotels 50 prestigla Marriott, prema najnovijem izvješću Brand Finance, vodeće svjetske neovisne savjetodavne agencije za procjenu robne marke. Porast vrijednosti Hiltonove marke (porast od 17% na 7.4 milijarde američkih dolara) u velikoj je mjeri potaknut snažnim rastom prihoda tijekom prošle godine, što je učvrstilo vodeću poziciju marke u industriji.

U međuvremenu, Marriott je pretrpio smanjenje vrijednosti marke (za 8% na 5.0 milijardi američkih dolara), a snaga njegove marke pala je s AAA na AA +. Marriott se suočio s nekoliko izazova na sjevernoameričkom tržištu, od hakerskih skandala do trajnih problema sa svojim programima lojalnosti. Istodobno, kombinirana vrijednost marki Marriott na ljestvici Brand Finance Hotels 50 smanjila se za 30%, ustupajući mjesto portfelju robnih marki tvrtke Hilton koja je ponijela titulu najvrjednijeg na svijetu.

Savio D'Souza, direktor za procjenu vrijednosti u Brand Financeu, komentirao je:

“Hiltonov strateški pristup rastu robne marke omogućio mu je da proširi vodeću ulogu kao najcjenjenija hotelska marka na svijetu. Istodobno, podrška vodeće robne marke donijela je koristi u cijelom portfelju jer su Homewood Suites, Double Tree i Hampton vidjeli njihove vrijednosti marke. U svojoj stotoj godini Hilton je dobro pozicioniran za sljedećih stotinu godina uspjeha. "

Hiltonov portfelj robnih marki nadmašuje Marriottov

Kombinirana vrijednost svih Hiltonovih marki koje su ove godine ušle na prvih 50 ljestvica iznosi 14.7 milijardi američkih dolara - gotovo dvije milijarde više od portfelja Marriottovih 2 milijardi američkih dolara. Hilton Worldwide Holdings postigao je ukupni rast vrijednosti marke od 12.9%, što je snažan kontrast s portfeljem marki Marriott International koji se smanjio za 41%.

Vrijednost Hiltonove marke na prvih 50 ljestvica koncentrirana je na šest robnih marki, u odnosu na pet u 2018., a sve snažno iskorištava vrijedno ime Hiltonove marke i ove godine bilježe solidan rast. Hilton se kontinuirano zalaže za svoj neumorni program širenja, a s tisućama novih soba i hotela u pripremi, tvrtka ne pokazuje znakove usporavanja u narednoj godini.

Marriott nije prošao tako dobro, jer su četiri njegova brenda ove godine ispala s ljestvice Brand Finance Hotel 50. S jednim novim sudionikom, Marriott sada ima dvanaest brandova na ljestvici, od kojih su mnogi ipak smanjili vrijednost. Marriottina nedavna najava ulaska na tržište najma stanova obećavajući je potez za vraćanje tržišnog udjela od Airbnb-a i mogao bi pridonijeti povećanju vrijednosti marke u narednoj godini.

Portfelji Hilton i Marriott i dalje su daleko ispred trećeplasiranog Wyndhama, koji je također pretrpio pad vrijednosti robne marke od 8% na 7.3 milijarde američkih dolara.

Najbrže rastuće marke

Tri hotelske marke s najbržim rastom vrijednosti ove godine potječu iz Hiltonovog portfelja i svaka je pridonijela ukupnom rastu. Njihovu impresivnu izvedbu predvodili su Homewood Suites (vrijednost marke porasla je 99% na 0.8 milijardi USD), zatim Double Tree (rast od 79% na 2.1 milijardu USD) i Hampton (rast od 78% na 3.2 milijarde USD). Ovaj rast omogućio je posljednja dva brenda da preoblikuju top 10 na ljestvici, s Double Treeom koji je skočio sa 17. na 7., a Hampton se s posljednjih godinu dana popeo s 10. na 5. mjesto.

Istodobno su tri najbrže padajuće robne marke ove godine (Westin - 46% manje, Residence Inn - 46% i Sheraton - 44%) i ukupno 7 od 10 najgorih marki. portfelja Marriott, povlačeći njegovu kombiniranu vrijednost prema dolje.

Mercure je najjača svjetska hotelska marka

Osim izračuna ukupne vrijednosti robne marke, Brand Finance također utvrđuje relativnu snagu robnih marki kroz uravnoteženu tablicu rezultata mjernih podataka koji ocjenjuju marketinška ulaganja, kapital dionika i poslovne performanse. Uz prognoze prihoda, snaga robne marke presudan je pokretač vrijednosti marke.

Prema tim kriterijima i postigavši ​​visoku ocjenu u istraživanju tržišta financija robnih marki, Mercure je stekao titulu najjače hotelske marke na svijetu, značajno poboljšavajući svoj indeks snage brenda (BSI) sa 75.7 na 86.2 od 100 i bilježeći poboljšanje ocjene marke s AA + u AAA. Mercure je također najcjenjenija marka u portfelju Accora, s gotovo 800 hotela. Marka je nastavila nekoliko akvizicija kroz svoju shemu rasta franšize.

TUI se zatvara na Kraljevskim Karibima

Zajedno s analizom najvećih svjetskih hotelskih marki, Brand Finance također svrstava među 10 najvrjednijih marki u široj industriji zabave i turizma.

Royal Caribbean International usko je zadržao svoju poziciju najvrjednijeg svjetskog brenda za slobodno vrijeme i turizam, a vrijednost njegove robne marke ostaje stabilna na 3.8 milijardi američkih dolara. Marka je izvijestila o snažnim financijskim rezultatima u 2018. godini, a s velikom potražnjom u industriji krstarenja, Royal Caribbean je na putu za budući rast.

U međuvremenu, drugoplasirani TUI (vrijednost marke porasla je za 4% na 3.7 milijarde američkih dolara) u velikoj je mjeri smanjio jaz za čelnikom ljestvice, samo što nije uspio prestići Royal Caribbean.

Kineske marke rastu

Brzo rastuća China International Travel (rast od 70% na 3.7 milijarde USD) zauzela je treće mjesto ove godine, u odnosu na 5. mjesto u 2018. China International zabilježila je značajan porast svoje procjene zbog naglo prognoziranog prihoda u narednim godinama jer su Kinezi turističko tržište nastavlja se razvijati neviđenom brzinom i razmjerom.

Najbrže rastuća marka na ljestvici također dolazi iz Kine. Happy Valley gotovo je udvostručio vrijednost svoje marke u jednoj godini (porast od 97% na 2.0 milijarde američkih dolara).

Savio D'Souza, direktor za procjenu vrijednosti u Brand Financeu, komentirao je:

„Royal Caribbean International i dalje je najcjenjenija svjetska marka za slobodno vrijeme i turizam, ali izazov su šire ekonomske promjene. Značajan rast koji su postigle kineske putničke marke potaknut je rastućom srednjom klasom te zemlje, koja je sve više u mogućnosti putovati u inozemstvo. "