Dižući olimpijske igre

O DA! Doista, SAD dobro stoje na Olimpijskim igrama.

O DA! Doista, SAD dobro stoje na Olimpijskim igrama. Baš kao što je takozvani Dream Team of States otvorio svoju kampanju za olimpijsko košarkaško iskupljenje jučer, u nedjelju, sa 101-70 nadmoćnim domaćinom Kinom, jasno je da SAD pobjeđuje Kinu barem na terenu. “Ovo nije bila utakmica, ovo je bio spektakl,” rekli su ljubitelji sporta. A obožavatelji, uključujući predsjednika Busha, dobili su ono što su došli vidjeti. Čak je i kineski Yao Ming, All-Star centar Houston Rocketsa, započeo izlog bušeći tricu s vrha ključa za prvi rezultat utakmice.

Unatoč kritikama o njegovom prisustvu događaju u Pekingu, Bush je nastavio bodriti brzalice. NBA igrači iznimno su popularni u Kini, gdje liga procjenjuje da 300 milijuna ljudi igra košarku. Amerikanci, još poznati kao Dream Team, tamo su uživali veliku podršku.

U međuvremenu, kritičari u SAD-u samom su događaju dali prilično niske ocjene.

Sportski pisac Dave Zirin, čija je najnovija knjiga Welcome to the Terrordome: The Pain, Politics and Promise of Sports, rekao je u svom djelu China's Olympic Trials: “Ovo su Olimpijske igre kakve je Zapad želio: igre na kojima najveća nagrada nije zlatna medalja, već blistavo predjelo kineskoj naizgled beskrajnoj vojsci potencijalnih potrošača.

Zirin je dodao: “To je razlog zašto George W. Bush prisustvuje ceremonijama otvaranja, prvi američki predsjednik koji je to učinio na stranom tlu, i što je u ožujku, samo nekoliko dana prije slamanja Tibeta, Condoleezza Rice, smiješno, skinula Kinu s popis nacija koje krše ljudska prava State Departmenta.”

Prestanite uništavati Kinu! Robert Lipsyte, dopisnik za Tomdispatch.com i autor nekoliko knjiga o sportu – posljednja Žuta zastava, roman o dioničkim automobilskim utrkama – razmišlja o tome da Kini jednom da 'odmor'.

Rekao je: “Fokus je nepravedno bio na Kini, a ne na pravom Zlom Carstvu, olimpijskoj nacionalnoj državi koja je od početka (samo muških, golih grčkih igara) bila politička i komercijalna, a od Preporoda 1896. trgovala je na najgoru vrstu nacionalizma, od fašizma preko komunizma do globalnog korporatizma, kako bi održao svoj monopol na životu. Ali budući da je to veliki festival mladosti i ljepote, gledat ću svaku minutu kao meku pornografiju sjajnih tijela u vrhunskoj izvedbi.”

Što se tiče povećanih dolazaka, tko je rekao da će Olimpijske igre dramatično povećati broj turista? Nema puno šanse.

Izvješće koje je prije dvije godine objavilo Europsko udruženje turoperatora (ETOA) tvrdi da zemlje domaćini Olimpijskih igara pate od pada rasta turizma u godinama koje su pratile Olimpijske igre. Ne postoji dugoročni poticaj turizmu, kao što se naširoko tvrdilo. U slučaju Australije, trend od preko 10% rasta dolazaka posjetitelja pretvorio se u pad dvije godine prije Olimpijskih igara u Sydneyu. Stagnacija je trajala više od dvije godine nakon toga. Rast Australije značajno je pao odmah nakon Olimpijskih igara.

Sličan 'olimpijski učinak' također je bio očit za pet drugih Olimpijskih igara – u Sydneyu 2000., Atlanti 1996., Barceloni 1992. i Seulu 1988., prema Deloitteu. Čini se da je obrazac Atene bio isti. Godine 2002., dvije godine prije Olimpijade, dolasci u Grčku porasli su za 8.2% u odnosu na prethodnu godinu, ali 2003. brojka je pala za 1.5%. Ovaj pad nastavio se do prve polovice 2004. Mjesec dana prije početka Igara dolazak posjetitelja bio je manji za 12%.

Nadalje, Olimpijski odbor preuveličava brojke. Predsjednik MOO-a Jacques Rogge rekao je, u nastojanju da impresionira sponzore i kupce medija, da je ukupna kumulativna svjetska televizijska publika – s gledateljima koji se broje svaki put kada su gledali – oko 40 milijardi za Olimpijske igre u Ateni. Takve brojke ne odgovaraju stvarnosti. Na planeti ima otprilike 6.5 milijardi ljudi. Od toga, 1.6 milijardi nema pristup električnoj energiji, a daljnjih 400 milijuna mlađe je od 5 godina. Da bi se postigla kumulativna publika od 40 milijardi, potrebno je gotovo 3 milijarde ljudi (ili 60% dostupnog svijeta) koji gledaju utakmice svaki dan, nadalje prema ETOA-i.

Tom Jenkins, izvršni direktor ETOA-e, rekao je: „Ova otkrića mogu djelovati iznenađujuće jer su tijekom Igara gradski hoteli puni. Ali ovo stanje je kratkog vijeka. Olimpijski posjetitelji obično nisu veliki potrošači izleta u razgledavanje; niti su predani posjetitelji muzeja, povijesnih spomenika i drugih klasičnih turističkih atrakcija.”

Dodao je: “Prisutnost Olimpijskih igara odvraća redovite turiste: oni smatraju da će grad biti pun, poremećen, zagušen i preskup. Smanjenje broja stalnih turista zaustavlja pokretnu traku zadovoljnih kupaca koji dovode više posjetitelja. 'Usna predaja' utihne. U teoriji to bi trebalo zamijeniti željna televizijska publika. U praksi nije.”

Jennifer Wedekind, suradnica urednice, Multinational Monitor i koautorica upravo objavljenog izvješća The Commercial Games, rekla je: “Olimpijska žurba da se sponzorstva prodaju onima koji najviše ponude dovela je do partnerstava s tvrtkama čiji proizvodi ili metode poslovanja izdaju olimpijske ideale: trgovci nezdravom hranom, trgovci pivom i alkoholnim pićima i proizvođači opreme koji se oslanjaju na izvođače radova, među ostalima.”

Doista, najstarije najpopularnije pivo u Kini Tsingtao dobilo je službeno sponzorstvo 2008. godine. Uvjerena kao kralj piva u Aziji, pivovara je raskinula ugovor misleći... "Olimpijada u Pekingu pruža rijetku priliku kineskim markama da steknu globalnu cijenjenost i izgrade imidž 'made in China'," rekao je Jin Zhi Guo, predsjednik i predsjednik Tsingtao Brewery Co Ltd koja je lansirala strategiju brendiranja Olimpijskih igara u trenutku kada je postala sponzor Igara.

Tsingtao Beer obećao je isporučivati ​​visokokvalitetne proizvode za Igre, promičući svoj rodni grad i imenjak Qingdao i pripremajući se prenijeti olimpijski duh nakon završetka najvećeg svjetskog sportskog događaja, rekao je Jin dodajući: "Uključujemo duh Olimpijske igre u našu marketinšku strategiju za pivo Tsingtao. Olimpijskim igrama možemo pružiti bolju uslugu od bilo koje druge međunarodne marke.”

Pivovara Tsingtao ne unovčava samo svoju stotinjak godina dugu povijest. Također je obećao iskoristiti kinesku kulturu pijenja i nasljeđe kroz promociju turizma. G. Jin je rekao da preko 300,000 ljudi koji dolaze iz inozemstva i iz Kine obilaze pivovaru. “Pretpostavljam da će brend ponovno potvrditi našu potporu turizmu”, rekao je.

Tsingtao je savršen primjer na Wedekindovom popisu meta. Rekla je: “Iako je istina da su sve Olimpijske igre prije postale ekstremnije s količinom marketinga i komercijalizacije oko događaja, očito je nemoguće ne imati nikakvo korporativno sponzorstvo, ne treba ga prihvatiti takvim kakvo je. Olimpijski odbor trebao bi diskriminirati partnere koje bira. Ne bi smjeli prihvaćati sponzorstva od bilo kojih proizvođača brze hrane, alkoholnih pića i tvrtki povezanih s očiglednim kršenjem ljudskih prava koji koriste višestruke pogone za opskrbu."

Što se tiče turizma, nadamo se da će se Kina još više otvoriti. Wedekind je tvrdio: "Pošto ljudi govore da je sjajno, što se Kina otvara prema ostatku svijeta s ovim kao svojom izlaznom zabavom, razina komercijalizma i korporativizma oko Olimpijskih igara potkopava ono što bi Olimpijske igre trebale biti."

O autoru

Avatar Linde Hohnholz

Linda Hohnholz

Glavni urednik za eTurboNews sa sjedištem u sjedištu eTN-a.

Podijeli na...