Milijuni dolara prihoda od oglašavanja koje usisavaju tehnološki divovi poput Googlea, Applea, Facebooka, Amazona i Microsofta jačaju svoju dominaciju nad širenjem informacija i doprinose "zabrinjavajućem padu" slobode tiska diljem svijeta, prema Svjetskom indeksu slobode tiska RSF-a objavljenom 03. svibnja 2025.
U izvješću se navodi: „Ove uglavnom neregulirane platforme apsorbiraju sve veći udio prihoda od oglašavanja koji bi inače podržavali novinarstvo. Ukupna potrošnja na oglašavanje putem društvenih medija dosegla je 247.3 milijarde USD u 2024., što je povećanje od 14 posto u usporedbi s 2023. Ove online platforme dodatno ometaju informacijski prostor doprinoseći širenju manipuliranog i obmanjujućeg sadržaja, pojačavajući dezinformacije.“
Godišnji indeks slobode tiska RSF-a u svijetu uspoređuje slobodu koju novinari i mediji uživaju u 180 zemalja i teritorija. Definira „slobodu tiska“ kao „sposobnost novinara kao pojedinaca i kolektiva da biraju, proizvode i šire vijesti u javnom interesu neovisno o političkom, ekonomskom, pravnom i društvenom uplitanju te bez prijetnji njihovoj fizičkoj i mentalnoj sigurnosti“.
Ovogodišnji indeks posebno je značajan jer je, po prvi put u svojoj povijesti, globalno stanje slobode tiska klasificirano kao „teška situacija“, zahvaljujući kombinaciji tehnoloških, financijskih, političkih i ekonomskih pritisaka. U izvješću se navodi: „Iako su fizički napadi na novinare najvidljivija kršenja slobode tiska, ekonomski pritisak je također veliki, podmukliji problem. Ekonomski pokazatelj na Svjetskom indeksu slobode tiska RSF-a sada je na neviđenoj, kritičnoj niskoj razini, a njegov pad se nastavio i 2025. godine.“
Njegovi nalazi i zaključci izravno utječu na industriju putovanja i turizma. Kao jedan od najvećih svjetskih oglašivača, Turizam i putovanja doprinose problemu ulaganjem prihoda od oglašavanja u tehnološke divove, kao i sve većim preusmjeravanjem na kreatore sadržaja, blogere i influencere, koji NISU novinari. (Detaljnija analiza implikacija za turizam i putovanja nalazi se na kraju ovog izvješća).
U izvješću se navodi: „U vrijeme kada sloboda tiska doživljava zabrinjavajući pad u mnogim dijelovima svijeta, jedan važan - ali često podcijenjen - faktor ozbiljno slabi medije: ekonomski pritisak. Velik dio toga posljedica je koncentracije vlasništva, pritiska oglašivača i financijskih podupiratelja te javne pomoći koja je ograničena, odsutna ili dodijeljena na netransparentan način. Podaci izmjereni ekonomskim pokazateljem RSF indeksa jasno pokazuju da su današnji mediji uhvaćeni između očuvanja svoje uredničke neovisnosti i osiguranja svog ekonomskog opstanka.“
Važna značajka Indeksa je njegova interaktivnost. Formuliran je korištenjem političkih, ekonomskih, zakonodavnih, sociokulturnih i sigurnosnih pokazatelja, od kojih se svaki može pratiti na interaktivnoj karti između 2013. i 2025. godine. To ga čini mjerljivim i usporedivim između zemalja i regija te kroz vremenske okvire.
Jedan zapanjujući zaključak je pad indeksa slobode takozvanih prvaka demokracije, Sjedinjenih Država, Indije i Izraela. Izrael je posebno istaknut zbog svog "uništavanja" novinara koji su pokušavali izvještavati o njegovoj genocidnoj kampanji bombardiranja i izgladnjivanja u Gazi.
Uz gubitak prihoda od oglašavanja, koji je ozbiljno poremetio i ograničio medijsko gospodarstvo, koncentracija vlasništva nad medijima još je jedan ključni čimbenik pogoršanja ekonomskog pokazatelja Indeksa i predstavlja ozbiljnu prijetnju pluralizmu medija. Podaci iz Indeksa pokazuju da je vlasništvo nad medijima visoko koncentrirano u 46 zemalja, a u nekim slučajevima i u potpunosti pod kontrolom države.
U izvješću se navodi: „To je očito u Rusiji (171. mjesto, pad od 9 mjesta), gdje tiskom dominiraju država ili oligarsi povezani s Kremljem, te u Mađarskoj (68. mjesto), gdje vlada guši medije koji kritiziraju njezine politike neravnopravnom raspodjelom državnog oglašavanja. To je također očito u zemljama u kojima se zakoni o „stranom utjecaju“ koriste za potiskivanje neovisnog novinarstva, poput Gruzije (114. mjesto, pad od 11 mjesta). U Tunisu (129. mjesto, pad od 11 mjesta), Peruu (130. mjesto) i Hong Kongu (140. mjesto), gdje se javne subvencije sada usmjeravaju prema provladinim medijima.“
Čak i u visoko rangiranim zemljama poput Australije (29.), Kanade (21.) i Češke (10.), koncentracija medija je razlog za zabrinutost. U Francuskoj (25., pala za četiri mjesta), nekoliko bogatih vlasnika kontrolira značajan udio nacionalnog tiska. Ova rastuća koncentracija ograničava uredničku raznolikost, povećava rizik od autocenzure i izaziva ozbiljnu zabrinutost oko neovisnosti redakcija od ekonomskih i političkih interesa njihovih dioničara.
Istraživanje Indeksa pokazuje da uredničko miješanje pogoršava problem. U 92 od 180 zemalja i teritorija koje je Indeks procijenio, većina ispitanika izjavila je da vlasnici medija „uvijek“ ili „često“ ograničavaju uredničku neovisnost svojih medija. U Libanonu (132.), Indiji (151.), Armeniji (34.) i Bugarskoj (70., 11 mjesta niže), mnogi mediji duguju svoj opstanak uvjetnom financiranju od strane pojedinaca bliskih političkom ili poslovnom svijetu. Većina ispitanika u 21 zemlji, uključujući Ruandu (146.), Ujedinjene Arapske Emirate (164.) i Vijetnam (173.), rekla je da su se vlasnici medija „uvijek“ miješali u uredničko miješanje.
Implikacije za putovanja i turizam
Kad bi se sličan Indeks slobode tiska stvorio za medije koji se bave putovanjima i turizmom, rezultati bi bili daleko gori. Stanje putničkog novinarstva i komunikacija značajno se pogoršalo tijekom godina, iz vrlo istih razloga kao i u mainstream medijima, što je dovelo do umanjivanja industrijskog diskursa koji, pak, ne čini ništa kako bi se obuzdala pandemija laži, lažnih vijesti, dezinformacija i poticanja od strane vlada, vojno-industrijskog kompleksa, vjerskih ekstremista i raznih drugih fanatika.
Stručnjaci za medije i komunikacije u turističkoj industriji s obje strane spektra trebali bi provesti forenzičku analizu Indeksa, posebno oni koji žele doprinijeti poboljšanju industrije u cjelini, a ne vlastitih pojedinačnih subjekata. Trebali bi prepoznati vrijednost snažne rasprave, neslaganja i diskursa u industriji kao dijela rješenja.
Njegovi zaključci mogu se procijeniti u odnosu na sljedeći popis od četiri točke koji sam sastavio na temelju svog 44-godišnjeg iskustva u području putovanja i turizma u azijsko-pacifičkoj regiji.
1) Kvaliteta putopisnog novinarstva:
Većina putničkih publikacija danas je puna recikliranih priopćenja za medije i/ili intervjua s izvršnim direktorima koji hvale sebe ili svoje proizvode. Kada su putnički mediji posljednji put objavili intervju sa sindikalistom, organizacijom civilnog društva ili akademikom kritičkog mišljenja? Ili izvještavali o korupciji, degradaciji okoliša, pranju novca, trgovini ljudima, ljudskim resursima itd.? Kada su se posljednji put na konferencijama za novinare postavljala neka teška pitanja?
2) Kvaliteta putne komunikacije.
Velika većina medijskih priopćenja i službenih najava objavljenih na svim platformama je dosadna i banalna, a njihov sadržaj se ne razlikuje puno od onog od prije otprilike 30 godina.
3) Kvaliteta putničkih foruma:
Puni su govornika i sponzora koji održavaju unaprijed pripremljene prezentacije isprepletene panelima koje moderiraju voditelji postavljajući unaprijed odobrena pitanja. Tehnologija se pogoršala uklanjanjem osobne interakcije postavljanja pitanja uživo s mjesta održavanja.
4) Uloga financiranja i sponzorstva:
Turističke nacionalne turističke organizacije, aviokompanije, hoteli, online agencije za putovanja, kongresni centri itd. spadaju među najveće svjetske oglašivače. Preusmjeravanjem sredstava tehnološkim divovima, kreatorima sadržaja, blogerima i influencerima samo u potrazi za pažnjom, pridonijeli su financijskim problemima mainstream medija i, posljedično, padu mehanizama kontrole i ravnoteže te sposobnosti da se istina govori vlastima. Doprinosi li financiranje influencera i blogera ili sponzoriranje bezumnih dodataka putničkim novinama, beskorisnih večera, koktel prijema, plakata i naljepnica na MICE događajima doista boljem i informiranijem sektoru putovanja i turizma?
Ovi izazovi su vrlo stvarni i neće uskoro nestati.
Zaključak
Sloboda tiska u 2013. godini
Sloboda tiska u 2025. godini
Mediji, nekoć poznati kao četvrta sila i snažan bedem protiv autoritarizma i autokracije, povijesno su igrali ključnu ulogu u izgradnji nacije. Njihova zlokobnija strana također je korištena za poticanje ratova, sukoba i društvenih nesloga. Obje sile se sada sijeku, možda na najkritičnijoj prekretnici 21. stoljeća.
Imtiaz Muqbil, izdavač Travel Impacta u Bangkoku, komentirao je svoj članak:
Ako ozbiljni stručnjaci za medije i komunikacije u području putovanja i turizma žele doprinijeti rješenju, smatrat će da je Indeks slobode tiska vrijedan duboke introspekcije. Sumnjam da će većina njih baciti na njega letimičan pogled, slegnuti ramenima i nastaviti čitati.
IZVOR:
