Istraživanje putničkih novinara otkriva obećavajuće izglede za oporavak turizma

Zabrane leta i zaključavanja širom zemlje zbog Covid-19 utemeljili su većinu putničkih aktivnosti širom svijeta - uključujući izvještavanje o putovanjima. Međutim, novo istraživanje globalnih putničkih novinara otkriva pozitivne izglede za oporavak putovanja i povratak putničkom novinarstvu.

Anketa 300 putničkih novinara širom svijeta koju je provela tvrtka FINN Partners, globalna tvrtka za odnose s javnošću s uredima za putničke prakse u SAD-u, Velikoj Britaniji i Aziji, pokazuje da 83 posto ispitanika u medijima nastavlja tražiti međunarodne turističke sadržaje od turističkih subjekata. Pandemija je temu dobrobiti zauzela središnje mjesto, 51 posto njih traži informacije o zdravlju i wellnessu. Održiva putovanja i dalje su vruća tema, 49 posto među ostalim mjerama pokazuje interes za priče o ekoturizmu i ekološkom dizajnu. Zadržana potražnja za putovanjima ima 73 posto ispitanika zainteresiranih za pokrivanje priča usmjerenih na destinaciju, 60 posto želi pokrijeti otvaranje novih hotela, a 95 posto spremno je za novinarska putovanja nakon ukidanja zabrana putovanja.

Azija, SAD i Velika Britanija iskusile su pandemiju u različitim fazama, a rezultati istraživanja odražavaju spremnost različitih regija za putovanje:

· Azijski i američki novinari znatno su više zainteresirani za promocije putovanja i ponude (31 posto, odnosno 34 posto) u usporedbi s britanskim kolegama (14 posto).

· Što se tiče pokrivenosti putovanja za tri mjeseca, novinari sa sjedištem u Aziji traže dalje međunarodne destinacije, dok američki i britanski mediji radije ostaju bliže kući i pokrivaju domaća i regionalna odredišta. Samo 13 posto američkih medija željelo bi primati priopćenja za javnost od inozemnih turističkih organizacija, uključujući zrakoplovne kompanije, hotele, turističke zajednice i atrakcije.

· Mediji također radije pokrivaju osamljena odredišta s malom gustoćom naseljenosti.

Istraživanje je provedeno u dogovoru s webinarom „Budućnost putničkog novinarstva“ koji su organizirali FINN Partners s vrhunskim međunarodnim putničkim medijima. Ključna preuzimanja s webinara uključuju:

· Putničko novinarstvo napreduje - ljudi su žedni sadržaja i više nego ikad traže medijske upute.

· Odredišta će dovesti do oporavka putovanja u većoj mjeri nego bilo koji drugi industrijski sektor.

Luksuzna putovanja doživjet će preporod - to je prirodno socijalno udaljavanje; a bogatstvo kupuje sigurnost i prostor.
Suradnja na liniji za krstarenje po strožim standardima pomoći će povratiti povjerenje kupaca u krstarenje.
Buduća će putovanja biti kombinacija prekida i ponovnog povezivanja jer ljudi istodobno traže utjehu, kao i socijalni kontakt.

Održivost i promišljeno putovanje postat će važniji od putovanja po kantama.

Tkanje privlačnog sadržaja, a ne ponude i popusti, bit će utjecajniji na odabir putovanja u fazi oporavka od pandemije.