VisitBritain, službena turistička agencija za Veliku Britaniju, najavila je dva nova sastanka u Sjedinjenim Državama kako bi poboljšala svoju trgovinu i medijski angažman na tržištu, promičući tako rast turizma u Britaniji i njezinim različitim nacijama i regijama.
Jeffrey Yau imenovan je za vodiča VisitBritainpotpredsjednica Travel Trade & Aviation Industry za SAD, dok će Taryn McCarthy služiti kao potpredsjednica komunikacija za SAD.
Sjedinjene Države predstavljaju najveće i najunosnije izvorno tržište posjetitelja za Ujedinjeno Kraljevstvo, s predviđanjima da će potrošnja posjetitelja ove godine dosegnuti gotovo 6 milijardi funti, što će značajno doprinijeti gospodarstvu Ujedinjenog Kraljevstva. Ove nove uloge imaju za cilj iskoristiti snažan porast posjeta i troškova iz SAD-a u UK, poticanje odnosa i usklađivanje trgovinskih inicijativa putovanja s ciljanim komunikacijama kako bi se osiguralo da Britanija ostane istaknuti izbor za američke putnike.
Kao potpredsjednik za trgovinu putovanjima i zrakoplovnu industriju, Yau će poboljšati i razviti partnerstva VisitBritaina s istaknutim američkim putničkim trgovačkim i zračnim subjektima. Njegovi će napori biti usmjereni na širenje dostupnosti britanskih proizvoda na tržištu SAD-a, pomoć zračnim prijevoznicima u pokretanju novih ruta i promicanje regionalnih odredišta koja poslužuju. Yauovi prioriteti uključivat će razvoj proizvoda, korištenje istraživanja i uvida VisitBritaina kako bi se omogućilo trgovini da poveća prodaju britanskih ponuda. On će predvoditi VisitBritainove inicijative za uključivanje u trgovinu u SAD-u, surađujući s dionicima u industriji kako bi se istaknule regionalne atrakcije Britanije, što će uključivati ugošćavanje trgovinskih partnera na edukativnim putovanjima kako bi se iz prve ruke iskusilo ponudu za posjetitelje i promicao regionalni rast.
McCarthy će nadgledati VisitBritainovu sveobuhvatnu komunikacijsku strategiju i napore na angažmanu na američkom tržištu. Njezini ključni ciljevi uključuju suradnju s medijskim kućama kako bi potaknula putovanja u razne nacije i regije u Britaniji, korištenje partnerstava s utjecajnim osobama i organiziranje posjeta medijima i događaja. McCarthy će raditi u bliskoj suradnji s britanskim strateškim partnerima i dobavljačima kako bi prikazao raznolika iskustva posjetitelja zemlje, motivirajući putnike iz SAD-a da otkriju njezina regionalna vrata i istražuju izvan konvencionalnih ruta tijekom cijele godine.
Kako bi povećao broj posjeta i troškova iz Sjedinjenih Država u Ujedinjeno Kraljevstvo i njegove različite regije, VisitBritain je spreman pokrenuti novu međunarodnu marketinšku inicijativu u SAD-u počevši od siječnja 2025. Pod nazivom "U glavnoj ulozi VELIKA Britanija", ova kampanja će utjecati na filmove , televizijske emisije i lokacije na ekranu kako bi ispričali suvremenu priču o Britaniji, postavljajući njezina odredišta kao središnju točku. Cilj je motivirati posjetitelje iz SAD-a da produže svoj boravak i dalje istražuju putem regionalnih pristupnih točaka. Nedavno istraživanje koje je proveo VisitBritain pokazuje da je 88% ispitanih potencijalnih putnika iz SAD-a izrazilo interes za posjet filmskim i televizijskim stranicama tijekom svog putovanja u UK.
U siječnju će VisitBritain također okupiti 20 istaknutih američkih stručnjaka za trgovinu putovanjima na svom glavnom trgovinskom događaju, 'Showcase Britain', kojem će prisustvovati Yau i drugi članovi US trgovinskog tima VisitBritaina. Ovaj događaj predstavlja značajnu priliku za informiranje turističke trgovine iz SAD-a o raznolikoj ponudi i iskustvima dostupnim u Britaniji tijekom sedmodnevnog itinerara. Sudionici će sudjelovati u raspravama licem u lice s dobavljačima proizvoda i odredišta iz cijele Ujedinjene Kraljevine, nakon čega će uslijediti edukativna ekskurzija u sjeveroistočnu Englesku, s iskustvima u okrugu Durham, Newcastleu i Northumberlandu.
Najnovije projekcije VisitBritaina predviđaju rekordnih 5.4 milijuna posjeta iz SAD-a Ujedinjenom Kraljevstvu 2024. godine, pri čemu se očekuje da će posjetitelji pridonijeti 5.9 milijardi funti britanskom gospodarstvu tijekom svojih ovogodišnjih putovanja.
