Pomak paradigme za turizam u Africi možda je na bolje

Tajnik turizma, Časni Nadžib Balala mnogi vide kao ključnu figuru i lidera u afričkoj turističkoj i turističkoj industriji. Također je član novog Afrička turistička zajednica Radna skupina za COVID-19.

Njegova je poruka u vrijeme velike zabrinutosti i krize da turizam u Keniji i Africi mora imati promjenu paradigme ne samo u proizvodima, već i u mentalitetu i na tržištima.

Godina je započela pozitivno za kenijski turizam, a zemlja je primila 1,444,670 dolazaka između srpnja 2019. i veljače 2020 .; u odnosu na 1,423,548 u istom razdoblju prošle godine.

Slijedila je najveća zdravstvena nužda našeg doba: bolest od koronavirusa (COVID-19) - hitna situacija koja je gotovo dovela do zastoja cijelog svijeta, a pogođeni su sektori koji pridonose uspješnom gospodarstvu, a turizam je jedan od industrije pogodile globalno.

Pomak paradigme za turizam u Africi možda je na bolje

Časni Nadžib Balala, sekretar za turizam i divljinu Kenija

Bolest koja je prvi put izbila u kineskom Wuhanu u studenom 2019. godine, sada se našla širom svijeta s preko 1.3 milijuna infekcija od posljednjeg brojanja. To je rezultiralo potpunim zaključavanjem u nekim zemljama, a time i zatvaranjem poduzeća i putovanja.

Vlade širom svijeta također su uvele stroga putnička i socijalna ograničenja kako bi suzbile širenje bolesti. Vlada Kenije zauzvrat je poduzela hrabre, ali nužne korake u borbi protiv ove pošasti, što uključuje zaustavljanje konferencija i događaja, kao i zaustavljanje dolaska međunarodnih letova u zemlju kao niz mjera predostrožnosti protiv širenja bolesti.

Slijedom toga, turistička industrija u Keniji predviđa gubitke u milijardama zbog poremećaja koji je globalno izazvao COVID-19. Trenutno je nekoliko hotela i ugostiteljskih objekata privremeno zatvoreno jer se ljudski promet do prodajnih mjesta značajno smanjio kao rezultat ograničenog kretanja i ograničenja nametnutih za suzbijanje širenja bolesti.

Sve u svemu, nije sve mrak i propast za turističku industriju. Prvo moramo prihvatiti da će oporavak od ove pandemije trebati vremena i moramo biti strpljivi dok se oporavljamo od nje.

Drugo, trebamo promjenu paradigme mentaliteta koji imamo ako želimo brz oporavak i bolji turizam. Više se ne radi o čekanju međunarodnih posjetitelja kako bi turizam napredovao. Kao zemlja moramo početi cijeniti domaće tržište i nuditi im proizvode koji odgovaraju njima. Stoga ne trebamo biti ovisni o stranom turizmu i početi intenzivno ulagati na domaće i regionalno tržište. Mnoga međunarodna tržišta uspostavila su se prvo s vlastitim domaćim i regionalnim tržištima, prije nego što su krenula dalje. Primjerice, većina od 82 milijuna turista koji hrle u Španjolsku su domaći ili iz susjednih europskih zemalja.

Također, moramo početi razmišljati o promicanju unutarafričkog turizma. Afrika ima oko 1.2 milijarde stanovnika, ali prima samo 62 milijuna turista, što je razočaravajuće. Kao što kaže afrička izreka, 'ako želiš ići brzo, idi sam; ali ako želiš ići daleko, idi zajedno. ' Sada je vrijeme za Afriku. Afričke države moraju se ujediniti i formirati federaciju za promicanje turizma unutar kontinenta. Ako možemo samo imati 300-400 milijuna ljudi koji putuju unutar kontinenta, zasigurno možemo poboljšati međusobna radna mjesta i ostvariti prihod, a da ne ovisimo o međunarodnim turistima. Kao kontinent, neka nam bude strategija povezivanja unutar kontinenta, politika otvorenog neba povećat će putnike, trgovinu i ulaganja, također bismo trebali razmišljati o razvoju infrastrukture u Africi od cestovne mreže, pomorske kao i željezničke mreže. Jednom kada to učinimo, regija će se otvoriti, a poboljšana infrastruktura povećat će ekonomiju.

Slobodno kretanje ljudi je još jedan ključni aspekt koji moramo razmotriti. Moramo osigurati da ljudi mogu putovati iz jedne zemlje u drugu bez ikakvih zapreka za vize i putničku birokraciju. U Europi se većina ljudi može kretati u oko 27 zemalja bez viza i graničnih prijelaza. Ovo je put prema Africi. To će trebati vremena za provedbu, ali ako započnemo sada, za pet godina bit ćemo otporni na bilo kakve šokove, čak i na savjet o putovanjima nametnutim od zapadnih zemalja.

Turizam je vodeća devizna zarada koja pridonosi oko 10% kenijskog BDP-a. Ali utjecaj turizma premašuje 20% jer se širi na druge sektore, počevši od proizvodnje, poljoprivrede, financijskih usluga, obrazovanja i mnogih drugih. Što se više usredotočimo na promicanje putovanja unutar kontinenta, to ćemo više otvarati radna mjesta i razvijati svoja gospodarstva.

Dakle, u Keniji nam je sljedeće 2 godine imperativ razmotriti mogućnosti na našim domaćim i regionalnim tržištima. To se može postići samo kada preispitamo našu marketinšku strategiju, redizajniramo svoje proizvode i učinimo destinacije pristupačnima i interaktivnim.

COVID-19, može biti prilika da djelujete sada i proširite se dalje kako biste stvorili više radnih mjesta i bili samostalni. Ovaj put trebali bismo se brinuti i o zajednicama oko sebe i biti osjetljivi na okoliš.

Afrička turistička zajednica sada posluje

O autoru

Avatar od Hon. Najib Balala, tajnik kenijskog kabineta za turizam i divlje životinje

Časni Najib Balala, tajnik kabineta Kenije za turizam i divljinu

Časni Najib Balala je tajnik kenijskog kabineta za turizam i divlje životinje
Rođen je 1967. godine, a školovao se za međunarodni urbani menadžment na Sveučilištu u Torontu, Kanada. Prošao je Executive Program for Leaders in Development na John F. Kennedy School of Government na Sveučilištu Harvard.

CS Balala je početkom ove godine ponovno imenovao Nj.E. Uhuru Muigai Kenyatta, CGH, predsjednik Republike Kenije, za tajnika kabineta za turizam i divlje životinje. Imenovan je za tajnika Vlade za turizam u rekonstrukciji Vlade 2015. godine. Prešao je iz Ministarstva rudarstva, gdje je imenovan za prvog ministra Kenije u svibnju 2013. i zaslužan je za izradu Nacrta zakona o rudarstvu 2014., prvog pregleda politike i institucionalnog okvira kenijskog rudarskog sektora od 1940. godine.

Poštovani Balala je istovremeno bio član parlamenta za izbornu jedinicu Mvita, Mombasa, i kao kenijski ministar turizma od travnja 2008. do ožujka 2012., gdje je iznio prijedlog zakona o turizmu i dao sektoru politiku i pravni okvir usmjeren na održavanje održivosti. Zatim je 2011. godine izabran za predsjednika Svjetske turističke organizacije Ujedinjenih naroda, a Afrički investitor (AI) ga je proglasio najboljim ministrom turizma u Africi 2009. godine.

Zaslužan je za usmjeravanje kenijskog turističkog sektora u oporavak nakon postizbornog nasilja 2008. Igrao je značajnu ulogu u jačanju rasta i stabilnosti u kenijskom i regionalnom turističkom sektoru, blisko surađujući s privatnim i institucionalnim investitorima, s očuvanjem i regionalnim razvojem agencijama kako bi se osiguralo da se gospodarskim potencijalom ovog vitalnog sektora upravlja razborito i održivo.

Podijeli na...