Bigwig iz marketinga izabran je za novog šefa filipinskog turizma

Predsjednik Aquino potvrdio je da će marketinški i reklamni velikan Ramon Jimenez zauzeti mjesto ministra turizma Alberta Lima, čija je ostavka stupila na snagu u srijedu.

Predsjednik Aquino potvrdio je da će marketinški i reklamni velikan Ramon Jimenez zauzeti mjesto ministra turizma Alberta Lima, čija je ostavka stupila na snagu u srijedu.

Predsjednik je rekao da je Jimenez prihvatio tu poziciju i da je proučavao stvari koje bi trebao učiniti posljednja dva tjedna.

“On je marketinški, reklamni tip, a turizam je prvenstveno marketinški napor jer je proizvod već tu. (Moramo) unaprijediti proizvod koji imamo na Filipinima i na kraju dana, on će obavijestiti mnoge građane svijeta da postoje takve i takve stranice, dostupne, treba ih posjetiti,” rekao je Aquino na kavi s medijima u srijedu navečer na marginama svog državnog posjeta.

Prije svog novog zadatka, Jimenez je bio glavni izvršni direktor i viši konzultant Woo Consultants Inc., izvršni predsjednik Jimenez Basic Advertisinga te potpredsjednik i izvršni kreativni direktor Ace Saatchi & Saatchi Advertising, nagrađivane tvrtke za oglašavanje.

Diplomirao je na Fakultetu likovnih umjetnosti Sveučilišta Filipina.

Na tiskovnoj konferenciji nekoliko sati nakon što je objavljeno njegovo imenovanje, Jimenez je rekao: "Prihvaćajući ovu ulogu itekako sam svjestan da ću uspjeti samo ako započnem okupljanjem osoblja DOT-a (Odjel za turizam), tima, turističkih stručnjaka , vladina birokracija i šira javnost oko jedne vrlo jednostavne ideje: Turizam je posao ljudi,” rekao je.

Predsjednik je rekao da će se sljedećeg tjedna sastati s Jimenezom kako bi razgovarali o pitanjima koja se tiču ​​odjela turizma.

Za Jimenez se kaže da je Aquinov osobni prijatelj koji mu je pomogao u predsjedničkoj kampanji.

“Pretpostavljam da će biti stvari koje je otkrio, stvari koje želi učiniti. Posljednja komunikacija koju sam imao s njim bila je zapravo kada je procjenjivao one s kojima će raditi i u velikoj mjeri mislim da bi on u međuvremenu održavao birokraciju u DOT-u”, rekao je Aquino.

Lim je svoju ostavku najavio prošlog 12. kolovoza, rekavši da se želi vratiti privatnom životu i provoditi više vremena sa svojom obitelji.

Aquino je zanijekao da je ponudio Limu da bude član Monetarnog odbora. Rekao je da sada ima previše ekonomskih problema da se Lim možda neće htjeti zaposliti s istim zahtjevima nakon ostavke zbog nedostatka vremena za svoju obitelj.

Svačiji posao

Jimenez je rekao kako vjeruje da je ključ uspjeha u bilo kojem turističkom poduhvatu bilo koje zemlje da to bude svačiji posao, gdje bi se turisti i stranci uvijek osjećali dobrodošli.

Merilo koje je bivši izvršni direktor oglašavanja imao na umu je Španjolska, gdje građani aktivno sudjeluju u promociji svoje zemlje kao turističke destinacije.

“Naravno, mislim da bi bilo koja od značajnih turističkih zemalja u Europi bila dobar primjer. Turizam je tamo posao ljudi. Kuhaju za turiste. Kuhanje tamo je posao”, rekao je.

“Nemamo se posla baviti ovom industrijom ako to neće koristiti našim ljudima. Dakle, moramo izgraditi cijelu industriju koja je usredotočena na generiranje prihoda i zapošljavanja”, rekao je.

“Ovo je najljepša zemlja na svijetu. Ili recimo da smo jedna od 10 najljepših zemalja svijeta. Nema razloga da ne uspijemo”, rekao je.

“Moje zapovijedi za marš su zaista vrlo jednostavne: Turizam je posao ljudi. Dat ću sve od sebe da turizam postane obilježje nastojanja njegove administracije da dovede ljude na put u bogatiju i ponosniju budućnost”, dodao je.

Bez brige

Jimenez radije ne bi ulazio u mogućnost da ga Aquino smijeni s dužnosti, budući da on, kao i svaki drugi član kabineta, služi na zadovoljstvo tijela za imenovanje.

“Ako prihvatite termin ili se prijavite za posao, vaš je jedini fokus da budete dobro. Mogućnost da ću ubuduće biti smijenjen, to nije moj problem, to je problem predsjednice”, rekao je.

“To je njegova odluka, on će se mučiti zbog toga, ne ja. Moj posao je to učiniti”, rekao je Jimenez.

Uvjerio je strahove osoblja DOT-a da se možda sprema rekonstrukcija i pozvao ih na suradnju u promicanju zemlje kao još jedne turističke destinacije koja ima prednost nad ostalima.

Novi tajnik za turizam svjestan je i problema s kojima se suočavao njegov prethodnik kojemu se protivilo nekoliko strana, zbog čega se namjerava “s njima nositi kao s prijateljima”.

Poslovi za Pinoys

Jimenez je rekao da je možda jedan od razloga zašto ga je predsjednik izabrao to što je on marketinški tip, iako ne bi želio da to bude jedini razlog jer je i on poslovni menadžer.

“Moram puno doprinijeti u smislu dovođenja strateške discipline u izazov promoviranja i razvoja Filipina kao jednog od najuzbudljivijih svjetskih destinacijskih brendova”, rekao je.

Stub oglašavanja Phl

Tajnik Ricky Carandang pohvalio je Jimenezovo imenovanje.

“Jimenez je u području marketinških komunikacija ukupno 35 godina i smatra se jednim od stupova filipinskog oglašavanja.”

“Veći dio svoje profesionalne karijere proveo je kao pisac, kreativni direktor ili izvršni direktor za najbolje reklamne agencije u zemlji, čak je osnovao i bio izvršni direktor Jimeneza Basica,” rekao je u izjavi.

Jimenez je radio kao instruktor novinarstva i marketinških komunikacija na nekim od vodećih sveučilišta u zemlji, te je tražen predavač za mnoge uspješne korporacije kao što su San Miguel Corp. i Jollibee.

"Uvjereni smo da će sa svojom stručnošću tajnik Jimenez moći graditi na uspjehu našeg turističkog sektora i proširiti tržišta turističkih središta ove zemlje", rekao je Carandang.

Odlučna tajnica

Savez turističkih industrija Filipina (FTIP) također je izrazio podršku Jimenezu.

Predsjednica FTIP-a Alejandra Clemente rekla je kako se nada da će Jimenezovo veliko iskustvo u oglašavanju pomoći u jačanju turističkog sektora u zemlji.

"Nadam se da će biti snažan, vrlo odlučan tajnik i da će imati dobre odnose s privatnim sektorom", rekao je Clemente u telefonskom intervjuu.

Također je pozvala Jimeneza na provedbu Nacionalnog plana razvoja turizma i politike džepnog otvorenog neba, koje je proveo Lim.

Clemente je rekao da će politika džepnog otvorenog neba omogućiti stranim prijevoznicima da imaju izravne letove do glavnih odredišta u zemlji.

Ona je rekla da zemlja ima samo jednu uzletno-sletnu stazu na terminalu 1 međunarodne zračne luke Ninoy Aquino i da 70 posto toga koriste domaći letovi.

Clemente je rekao da se vladin cilj od tri do pet milijuna turista ove godine ne može postići ako se ne provodi politika džepnog otvorenog neba.

Clemente je također zatražila od novog šefa turizma da "popravi" sastav Turističkog kongresa, za koji je rekla da se ne sastoji od "pravih igrača" u turističkom sektoru.

Ujedinjujuće vodstvo

U međuvremenu, potpredsjednik Kongresa turizma Jaime Cura izrazio je uvjerenje da će Jimenez biti u stanju pružiti potrebno objedinjujuće vodstvo i marketinšku stručnost kako bi turistička industrija zemlje postala globalno konkurentna.

Zastupnik Aklan Florncio Miraflores rekao je da Jimenez mora “ujediniti industriju. Postoje razlike među dionicima i to se mora riješiti kako bismo mogli krenuti kao jedan.”

Senatori Lito Lapid i Sergio Osmeña također su dali podršku Jimenezu, rekavši da je on pravi čovjek za taj posao.

Zaposlenici DOT-a, sa svoje strane, uvjereni su da će Jimenez dati rezultate.

“Kao marketinški čovjek, uvjereni smo da bi dobro poslovao kao tajnik s obzirom na to da je turizam u suštini marketing”, rekli su zaposlenici u priopćenju.

O autoru

Avatar Linde Hohnholz

Linda Hohnholz

Glavni urednik za eTurboNews sa sjedištem u sjedištu eTN-a.

Podijeli na...