Vraćaju se dugolinijska odredišta, velika potražnja za hotelima i letovima u 2. tromjesečju

Danas su objavljeni rezultati Q2 2022 Travel Insights Reporta, koji u prvi plan stavlja podatke i trendove iz cijele Sjeverne Amerike, Latinske Amerike, Azije i Pacifika i EMEA-e, te pruža korisne uvide za turističke marke i marketinške stručnjake.

"Unatoč različitim industrijskim i gospodarskim preprekama tijekom drugog tromjesečja, ljudi su ipak pronašli način da putuju, au mnogim slučajevima otišli su i dalje", rekla je Jennifer Andre, globalna potpredsjednica, medijska rješenja.

“Povratak dugih i međunarodnih obiteljskih putovanja, više hotelske prosječne dnevne cijene i više prosječne cijene karata u drugom tromjesečju, samo su neki od pozitivnih pokazatelja za ono za što se nadamo da će biti snažna druga polovica 2. Naše najnovije izvješće pruža vrijedne podatke i uvide koji će marketinškim stručnjacima pomoći da učinkovito dosegnu i angažiraju potencijalne putnike i uhvate trajnu potražnju putnika.” 

Ključni nalazi iz izvješća Traveler Insights za 2. tromjesečje 2022. uključuju: 

Traženje putovanja ostaje stabilno 

Nakon porasta pretraživanja od 25% u odnosu na tromjesečje na globalnoj razini između četvrtog tromjesečja 4. i prvog tromjesečja 2021. na web-mjestima Expedia Group, opseg pretraživanja ostao je stabilan u drugom tromjesečju, što ukazuje na stalni interes i entuzijazam za putovanja. Azijski Pacifik (APAC) zabilježio je snažan dvoznamenkasti rast između prvog i drugog tromjesečja (1%), a slijede ga Europa, Bliski istok i Afrika (EMEA) s 2022%.  

Globalni opseg pretraživanja iz tjedna u tjedan varirao je tijekom drugog tromjesečja, s najvećim porastom u tjednu od 2. lipnja. Globalni broj pretraživanja iz tjedna u tjedan porastao je za 6% nakon objave od 10. lipnja da SAD više neće zahtijevati testiranje na COVID-10 međunarodni putnici. 

Search Windows Still Shorter 

Sezonski praznici i opipljiva želja za putovanjem u bliskoj budućnosti, zajedno s ekonomskim problemima i problemima povezanim s pandemijom te regionalnom nestabilnošću, pridonijeli su rastu kraćih prozora pretraživanja tijekom prvog tromjesečja. Globalni udio pretraživanja u razdoblju od 1 do 0 dana povećao se za više od 90% u usporedbi s tromjesečjem, pri čemu je u razdoblju od 5 do 61 dana zabilježen najveći porast u odnosu na kvartal od 90%.     

U drugom tromjesečju većina globalnih domaćih pretraživanja pala je unutar prozora od 2 do 0 dana, dok se udio pretraživanja u prozoru od 30 do 91+ dana smanjio iz kvartala u kvartal. Kontinuirano ublažavanje ograničenja putovanja i zahtjeva za testiranje doprinijelo je dvoznamenkastom porastu međunarodnih pretraživanja u razdoblju od 180 do 0 dana u odnosu na tromjesečje, s najvećim rastom u razdoblju od 90 do 61 dana. To ukazuje na to da iako su se putnici vratili planiranju za bližu budućnost, još uvijek razmišljaju o međunarodnim putovanjima. Odredišta i putnički brendovi trebali bi osigurati da međunarodni putnici budu dio mješavine ciljane publike i iskoristiti prozore pretraživanja i uvide u destinacije kako bi dodatno ojačali svoju marketinšku strategiju. 

Povratak na dugolinijska odredišta 

Kao i u prethodnim kvartalima, veliki gradovi i plažna odredišta diljem svijeta ostali su popularni među putnicima u drugom tromjesečju, ali London i Pariz imali su posebno dobre rezultate. Na globalnom popisu 2 najboljih rezerviranih odredišta u drugom tromjesečju, London je zauzeo 10. mjesto i došao na popis 2 najboljih rezerviranih odredišta u svim regijama. London je bio odredište broj 3 po rezervacijama putnika iz APAC-a i EMEA-e i pojavio se na popisu 10 najboljih za putnike iz Latinske Amerike (LATAM) i Sjeverne Amerike (NORAM). 

U drugom tromjesečju također je zabilježen značajan porast potražnje za dugolinijskim letovima – letovima koji traju više od 2 sata – budući da putnici žele ići dalje. Globalna potražnja putnika za dugolinijskim letovima povećala se za više od 4% u odnosu na prethodnu godinu. Dodatno ilustrirajući porast dugolinijskih letova, drugo tromjesečje donijelo je više od 50% rasta potražnje putnika za letovima iz SAD-a u Europu u odnosu na prethodnu godinu. 

Potražnja ostaje velika unatoč sve većim troškovima 

Drugo tromjesečje nastavilo je zamah rasta iz prvog tromjesečja, s najvećim brojem rezervacija smještaja u povijesti Expedia Grupe. Usporedba prethodne godine pokazuje da su ukupne bruto rezervacije porasle dvoznamenkasto, budući da se potražnja za putovanjima dodatno poboljšala. Potražnja za smještajem porasla je u odnosu na tromjesečje u drugom tromjesečju, pri čemu je APAC zabilježio najsnažniji rast. Uz održivu potražnju na globalnoj razini, prosječne dnevne stope (ADR) u drugom tromjesečju porasle su u usporedbi s drugim tromjesečjem, čak i više u usporedbi s drugim tromjesečjem 2., dok su stope otkazivanja noćenja na globalnoj razini pale dvoznamenkasto u usporedbi s drugim tromjesečjem 1. 

Snažna potražnja, rastući troškovi goriva i povećanje broja rezerviranih letova na dužim udaljenostima doveli su do povećanja globalne prosječne cijene karte tijekom drugog tromjesečja u odnosu na tromjesečje. U usporedbi s drugim tromjesečjem 2., globalna prosječna cijena karata porasla je dvoznamenkasto u drugom tromjesečju 2., a predvode je EMEA i APAC. 

Rastući interes za inkluzivna putovanja Ljudi diljem svijeta sve više traže načine da imaju smislenija i savjesnija iskustva putovanja. Prema nedavnom izvješću Inclusive Travel Insights, 92% potrošača smatra da je važno da pružatelji usluga putovanja zadovolje potrebe pristupačnosti svih putnika, no samo je polovica potrošača vidjela opcije koje su dostupne svim sposobnostima kada traže i rezerviraju putovanje.  

Ovi uvidi ukazuju na jaz u dostupnim i inkluzivnim opcijama na tržištu putovanja, kao i na prilike za turističke marke da poboljšaju ponudu i učine putovanja dostupnima svim putnicima, posvuda. 

Potrošači također obraćaju pozornost na predanost putničkog brenda uključivanju, raznolikosti i pristupačnosti, a te obveze utječu na odluke o kupnji. Zapravo, 78% potrošača reklo je da su odabrali putovanje na temelju promocija ili oglasa za koje su smatrali da ih predstavljaju putem poruka ili vizualnih sadržaja, dok bi 7 od 10 potrošača odabralo odredište, smještaj ili opciju prijevoza koja više uključuje sve vrste putnika, čak i ako je skuplji.