Automatski nacrt

Pročitajte nas | Slušajte nas | Pazi nas | Pridružiti Događanja uživo | Isključite oglase | Živjeti |

Kliknite svoj jezik za prijevod ovog članka:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Posjetite predsjednika Britanije na Olimpijskim igrama, Kraljevskom vjenčanju itd., Itd

2011-03-10 05.29.08
2011-03-10 05.29.08
Napisao urednik

eTN: S gosp.

eTN: Mi smo s gospodinom Christopherom Rodriguesom, predsjednikom VisitBritaina, a za one koji nisu upoznati s VisitBritain, recite nam koje su funkcije i ciljevi vaše organizacije.
CHRISTOPHER RODRIGUES: Stvarno je jednostavno - Britaniju plasiramo u inozemstvo kao turističku destinaciju.

eTN: Kako ste se uključili?
RODRIGUES: Just over 4 years ago, there was a search that took place for the next chairman of VisitBritain. My predecessor was Lord Colin Marshall who had run British Airways, and he’d done the job, in fact, a couple of times. And I was one of the candidates, and they were nice enough to invite me to do the job. The government said at the time that it was partly because in my previous work at Visa, obviously I’d been involved in the Olympics. I’d run Thomas Cook and had run American Express’ travel business in the UK and Russia so I had some understanding of the global tourism market, and I also had some background in the arts, so it was that combination of skills that were relevant to promoting Britain. They’ve been nice enough to invite me to do it for a second term; I’ve just been reappointed, so I now get to do it through the Olympics to 2014.

eTN: Koliko dugo održavate taj termin?
RODRIGUES: I’ve had it for 4 years, and they just appointed me for another 4, then they will carry me out on a stretcher.

eTN: Spomenuli ste na Globalnom forumu turizma Svjetske turističke organizacije Ujedinjenih naroda da trenutno radite na 4 glavna projekta. Koji su to događaji i koji su ciljevi i ciljevi VisitBritaina za ove projekte?
RODRIGUES: U posebno smo uzbudljivom razdoblju za marketing Britanije kao turističke destinacije. Kao što svi znaju, turizam ima dva dijela: prvo, ljudi moraju imati težnju posjetiti vašu zemlju, i drugo, potreban vam je poziv na akciju. Većinu vremena industrija se fokusira na poziv na akciju, jer želi glave, krevete, dna i sjedala i stopala kroz okretnice, ali zapravo, morate graditi težnju za putovanjem, posebno u onim dijelovima svijet koji tek počinje putovati, poput Azije i potkontinenta. Ono što imamo je niz događaja koji započinju ovog travnja, 29. travnja 2011. godine kraljevskim vjenčanjem - Kate i Williama, a u ljeto 2012. godine slijedi Queen's Diamond Jubilee - tek drugi put kada je monarh bio na prijestolju 2 godina; prethodna je bila kraljica Viktorija; jake žene koje imamo u svojoj zemlji. I to će biti istinsko nacionalno slavlje, jer mislim da su svi shvatili da smo imali iznimne sreće i imamo monarha koji je ikoničan, i zato što je monarhija vrlo važan dio britanske privlačnosti, ali i da je ovo žena je proživjela rat, političke promjene, obiteljske turbulencije - čitav niz stvari - i pokazala se zadržavajući svoje dostojanstvo i široko poštovana kao i glava Commonwealtha. Dakle, Britanski Commonwealth i sama Britanija će silno slaviti u ljeto 2012. godine, a onda, naravno, imamo Olimpijske igre, a zatim i Paraolimpijske igre. A onda 2013. i nadalje, imamo stvari poput Igara Commonwealtha. Pa, zašto je to važno? Jer, prema riječima britanskog premijera zvanog Harold Macmillan, u politici su važni događaji, dragi dječače, događaji. I, naravno, događaji su središnji za ono što radimo, ne samo zato što privlače ljude k sebi, već zato što ih pokrivaju svjetski mediji, i zato se vraćam tamo gdje sam započeo - ono što događaji omogućuju vam da predstavite zemlja. Osim što London mogu prikazati na Olimpijskim igrama, ali i druge dijelove Britanije, jer se olimpijski nogomet odvija širom Britanije, olimpijsko jedrenje odvija se dolje na južnoj obali Portlanda i Weymoutha. Kraljevsko vjenčanje ima veze po cijeloj Britaniji, jer kraljevska obitelj to ima, živjet će u Walesu u Angleseyu, pa postoji još jedna veza. I, naravno, Dijamantni jubilej obilježit će se u cijeloj Britaniji, a jedna od stvari koju radimo kao nacionalna turistička organizacija je promocija cijele Britanije, pa je to London plus. Ti nam događaji pružaju prekrasnu priliku za izvještavanje, a očito kada gledate događaj poput Olimpijskih igara, Paraolimpijskih igara, radiodifuzni mediji žele moći pokriti stvari izvan igara.

eTN: Kraljevsko vjenčanje se reklamira kao turistička atrakcija?
RODRIGUES: To je turistička atrakcija i vjerojatno će u Londonu na dan biti milijun ljudi. Za nas u VisitBritain ne prodaju ulaznice za događaj, već ga koriste za predstavljanje Britanije. Dakle, da, bit će to veliko turističko događanje, ali to je jedan dan u 2011. godini - moj posao je 365, 24/7/365 - i zato smo zainteresirani za korištenje događaja, iskorištavanje globalnih komunikacija, što će biti izvanredno za ići dalje od Britanije, i zasigurno, koliko vidimo iz medijskog interesa ... netko mi je upravo rekao - mi smo ovdje u Berlinu zbog ITB-a - da mislim da će gotovo bez presedana - obojica nacionalne televizijske postaje - emitirati vjenčanje i privatni kanali. Dakle, bit će to fenomenalno izvještavanje, a mi prekrižavamo prste za vrlo sretno vjenčanje po sunčanom danu.

eTN: Što se tiče Olimpijskih igara, turoperatori iz britanske turističke i turističke industrije, posebno Europskog udruženja turoperatora, tvrdili su da na temelju prethodnih studija Olimpijskih igara, zemalja domaćina ili gradova - to remeti redoviti turizam. Kako je VisitBritain odgovorio na zabrinutost ETOA-e?
RODRIGUES: Oni se pravilno brinu u smislu da ako pogledate povijest događaja, oni se dobro pokazuju, ali poremećaj je - i to se dogodilo širom svijeta, ovo nije britansko pitanje, ovo su veliki događaji pitanje - poremećaj je u tome što ljudi misle da će te godine zemlja propustiti. Dakle, možda ćete poslije dobiti halo efekt, ali u godini Igara, ako ne poduzmete ništa, postoji rizik da će doći do pada dolaznog turizma. Odgovor na to je, od početka, jer smo imali iskustva i učili od drugih, vrlo nam je jasno da je prvo ovo 4 godine ... ovo je maraton, a ne sto metara crtica. Moramo započeti prije Igara, što već radimo, a Igre moramo nastaviti, a poslije moramo nastaviti. Dakle, započnite prije Igara, hvala, kraljevsko vjenčanje - bilo je jako lijepo što su se Kate i Will vjenčali 2011. godine - što će učiniti puno dobrog rada u predstavljanju Britanije i navođenju ljudi da požele doći. Kao drugo, radimo vrlo naporno na trgovinskom jazu, kako bismo bili sigurni da postoje koordinirani napori kako bi ljudi prije svega prepoznali da je Britanija mala zemlja, ali puno je Britanije izvan Londona, pa zašto ne biste došli i pogledajte Igre u istoj vremenskoj zoni, u istoj zemlji - pokrivenost će biti non-stop - ali dok ste već kod toga, idite vidjeti druge stvari, idite u Cotswolds, idite u Edinburg, idite u Cardiff, pogledajte Velšanin obali, idite na jug Engleske - sve stvari koje možete raditi u Britaniji - i još uvijek uživajte u Olimpijskim igrama za dio putovanja. Dakle, to je jedna stvar koju ćemo učiniti. Druga stvar je da ćemo se usredotočiti, a posebno ćemo se usredotočiti na kontinentalnu Europu, gdje su točke od točke do točke vrlo dobre u više odredišta u Britaniji u promicanju lokalnog turizma, regionalnog turizma, moram reći, iz regija regije Europa u regije Britanije, a niskotarifni prijevoznici poput easyJet-a, Ryanaira i Wizza imaju vrlo široku pokrivenost, pa je vrlo lako rastjerati ljude. Podsjetit ćemo ljude na željezničku mrežu. Većina stvari u Britaniji udaljena je dva sata od Londona, čak je i Škotska udaljena samo pola sata od Londona. Dakle, postoji ogromna količina koju možete učiniti na onome što je, prema standardima većine ljudi, kratko ili samo srednje dugo željezničko putovanje - Britaniju je zaista lako obići.

eTN: Je li bilo dijaloga između VisitBritaina i britanske turističke industrije?
RODRIGUES: Naš život je dijalog. Čitav ovaj četverogodišnji program usidren je u partnerstvu između vlade od 4 milijuna funti i koje predstavljamo mi i trgovina, a mi imamo ovu marketinšku kampanju od 100 milijuna funti, koja iskorištava ove velike događaje, sagrađene oko nje, a zatim izgrađene oko koristeći ... netko bi uvijek želio više novca, ali svi živimo u vremenu štednje, kao što je poznato, tako da morate biti pametni, a ono što ćemo učiniti je da koristimo događaje da predstavimo Britaniju koja je izgraditi težnju, koristimo svoj PR i mrežu širom svijeta kako bismo to pojačali, a zatim koristimo partnerstva sa trgovinom da bismo zapravo imali poziv na akciju. To je vrlo jednostavan program, ali zato bi trebao raditi. Postoji jedno pitanje - upravo sam se vratio na ranije pitanje - postoji jedno pitanje koje se mene tiče i tiče se ulaznih turoperatora, i mi radimo na njima, a to je da, kao što znate, u bilo kojoj dolaznoj godini, bilo koje velike godine događaja, Olimpijske igre osiguravaju puno soba u Londonu - puno soba u bilo kojem gradu događaja. Trik je, a često ih tada puste kasno, iz perspektive neovisnog putnika to je sjajno, jer dobivaju sobe s popustom; iz perspektive turoperatora, to nije sjajno i moramo vidjeti možemo li pronaći sredinu za postizanje neke vrste progresivnog izdanja kako bi turoperatori to mogli riješiti tijekom događaja. Primjedba koju bih iznio, a koja se uvijek usredotočuje na pozitivno, jest da se nadam da je ovo godina da turoperatori nadilaze svoje tradicionalne kupce, a to je usredotočenost na London i ostatak zemlje u kojoj su hotelske sobe nije unaprijed rezervirano od strane olimpijskih organizatora, a kapaciteta ima dovoljno.

eTN: Što kažete redovnim turistima koji u London odlaze zbog kazališta i u kupovinu, kako bi ih pokušali natjerati da dođu u London tijekom Olimpijskih igara?
RODRIGUES: Vraćam se onome što sam već rekao - moj posao je 365/24/7. Sviđaju mi ​​se svaki dan u godini, a ne samo 40 dana Olimpijskih igara. Imao sam sreću da odem kao sponzor i kao gost na brojne olimpijske događaje, a uzbuđenje tog događaja nema premca. Kvaliteta sporta je izvanredna i mislim da je jedna od stvari koje ljudi moraju biti svjesni, a toga nisu uvijek svjesni dok to ne naprave - mislim, sjećam se, je široka širina kvalitete . Sjećam se da su me pozvali da odem u Barcelonu, a domaćin mi je dao neke karte za stolni tenis ili ping pong, kako to zovemo u Britaniji, i pomislila sam, u redu, otići ću pogledati stolni tenis, iako sam ' Stolni tenis me baš ne zanima. Bilo je spektakularno, apsolutno spektakularno. Kad vidite stolni tenis kako se igra, vidite stol, a povrh toga palicu, a povrh toga šešir, ruke, a zatim glavu i stopala - vidite, okrenuti su naopako - to je gimnastika tijekom igranja stolnog tenisa. Shvaćate da je na svjetskoj razini bilo koji sport vrijedan gledanja, izvanredan je. Dakle, mislim da se može vidjeti puno sportova; ne radi se samo o tome da budete na glavnom stadionu za finale na 100 metara - to je gotovo za manje od 10 sekundi. Dakle, ohrabrio bih sve koji se zanimaju za sport da dođu vidjeti bilo koji olimpijski događaj u zemlji, ali i da, kao što sam ranije rekao, dođu pogledati zemlju, jer će duh uzbuđenja biti u cijeloj zemlji . Za to i za Dijamantni jubilej prije toga, što mislim da će iz turističke perspektive biti nevjerojatna ... to je skrivena tajna u sljedeća 4 događaja.

eTN: Rekli ste da se samo za Olimpijske igre izdvaja 100 milijuna funti (približno 161 milijun američkih dolara)?
RODRIGUES: Ne, više od 4 godine.

eTN: Koliko se toga izdvaja za Olimpijske igre?
RODRIGUES: Ne moramo reklamirati Olimpijske igre. Mislim da iz perspektive turističkog marketinga treba zapamtiti da, kao što sam već rekao, nije riječ o oglašavanju događaja. Događaj privlači ljude - ne moram reklamirati Olimpijske igre. Moram promovirati Britaniju i promovirati Britaniju u neko drugo vrijeme. Postoji temeljna razlika - ljudi koji se bave Olimpijskim igrama - prodavači olimpijskih karata - to apsolutno trebaju promovirati, a za 5 dana ulaznice se prodaju u Velikoj Britaniji. Upravo sam bio na događaju koji promovira prodaju karata u Meksiku, pa to počinje. To nije moj veliki problem. Ljudi znaju za Olimpijske igre, znaju da je u Londonu. Oni koji žele ići moraju znati kako doći do ulaznica - to nije velik problem. Izazov je promovirati zemlju.

eTN: O drugoj temi, nedavno ste prisustvovali UNWTO-ovom Globalnom turističkom forumu. Što ste oduzeli svom iskustvu?
RODRIGUES: Bio sam prilično ohrabren, jer mislim da je, neobično, pritisak recesije natjerao ljude da, kao što to često čini, više surađuju, i umjesto da su svi užasno bogati i imaju puno novca, a svi rade svoje. , i ne želeći razgovarati jedni s drugima. Očito je da je turizam, posebno zabavni turizam, bio vrlo elastičan. Očito je da postoji velika prilika jer stvara radna mjesta i to je ono što svijet treba. Mislim da je ono što smo tamo vidjeli pod vodstvom Taleba Rifaija stvarni osjećaj da industrija ... mislim da industrija postoji već 50 ili 60 godina - postoji puno duže otkako ju je Thomas Cook pokrenuo 1841. godine, ali industrija postaje sve bolja na drugu razinu svoje sofisticiranosti. I mislim da počinje shvaćati da zaista promovirati i braniti svoju poziciju, jer postoje neki koji ne vole rast u turizmu, treba se držati za ruke i raditi u suradničkom smislu, i mislim da je to bilo stvarno da je ta faza našeg razvoja započela i da smo joj predani.

eTN: Vlada Velike Britanije i neke druge vlade kritizirane su zbog onoga što se naziva prekomjernim oporezivanjem. Kakav je vaš stav o tom pitanju?
RODRIGUES: Volio bih da porezi budu niži, ali vlada ima veliku prazninu u financiranju, a turizam je elastična industrija, a ljudi u riznici prepoznaju da je to dobar način za prikupljanje novca. Bilo bi bolje da je niža.

eTN: Jeffrey Sachs pozvao je turističku i turističku industriju - javnu i privatnu - da povise glas i poruče svojim vladama da se ozbiljnije pozabave pitanjima okoliša, kao i pitanjima hrane i energije. Tvoj odgovor?
RODRIGUES: Mislim da većinu ekoloških poslova koje treba obaviti turistička industrija mora obaviti industrija. Ako pogledate otiske turizma, prije svega, morate se brinuti što to čini okolišu. Svakako u Britaniji vodimo vrlo dobru brigu, ne samo kroz nacionalno povjerenje našeg fizičkog okruženja. Zrakoplovna industrija bilježi značajan napredak u ekonomičnosti potrošnje goriva. Prerada vode i otpada u hotelima, što je veliki izvor emisije ugljika - ekonomski ima smisla da ljudi to gledaju, a i jesu. Dakle, mislim da se zapravo to događa. Nisam siguran; Mislim da postoje neke stvari koje zakonski možete učiniti, ali ljudi žele putovati. Ono što želite da učine je da ekonomično putuju. Željeznice su veliki europski odgovor na ... brze željeznice daju velik doprinos u Britaniji; podržana je u cijeloj Europi. Mislim da nikad ne radimo dovoljno, ali mislim da radimo puno više kao industrija i ne mislim da će vladina regulativa to ubrzati.

eTN: Andora, koja čak nema zrakoplovnu industriju, kvantificirala je putovanja i turizam kao svoju najveću industriju, prikupivši oko milijardu eura s 1 milijuna turista godišnje - to je 8% BDP-a Andore. Što je to u Britaniji ili Velikoj Britaniji?
RODRIGUES: Osam posto BDP-a, peta najveća industrija, treća najveća deviza, zapošljava 2.5 milijuna ljudi. To je vrlo ozbiljna industrija, a petog siječnja 2011. premijer [David Cameron] prepoznao je to domaćinom događaja koji je započeo našu promociju, kampanju od 100 milijuna funti.

eTN: Ima li posljednjih riječi, Christopher?
RODRIGUES: Posjetite Britaniju!