Prema Europska komisija za putovanja's (ETC) najnovije izvješće' Europski turistički trendovi i izgledi ', Europa je uživala zdrav porast dolazaka turista za 4% u 2019. u odnosu na 2018. Iako je stopa širenja bila sporija od prethodnih godina na pojedinim odredištima, ukupni regionalni učinak ostaje na pozitivnom teritoriju. Sve veći broj dolazaka turista donosi prihod i podržava zapošljavanje i ulaganja u Europi, ne samo da djeluje kao katalizator ekonomske ekspanzije, već i doprinosi i pokazuje društvenu i kulturnu vrijednost u regiji.

Crna Gora, Turska i Litva zabilježile su dvoznamenkasti porast dolazaka turista, dok su Portugal, Srbija Slovačka i Nizozemska također nadmašile prosjek. Nagli porast od 21% u Crnoj Gori potpomognut je većom povezanošću i ulaganjem u infrastrukturu, dok bi Turska (+ 14%) trebala ulagati velika sredstva i diverzificirati svoje aktivnosti promocije turizma tijekom 2020. godine s ciljem povećanja obima i kvalitete turista. Povećana zračna povezanost pomogla je performansama Litve (+ 10%), dok nedavna dodjela Portugala (+ 2019%) većine „Pristupačna turistička destinacija 7“ odražava napore zemlje na promicanju pristupačnog turizma. Politike opuštanja za izdavanje viza i bilateralni poslovni odnosi između destinacija i izvornih tržišta također su i dalje ključni čimbenici poticanja putovanja, posebno u Srbiji (+ 7%).

Međutim, to nije bilo u potpunosti pozitivno za sve europske destinacije. U Rumunjskoj (-4%) ostaju stalni izazovi povezani s infrastrukturom i promocijom turizma, dok propast WOW Air-a i jake Krone objašnjavaju nagli pad dolazaka na Island (-14%).

Izvještaj također uključuje analizu turističkih poreza i usredotočuje se na to kako bi se takvi porezi mogli ubirati u okruženju u kojem je konkurencija gotovo nagrizala bilo koji drugi oblik cjenovnog poticaja.

Američki putnici ohrabreni poticajnim ekonomskim okruženjem, dok se očekuje da će nepredviđeni događaji kočiti odlazak kineskih putovanja

Nalazi izvješća sugeriraju da pozitivni gospodarski uvjeti u SAD-u također potiču putnike. Podržavajući ekonomski uvjeti potaknuli su vrijednost dolara u odnosu na euro, čineći Europu pristupačnom turističkom destinacijom. Američko gospodarstvo signalizira umjerenu stopu ekspanzije i, iako se očekuje da će se rast BDP-a donekle usporiti 2020. godine, rekordno niske stope nezaposlenosti, zajedno s porastom plaća, podržale su značajno povećanje potrošnje i povjerenja potrošača. Većina europskih destinacija zabilježila je povećani dolazak američkih turista krajem 2019. godine, a najbrži rast zabilježen je u Turskoj (+ 30%), Cipru (+ 27%) i Crnoj Gori (+ 26%).

Iako se očekuje da će američko-kinesko trgovinsko primirje pomoći u vraćanju poslovnog povjerenja, izazovi u Kini ostaju nakon izbijanja COVID-19 tijekom nedavne lunarne Nove godine, ključne sezone putovanja. Iako su potrebne, mjere provedene za sprečavanje širenja virusa (npr. Zabrane putovanja i otkazivanje ruta) pojačavaju izazove i zabrinutost zbog utjecaja izbijanja na globalni turistički sektor i predstavljaju značajan negativni rizik za kinesku potražnju za putovanjima u 2020. godini. Prema prognozi turističke ekonomije, europske će destinacije dolaziti Kineza u rasponu od 7% (najvjerojatniji slučaj) i 25% (negativni slučaj) niže u 2020. godini u usporedbi s procjenom prije krize. Sve to rečeno, 2019. je snažno završila za kineska putovanja u Europu s pregršt europskih odredišta koja su primila sve veći priliv kineskih putnika, a to su Crna Gora (+ 83%), Srbija (+ 39%) i Monako (+ 38%).

Prijetnje 2020. i buduće strategije uspjeha

Sveukupno, europski turizam odupire se velikim globalnim negativnim rizicima, uključujući zabrinutost zbog usporavanja ili sukoba u svijetu, globalne zdravstvene krize, zabrinutost zbog održivosti i klimatske katastrofe. Unatoč tome, izvršni direktor ETC-a Eduardo Santander potiče turističku industriju da ostane na oprezu: “Unatoč smanjenim međunarodnim trgovinskim napetostima i daljnjoj jasnoći oko Brexita, povećani rizici ne mogu se previdjeti. Sektor mora nastojati ublažiti ove rizike s obzirom na važnost turizma za europski ekonomski i socijalni razvoj. Diverzifikacija marketinških i promocijskih strategija, rješavanje promjena u ponašanju potrošača, jačanje suradnje među destinacijama i povećavanje mjera za poticanje održivog razvoja turizma mogu sve pomoći odredištima da dugoročno ostanu konkurentne. "

Imajući ovo na umu, također je važno napomenuti da rast nije konačno mjerilo uspjeha za turističku industriju. Održivi razvoj odredišta nužan je da bi dugoročno ostala konkurentna i izbjegla biti žrtvom vlastitog uspjeha. Sektor će morati razviti novo razumijevanje uspjeha u budućnosti.

ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:

Increasing numbers of tourist arrivals generate income and support employment and investment in Europe, not only acting as a catalyst for economic expansion, but also contributing to and demonstrating the social and cultural value in the region.
The US economy is signalling a moderate rate of expansion and, although GDP growth is expected to slow somewhat in 2020, record low unemployment rates coupled with rising wages have supported a significant uplift in consumption and consumer confidence.
Izvještaj također uključuje analizu turističkih poreza i usredotočuje se na to kako bi se takvi porezi mogli ubirati u okruženju u kojem je konkurencija gotovo nagrizala bilo koji drugi oblik cjenovnog poticaja.