Turistička inicijativa za tri grada u Južnoj Africi

Cape Town Tourism, Johannesburg Tourism i Durban Tourism slažu se da su gradovi vodeći brendovi za zemlje. Gradovi su globalno prepoznati kao prizma kroz koju se zemlje promatraju i opisuju se kao najtrajnija imovina zemlje. Gradovi imaju povijest, baštinu koja je izdržala test vremena, kao i obećavajuću razvojnu budućnost.

Tri turističke organizacije sastale su se ovog vikenda u INDABA-i kako bi pokrenule zajednički gradski marketinški sporazum između tri grada. Johannesburg, Cape Town i Durban gospodarska su i turistička središta Južne Afrike, a zajednički marketinški sporazum omogućit će im suradnju kako bi maksimalno povećali razvoj turizma i marketing.

Od 10 najboljih destinacija na Tripadvisorovoj nagradi Readers Choice Awards, devet su bili gradovi, od kojih je Cape Town zauzeo prvo mjesto.

Zajednički sporazum rezultat je preispitivanja strategija tri grada i obvezivanja da će ići dalje od tradicionalnog kako bi doveli u pitanje razdvojeno marketinško razmišljanje. “Cape Town, Johannesburg i Durban pričaju tri vrlo različite i jedinstvene, ali komplementarne priče. Čvrsto vjerujem da jedni drugima dodajemo vrijednost turističkoj ponudi za slobodno vrijeme i poslovnom turizmu, i mislim da će to uvelike doprinijeti pružanju besprijekornog dojma odredišta Južne Afrike budućim međunarodnim putnicima. Došlo je vrijeme da upotrijebimo kreativne i inovativne načine kako bismo povećali potencijal domaćeg i međunarodnog odmora, kao i poslovnog turizma, za sva tri grada,” rekla je Mariette du Toit-Helmbold, izvršna direktorica Cape Town Tourisma.

Lindiwe Kwele, izvršna direktorica Johannesburg Tourisma, dodala je: „Sva tri grada imaju samopouzdanja da se definiraju u umovima naših tržišta. Johannesburg je pogranični grad i personificira urbani šik, postignuće i sofisticiranu energiju. Durban je raznolik; vodeći lučki grad koji je primjer topline i tradicije. Cape Town je grad inspiracije, nade i slobode s bogatom kozmopolitskom kulturom smještenom u pozadini neviđene prirodne ljepote.”

Okosnicu zajedničkog marketinškog sporazuma činit će pakiranje proizvoda i odredišta, suradnja na događajima i sajmovima, kao i zajednički kolateral i online kampanje usmjerene na međunarodna i domaća tržišta.

Zajednički marketinški forum vidjet će suradnju na visokoj razini na inicijativama marketinga i brendiranja te razmjenu znanja na izvršnoj razini. Razmotrit će poboljšano brendiranje grada i način na koji se jedinstvena ponuda sva tri grada predstavlja i pakira domaćim i međunarodnim putnicima.

Phillip Sithole iz odjela za poslovnu podršku i turizam općine eThekwini zaključio je: „Jedna od tajni pobjedničke destinacije je da gradovi shvate da smo brendovi; da bismo trebali upregnuti svoju imovinu. Pozitivna percepcija, jedinstveni identiteti, autentična iskustva i snažna priča oružar je uspješnog gradskog brenda. Zajednički marketinški sporazum formalno je priznanje naše sinergije i uvelike će doprinijeti predstavljanju pogodnog i integriranog gradskog turističkog iskustva za domaće i međunarodne putnike.”