Metropolitanski grad Bologna, glavni grad regije Emilia Romagna, aktivan je u sektorima gospodarstva, turizma i kulture. U njemu se nalazi najstarije sveučilište na svijetu, a ističe doprinos industrijskog turizma (IT), turističkog izvora u čijem je temelju Centralno bruto, "Enklava" Pronto Moda (moda spremna za nošenje).
eTurboNews Dopisnik iz Italije, Mario Masciullo, s Riccardom Collinom, menadžerom za internacionalizaciju, veleposlanikom i akademikom talijanske kuhinje iz Bologne u svijetu, razgovarao je o temi industrijskog turizma.
eTN: Gospodine Collina, kakvu ulogu ima Centergross u promicanju IT-a u Bologni?
Riccardo Collina: Od 2017. godine suočava se s procesom internacionalizacije koji se temelji na srednjoročnom do dugoročnom strateškom marketinškom cilju. Centergross prodaje modu, stil života Bologne, s motorom, hranom, wellnessom, 5 stupova našeg gospodarstva, izlaznim putem za stvaranje dolaznih.
S pozicijom veleposlanika Bologne u svijetu, obvezao sam se donijeti Centergrossov proizvod u svijet kako bi svijet mogao doći u Bolognu, a zatim promovirati boravak da upoznam grad
eTN: U kojim zemljama promovira Pronto Moda?
Collina: Prioritetne ciljne zemlje su one iz Sjeverne Europe (osobito zemalja francuskog i njemačkog govornog područja), Sjeverne Amerike (Kanada i Sjedinjene Države), Rusije, istočne Azije (Kina, Japan i Južna Koreja) i Bliskog istoka.
eTN: Postoji li strategija za promicanje turizma?
Collina: Da, i mi ga klasificiramo – industrijski turizam – nastao od kupaca.
eTN: Kako je planirana ova marketinška akcija?
Collina: Strateški plan podržao je vijećnik za turizam i kulturu Matteo Lepore, sada gradonačelnik Bologne. Njemu dugujem i svoju počasnu poziciju doživotnog veleposlanika Bologne u svijetu.
U odjelu marketinga suradnici su: Giorgia Boldrini, generalna direktorica za kulturu; Mattia Santori, delegirani vijećnik za turizam Općine Bologna, uz potporu metropolitanskog grada Bologne; Giorgia Trombetti, odgovorna za gospodarski razvoj teritorija, i vijećnik Vincenzo Colla [koji] sjedi za stolom modne organizacije i [je] regionalni vijećnik za gospodarski razvoj zelenog i zaštitu radnika.
eTN: Postoji li operativni sektor koji koordinira upravljanje vašim aktivnostima?
Collina: Da, radni stol sektora okuplja institucije na općinskoj, pokrajinskoj, regionalnoj i nacionalnoj razini; ukratko: modni stol koji vodi do osnivanja doline mode Emilia Romagna koja, u kombinaciji s motorom, hranom, wellnessom, strojevima za pakiranje i big Data Valley, daje ekonomsku vrijednost ovom teritoriju.
Imamo i pokrajinski, regionalni i nacionalni organizacijski doprinos, podržava nas i Ministarstvo vanjskih poslova sa svojim desnim komercijalnim operativnim ogrankom ICE (Istituto Commercio Estero), Talijanskom trgovinskom agencijom, talijanskim veleposlanstvima u inozemstvu, kao i institucionalnim političkim i komercijalne operativne vlasti kako bismo što bolje obavljali svoj posao u inozemstvu.
eTN: Jeste li već postigli prekretnice u IT-u i kakvi su planovi za budućnost?
Collina: Tokovi IT-a su rasli do uoči pandemije. Nakon toga, promocija je privremeno povjerena našim PR aktivnostima usmjerenim na tisak, televiziju i društvene mreže kako bi pomogli u promociji destinacije. Cilj za budućnost je ekspanzionizam.
eTN: Koliko dugo vaši turisti ostaju u Bologni i planiraju li posjetiti regiju?
Collina: Nakon 2-3 dana rada u našim izložbenim/modnim objektima, naš industrijski turist si dopušta prosječan odmor od 3 noći. Njihove preferencije variraju od posjeta povijesnoj jezgri, shoppingu, muzejima, automobilskoj industriji: Maserati, Lamborghini, Ducati i odgovarajućim muzejima. Interes je usmjeren i na sektor gastronomije i vina – veliki lanac proizvoda regije pod nazivom Food Valley. Teritorija velikih jedinstvenih gastronomskih izvrsnosti.
eTN: Što je s turizmom sunca i mora?
Collina: To se događa kada organiziramo sezonske kolekcije tijekom ljeta. Bavimo se B2B klijentima iako ne pripadamo samo toj kategoriji, jer proizvodnjom konfekcijske mode naši događaji postaju viralni i dijeljeni krajnjem potrošaču. Tako postajemo de facto B2B B2C koji je i izravni potrošač.
Općinska uprava podržava naše inicijative, vodeći računa da turizam koji proizlazi iz kupaca Centergross-a preuzima funkciju promotora teritorija kroz njihovu riječ do usta.
eTN: Tko organizira i vodi itinerare za vaše turiste?
Collina: Upravljamo malim grupama uz potporu Bologna Welcome – turističkog ureda metropolitanskog grada Bologne. U slučaju većih grupa, povjeravamo ih APT-u Rimini – turističkom uredu regije Emilia Romagna.
eTN: Vi, dakle, igrate specifičnu temeljnu ulogu!
Collina: Potvrđujem da je ovo jedinstvena povijest slučaja u Italiji gdje profesionalna osoba provodi teritorijalni marketinški program s ambicioznim srednjoročnim do dugoročnim ciljem koji je istovremeno prednji dio poslovnog sustava područja hrane i mode, osim što je brand ambasador izvrsnosti, također je i ambasador grada od 400,000 stanovnika – tehnički, ambasador u svim aspektima.
Modna dolina: predsjednik Piero Scandellari
Centergross je najvažnije europsko gospodarsko središte posvećeno Pronto Moda – Made in Italy. Njegova lokacija je na strateškom položaju nekoliko kilometara od Bologne, u srcu velikog područja poznatog u svijetu kao Modna dolina, kao i doline pakiranja, doline motora, doline hrane i talijanske doline podataka.
Tijekom godina, centar sve više preuzima funkcije pravog Smart centra, pružajući tvrtkama usluge, know-how, mogućnosti umrežavanja i svoju mrežu komercijalnih i institucionalnih odnosa, stvarajući tako vrijednost na nacionalnoj i međunarodnoj razini.
Misija predsjednika Scandellarija
Misija Centergrossa artikulirana je na nekoliko komplementarnih razina koje zadovoljavaju potrebe njegovih različitih sugovornika, od kupaca proizvoda do tvrtki zainteresiranih za ulaganje u okrugu, do brojnih institucija i dionika uključenih u kontinuirani dijalog s ciljem gospodarskog i društvenog promicanja ovog područja. stvarnost.
Sposobnost sinergije i suradnje jedan je od temelja sustava koji povećava ogroman ljudski kapital (6,000 plus 30,000 povezanih aktivnosti) od kojeg se sastoji, s krajnjim ciljem težnje za stalnim rastom za dobrobit svake tvrtke.
Pobjednička strategija tijekom vremena omogućila je okrugu i njegovim tvrtkama da uspješno prebrode trenutke krize i poteškoća koje su pogodile ovaj sektor. Stoga radi na tome da to postane stvarnost u Centergross Sinergy, sustavnom paktu koji djeluje kao multiplikator mogućnosti i jamstvo za dionike i institucije
Cilj je vratiti u Bolognu strane kupce koji su hrlili u tvrtku prije pandemije, istovremeno dovodeći vlastite tvrtke u strane zemlje s vrlo visokim potencijalom.
"Spremni smo", naglasio je Scandellari, "i čim to dopuste uvjeti pandemije, težit ćemo još većoj ekspanziji prema novim tržištima kako bismo sa strašću i entuzijazmom ojačali kvalitetu talijanske Pronto Moda."