Očajnički tražeći turističku zamku

Prokleti pakao. Australijski je turizam u padu s brojem posjetitelja koji prvi put idu unatrag tijekom posljednjih sedam godina.

Prokleti pakao. Australijski je turizam u padu s brojem posjetitelja koji prvi put idu unatrag tijekom posljednjih sedam godina.

A premijer Kevin Rudd podmetnuo je prethodnu vladu u turističku kampanju "pa gdje si, dovraga", nazvavši je "katastrofom od valjanog zlata".

Očekuje se da će turistički Australija ovaj tjedan objaviti ime reklamne agencije koja će biti zadužena za stvaranje novog "brenda". No, hoće li to biti odgovor? Tada je Sun-Herald, u nacionalnom interesu, zatražio od tri najveće kreativne agencije u zemlji da osmisle teren za preprodaju Australije svijetu.

Jonathan Kneebone iz The Glue Society, kolektiv pisaca i redatelja, stvorit će globalni trgovački lanac u glavnoj ulici nazvan “THIS WAY UP” za izvoz najboljeg od Down Under u veće gradove u Europi, SAD-u i Aziji. "Zamislite kako šetate ulicom i vidite trgovinu koja simbolizira Australiju kao što je IKEA Švedske ili McDonald's Amerike", rekao je gospodin Kneebone.

Ali trgovine THIS WAY UP ne bi imale Victoria Bitter ili Vegemite. „Ideja je da Australija postavi svoje najbolje maloprodajno stopalo naprijed, tako da ljudi tamo mogu kupiti zaista lijepu bocu chardonnaya ili posebno dizajniranu bikini liniju tvrtke Zimmerman ili donje rublje Elle Macpherson. Potaknuli biste ljude da kažu 'Kupio sam majicu, sad idem posjetiti zemlju'. "

Na sastanku novog nacionalnog odbora za strategiju turističke strategije savezne vlade u Melbourneu ovog tjedna, razgovarat će se o globalnom povezivanju Turizma Australije i 20th Century Foxa s ciljem promocije novog filma Baz Luhrmanna Australija sa nadom da će odražavati rekordni turistički žrijeb Novi Zeland stekao je iz trilogije Gospodar prstenova.

Komunikacijska agencija Naked također je pala zbog upotrebe filmova za prodaju Australije. Partner Adam Ferrier predložio je korištenje četiri poznata inozemna filmska redatelja za snimanje pozitivnih dokumentarnih filmova o Australiji za prikazivanje u njihovim zemljama.

"To bi bili Amerikanci koji slušaju Amerikance ili Japanci koji slušaju japanski, umjesto da mi pokušavamo vikati na sebe", rekao je.

No John Mescall, izvršni kreativni direktor Melbourne ad agencije SMART, rekao je da bi se Australija trebala prodavati na računalnim, a ne srebrnim ekranima:

"Australia.com, sveobuhvatna i interaktivna web stranica, natjerala bi ljude da osjećaju da su doživjeli dijelove zemlje prije nego što su i sišli iz aviona", rekao je. Posebne web kamere na avionima, vlakovima i tramvajima mogle bi prenijeti Australiju u svijet.

smh.com.au

O autoru

Avatar Linde Hohnholz

Linda Hohnholz

Glavni urednik za eTurboNews sa sjedištem u sjedištu eTN-a.

Podijeli na...