Komisija za turizam Oregona, dba Putovanje Oregon, pokrenuo je drugi pokušaj svoje reklamne kampanje, Izvanredno je obično. Promičući zadivljujuću prirodnu ljepotu države, kampanja je postavljena za poticanje turizma u sedam zemljopisnih regija i pomoć u nastavku oporavka države od pandemije, a istovremeno podržava putovanja izvan sezone. Kampanja, koju je producirao kreativni tim u Wieden + Kennedy iz Portlanda, započela je nacionalnim reklamama i globalnom izloženošću tijekom Svjetskog atletskog prvenstva Oregon22 prošlog srpnja. Strategija iza jesenske kampanje je ponovno privući publiku dosegnutu ovog ljeta i pozvati je da posjeti tijekom sezone.
"Oregon je država u kojoj možete osjetiti i doživjeti stvari koje nigdje drugdje ne možete", rekao je Todd Davidson, CEO Travel Oregon. “To je mjesto gdje je ljepota svakodnevica, a čak i najobičnije stvari pružaju čarobna iskustva. Kampanja je osmišljena kako bi inspirirala putovanja tijekom jesenske i zimske sezone — kada se tradicionalno rjeđe putuje — i buduća putovanja koja se planiraju za sljedeće proljeće i ljeto.”
Kreativnost za kampanju proteže se u svaki kutak države i podsjeća posjetitelje i stanovnike na sve što je izvanredno u Oregonu uz čudan pogled na tri sveprisutna elementa: stijene, vodu i tlo. Video kampanja kombinira snimke stvarnih mjesta i ljudi uživo s postavkama mješovitih medija, kao i inovativne tehnike animacije kao što su lutkarstvo, Claymation i stop-motion. Digitalno oslikane setove - koji se u TV/filmskim produkcijama nazivaju "matirane slike" - kreirala je međunarodno priznata umjetnica Simone De Salvatore, čiji su radovi prikazani u emisijama poput "Igre prijestolja" i u filmovima Wesa Andersona poput "Grand Budapest Hotel". ”
Domaće marke zastupljene su na nekoliko scena, uključujući Trew Gear, Columbia Sportwear i Pendleton. Zdjela ramena temelji se na prepoznatljivom jelu portlandskog restorana Afuri, a pivo je pravo pivo iz Beaverton's Great Notion Brewing, nazvano "Ripe", maglovita IPA. Potpuni popis stvarnih lokacija predstavljenih u kampanji uključuje:
STIJENE
- Vrh Paulina
- Loža Timberline
- Mt. Hood i Mt. Jefferson, kao i dva od tri vrha Tri sestre
- Željeznica Sumpter Valley
- Blue Basin i John Day fosilni slojevi
VODA
- Jezero Crater
- Čisto jezero
- Rogue River
- Dolina Willamette
- Portlandski mostovi i znak Portland Oregon
- Afuri
- Sjajna ideja
- Portlandski duh
- Zmajevi čamci
TLO
- Odvraćanje voćnjaka
- Vrtovi Le Mera
- Farme Analemma
- Klisura rijeke Columbia
- Ranč Carman
- Wallowa Planine
- Marys Peak
“Nema dana da ne budemo hipnotizirani i potaknuti da postanemo duboko znatiželjni o zemlji koju obrađujemo i krajoliku u kojem živimo,” rekao je Kris Fade, suvlasnik Analemma Wines. “Kako vinova loza raste u ovom nevjerojatnom okruženju priča je koju svakodnevno pričamo našim gostima, a kampanja Travel Oregon “Izvanredno je obično” savršeno hvata bit.”
Pogledajte "Izvanredno je obično” Set alata i pogled iza kulisa kako je napravljena kampanja.
O Travel Oregon
Komisija za turizam Oregona, dba Putovanje Oregon, je polu-neovisna državna agencija čija je misija inspirirati putovanja koja podižu zajednice u Oregonu. Surađujući sa dionicima kako bismo se uskladili kao upravitelji Oregona, radimo na optimizaciji ekonomskih prilika, unapređenju jednakosti i poštivanju ekosustava, kultura i mjesta koja čine Oregon… Oregon. Travel Oregon ima za cilj poboljšati kvalitetu života Oregonaca jačanjem gospodarskih učinaka državne turističke industrije vrijedne 10.9 milijardi dolara, koja zapošljava više od 100,000 Oregonaca.