Katalonska turistička zajednica cilja na potrošače u Ujedinjenom Kraljevstvu novom kampanjom za podizanje svijesti o svom kulturnom proizvodu tijekom Godine kulturnog turizma 2019. Višekanalna kampanja koja će pokrenuti u lipnju uključivat će tiskano, digitalno oglašavanje, oglašavanje u autobusima i digitalne ekrane Piccadilly Circusa. Kreativ reflektira videoigru Legends of Catalonia turističke zajednice i kratki film Route of Fate, koristeći traku: Godina kulturnog turizma 2019. Umjetnik iz Barcelone, Sergio Mora, također je dobio zadatak da izradi seriju ručno oslikanih uličnih murala inspiriranih Kulturna priča Katalonije na lokacijama u Londonu i Manchesteru. Umjetnik iz Barcelone, poznat i kao MAGICOMORA, osvojio je Grammyja, a nedavno je surađivao s Philippeom Starkom i Guccijem.
Kampanja će biti predstavljena na događaju 30. svibnja u londonskom Guildhallu za trgovinu putovanja, industrijske partnere i medije. Na događaju pod nazivom Catalonialand, impresivno iskustvo virtualne stvarnosti oživjeti će niz od šest novih kulturnih ruta koje je posebno kreirala Katalonska turistička zajednica kako bi se prikazalo kulturno bogatstvo, baština i krajolici diljem regije, kao i poznata katalonska gastronomija i vina. Rute se kreću od praćenja obale Sredozemnog mora do staze Pireneja, otkrivanja kopnene baštine do posjeta vinogradima i samostanima, malim povijesnim selima i poznatom gradskom proizvodu Barcelone.
Fokus tijekom cijele godine osmišljen je kako bi se utvrdila uloga kulture kao konkurentske točke diferencijacije za odredište i pokrenula ekonomska distribucija na teritorijama regije. Bogata kulturna priča Katalonije svjetski je poznata, od drevnih rimskih ruševina Tarragone do nadrealističkih i secesijskih djela majstora Gaudija, Miróa, Picassa i Salvadora Dalija; do devet svjetske baštine UNESCO-a, romaničke crkve i drevni samostani.
Aicard Guinovart, direktor Ujedinjenog Kraljevstva i Irske u katalonskoj turističkoj zajednici rekao je:
„Ujedinjeno Kraljevstvo drugo je najveće izvorno tržište za turizam u Kataloniji koje privlači preko 2 milijuna turista u 2018. i ostvaruje rashode od 1.6 milijuna funti – povećanje od 12.8% u odnosu na 2017. Stoga nam je važno povezati se s trgovinom putovanja u Ujedinjenom Kraljevstvu i industrije kako bismo im pokazali što naša regija nudi ove godine. Znamo da je bogata kulturna ponuda Katalonije ključno područje od interesa za posjetitelje pa se nadamo da ćemo kroz ovu kampanju i usko surađujući s našim partnerima iz UK-a, ove godine to još više povećati.”
Aktivnost će promovirati igru katalonske turističke zajednice, 'Legende o Kataloniji', razvijenu u partnerstvu sa Sonyjem za promicanje kulture i povijesti regije. Igra, koja u aplikaciji koristi virtualnu stvarnost i proširenu stvarnost, lansirana je krajem prošle godine i prva je u industriji – prvi primjer turističke organizacije koja koristi ove tehnologije za promociju destinacije. Igrači biraju poznate ličnosti – bivšeg kapetana FC Barcelone Carlesa Puyola, planinara Edurnea Pasabana i kuhare braće Roca – prije nego što se suoče s nizom izazova dok putuju diljem regije. Poznata mjesta uključuju rimski amfiteatar Tarragone, staru katedralu u Lleidi, planinski lanac Montserrat, Dalíjev Cadaqués, tržnicu Sant Antoni u Barceloni i crkvu Sagrada Família. Igru se može besplatno preuzeti iz PlayStation trgovine ili putem aplikacije Legends of Catalonia putem Google Playa i App Storea.
U kampanji će se koristiti i film Katalonske turističke zajednice, Put sudbine, koji je osvojio Grand Prix CIFFT za najbolji svjetski turistički film 2018. godine.
