LONDON, Engleska (eTN) – Londonci su patili od simptoma kolektivne apstinencije kada su Olimpijske igre završile 11. kolovoza i sada se nadaju da će povratiti dio drame i uzbuđenja kada Paraolimpijske igre počnu 29. kolovoza. Ovo je dobar trenutak za razmišljanje o tome što Igre postignute i može li se ovaj žar ponoviti.
Olimpijske igre za dobar osjećaj
Općenito se slaže da će London 2012. biti zapamćen kao Igre za "dobar osjećaj", koje su omogućile odmak od stvarnosti, s lošim vijestima koje su potisnute s naslovnica. Predsjednik Međunarodnog olimpijskog odbora (MOK), Jacques Rogge, službeno je zatvorio London 2012. opisujući događaj kao "sretne i slavne Igre". Sveopće se hvali lord Sebastian Coe, koji je bio organizator Igara u Londonu, i svi oni koji su pridonijeli iza kulisa. Motivacija i ponašanje prvaka: Usain Bolt, Mo Farah, Bradley Wiggins, Jessica Ennis, Sir Chris Hoy i mnogi drugi, učinili su ih uzorima za novu generaciju sportskih entuzijasta. Svi su primijetili dobru volju i profesionalnost 70,000 volontera i tisuća pripadnika britanskih oružanih snaga koji su priskočili u pomoć nakon što tvrtka G4S, s kojom je ugovoreno osiguranje sigurnosti, nije ispunila svoja obećanja. Sportaši i organizatori složili su se da publika zaslužuje posebnu medalju zbog svoje razigranosti, dobrog raspoloženja i velikodušnosti prema poraženima. Osvajači medalja priznali su da ih je strast publike potaknula da daju sve od sebe.
Ceremonije otvaranja i zatvaranja bile su spektakularne. Dizač zavjesa Dannyja Boylea bio je ekstravagantan, šaren i neobičan. Ceremonija zatvaranja bila je velika zabava nakon izložbe koja je promovirala britansku pop glazbu i modu. Odjeknuo je buran pljesak kada su tisuće sportaša ušle na stadion uživajući u prilici da raspuste kosu nakon godina predanosti i odricanja u pripremama za Igre.
Turizam
Nažalost, čimbenik dobrog osjećaja koji su generirale Igre nije se osjetio u glavnoj ulici gdje su trgovci na malo izvijestili o značajnom gubitku zarade. Anketa koju je objavila Konfederacija britanske industrije (CBI) pokazala je da je gotovo jedna trećina trgovaca izvijestila o nižim količinama prodaje ovog mjeseca nego 11. kolovoza. Nasuprot tome, Mark di-Toro iz VisitBritaina daje optimističnu sliku utjecaja na turizam:
“Sjajno je vrijeme za posjet Britaniji. Postoji festivalski duh s puno toga za raditi i vidjeti – dostupne su ulaznice za mnoge vrhunske predstave, redovi su kraći na atrakcijama, lakše je doći do stolova u popularnim restoranima, radno vrijeme trgovina je produljeno, a javni prijevoz radi kasno."
Prema Marku di-Toru, indicije govore da su hoteli u Londonu bili oko 80% puni tijekom Igara. Rekao je: “Ovo se dobro može usporediti s brojkama za kolovoz prošle godine, koja je bila vrlo dobra godina za broj posjetitelja u Londonu. Srećom, još ima slobodnih mjesta za posjetitelje koji žele doći i pridružiti se zabavi. Posjetitelji će pronaći smještaj s vrijednošću za novac na web stranici London & Partners Summer Discounts Offers, visitlondon.com i mnogim web stranicama za usporedbu cijena hotela. Sjajne ponude i ponude s dodanom vrijednošću za cijelu Britaniju dostupne su na web stranici great2012offers.com.”
Mark di-Toro naveo je što VisitBritain i partneri rade za poticanje turizma.
– Kratkoročno, London and Partners vodi kampanju “Late Summer Deals” diljem Ujedinjenog Kraljevstva i Europe putem svoje aplikacije za posjetitelje i visitlondon.com. To će biti podržano velikim digitalnim pritiskom.
– VisitBritain poduzima PR pritisak na atrakcije i shopping. Stvorio je poseban odjeljak na početnoj stranici visitbritain.com koji ističe londonske atrakcije, kazalište, shopping, kao i ponude dostupne na visitlondon.com, great2012deals.com i VisitBritain Shop. Oni će također biti promovirani putem društvenih medija i u bazi podataka potrošača u Europi.
“S očima svijeta uprtim u Britaniju u 2012., imamo fantastičnu priliku pokazati sve što zemlja ima za ponuditi i učinkovito plasirati na tržište kako bismo osigurali da godinu završimo snažno. Radimo sa zrakoplovnim tvrtkama, turoperatorima i hotelima na velikoj kampanji koja će se pokrenuti čim završe Igre. Cilj nam je graditi na pozitivnoj slici Igara viđenoj u cijelom svijetu i završiti godinu na visokom nivou.”
Dugoročno gledano, SJAJNA četverogodišnja kampanja VisitBritaina – od 2011. do 2015. – ima za cilj utjecati na dodatnih 4.6 milijuna ljudi da odluče posjetiti Britaniju. Očekuje se da će to gospodarstvu donijeti dodatnih 2.3 milijarde funti.
Mark di-Toro kaže da je 2012. dobro počela s rekordnim brojem turista koji su posjetili Britaniju tijekom prvih pet mjeseci – 7% više nego prošle godine. Priznao je da je VisitBritain uvijek znao da će Igre u Londonu 2012. predstavljati izazove, ali i prilike. "Gradovi i zemlje domaćini obično doživljavaju pad turizma u godini Olimpijskih igara, a naša je ambicija spriječiti taj trend."
Rekao je da su Igre dale veliki poticaj za imidž: „Svečano otvaranje – svojim humorom, energijom i kreativnošću – promoviralo je našu glazbenu scenu i prekrasnu prirodu. Veličanstvene slike Greenwich Parka, Jurske obale u Weymouthu, Horseguards Parade i Surrey Hillsa vidjeli su milijuni gledatelja diljem svijeta.”
Culturefest
Druge zemlje iskoristile su prisutnost sportaša i posjetitelja iz cijelog svijeta u Londonu kao priliku za promicanje vlastitih kultura i privlačenje turista.
Japan je bio domaćin programa događaja koji se poklapa s Olimpijskim igrama pod nazivom "ARIGATO" kako bi se zahvalio svijetu na potpori nakon potresa i tsunamija koji su prošle godine uništili pacifičku obalu sjeveroistočnog Japana. Događaji su uključivali izvedbe japanskog plesa i glazbe, razgovor o tradicionalnom piću, sakeu, uz besplatne degustacije. Posjetitelji su se mogli okušati u igrama kao što su bacanje prstena i jo-jo pecanje, koje su uobičajene na festivalima i svečanostima u Japanu.
Prikazan je video koji izražava "arigato", što znači "hvala" na japanskom, na 83 jezika. Nakon katastrofe pomoć su ponudile 163 zemlje i 43 međunarodne organizacije. Izložba fotografija pokazala je napredak u rekonstrukciji; rukotvorine proizvedene u regiji pogođenoj katastrofom bile su dostupne za prodaju kako bi se prikupio novac za tekući program oporavka.
U potezu bez presedana, kineska vlada naručila je suvremenu umjetnost iz cijelog svijeta, posebice iz Kine i Ujedinjenog Kraljevstva, za revolucionarnu olimpijsku izložbu koja je postavljena u londonskom Barbican Centru. Kolekciju Creative Cities sponzoriralo je kinesko Ministarstvo kulture i podržao gradonačelnik Londona, okupljajući radove više od 500 visoko cijenjenih međunarodnih umjetnika.
Kako bi se obilježilo otvaranje izložbe, priređena je VIP Grand Gala Ceremonija, na kojoj su nastupili međunarodno priznati scenski umjetnici i glazbenici, uključujući Lang Langa, renomiranog kineskog pijanista koji je ove godine nastupio na Kraljičinom koncertu povodom dijamantnog jubileja.
Indijska vlada i zajednice udružile su snage kako bi predstavile glazbu iz različitih dijelova zemlje. Besplatni program "Okusi Indije" upoznao je posjetitelje sa živopisnim i gracioznim Bihu plesom iz Assama u sjeveroistočnoj Indiji, države poznate po svom čaju. Ples Bihu koji se izvodi u proljeće bilježi raspoloženje sezone dok graciozne mlade žene u upečatljivoj ručno tkanoj "mugi", regionalnoj haljini od zlata i crvene svile, vijugavo vrte uz pjesme o ljubavi, strasti i čudu prirode. Pjevače prate mladići na bubnjevima, činelama i sviralama. Grupa koja je nastupala u Londonu, predvođena Ranjitom Gogoijem, bila je jedna od najpoznatijih u Assamu i preletjela je posebno za tu priliku.
Paraolimpijske igre i naslijeđe
London, sa svojim multikulturalnim stanovništvom, pruža savršenu platformu za predstavljanje raznolikosti i kulture različitih dijelova svijeta. Priljev ljudi za Olimpijske igre, a sada i Paraolimpijske igre, dodao je ovu bogatu mješavinu utjecaja. Tisuće zastava i transparenata se postavljaju, stotine autobusa se preuređuju kako bi bili prikladni za osobe s invaliditetom, a novi volonteri prolaze kroz korak. Očekuje se rekordna prodaja ulaznica, jer su mnogi događaji već rasprodani. London je spreman ugostiti 4,200 sportaša iz 165 zemalja kada počnu Paraolimpijske igre. Paraolimpijske igre imaju za cilj stvoriti bolji svijet za osobe s invaliditetom, a mediji su već puni inspirativnih priča o pojedinim sportašima koji su prebrodili nevjerojatne šanse da postanu natjecatelji svjetske klase. Izazov je sada graditi na golemom uspjehu i dobroj volji stvorenoj Olimpijskim i Paraolimpijskim igrama i ostaviti trajno naslijeđe za slavljenje moderne nove Britanije.
FOTO: Mnoštvo se počelo okupljati kako bi pogledali ceremoniju zatvaranja Olimpijskih igara na ogromnim ekranima u Hyde Parku
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- Everyone has remarked on the goodwill and professionalism of the 70,000 volunteers and thousands of members of the British armed forces who stepped in to help after the company, G4S, contracted to ensure security, failed to deliver on its promises.
- “With the eyes of the world on Britain in 2012, we have a fantastic opportunity to showcase everything that the country has to offer and market effectively to ensure that we finish the year strongly.
- In the short term, London and Partners is running a “Late Summer Deals” campaign throughout the UK and Europe via their visitor app and visitlondon.
