Cape Town turizam i turizam Durban finalizirali su marketinški projekt s National Geographicom kao dio sporazuma o partnerskom marketingu dvaju gradova. Cape Town i Durban Južnoafrička su središta za zabavni turizam, a kampanja National Geographic prva je iz niza suradničkih međunarodnih aktivnosti postavljenih za promicanje ponude urbanog turizma Južne Afrike.
Integrirana kampanja prikazivat će Cape Town i Durban na svim platformama National Geographica u razdoblju od četrnaest mjeseci između travnja 2012. i lipnja 2013., a uključivat će i niz TV vinjeta fokusiranih na jedinstvene zvukove svakog grada, niz međunarodnih National Izdanja Geografskih magazina, uključujući National Geographic Traveler US, internetski urednik na www.nationalgeographic.com, društvene mreže i digitalnu kampanju, kao i događaj u Londonu ili Washingtonu.
Fokusirana ciljna tržišta za kampanju bit će u skladu s primarnim tržištima izvora turizma dvaju gradova u SAD-u, Velikoj Britaniji, Njemačkoj, Nizozemskoj, Južnoj Africi (i, putem DSTV-a, u Afriku), Indiji, Kini i Australiji.
Svjetska turistička organizacija UN-a (UNWTO) istraživanja pokazuju da je do osamdeset posto međunarodnih turista u potrazi za urbanim turizmom – istražujući bogate i različite kulture i doživljavajući zemlju kroz ulazak i pogled na svoje gradove. U svijetu u kojem su gradovi, a ne zemlje, pravi igrači u konkurentnom globalnom gospodarstvu, kultura se uvelike prepoznaje kao olakšavatelj gospodarskog i urbanog napretka. Kultura i životna sposobnost grada ključni su za stvaranje kreativnog okruženja koje privlači investitore i talente za poticanje gospodarskog razvoja. Sa sedamdeset posto ponude turističkih proizvoda Južne Afrike smješteno u urbanim područjima zemlje, National Geographic kampanja će se usredotočiti na kultne turističke atrakcije, kao i na neočekivana iskustva i skrivene dragulje unutar svakog grada. Kampanja će prikazati raznolikost i multikulturalnost svakog grada te ispričati jedinstvene priče o destinacijama očima građana – lokalnih ambasadora koji će otključati osebujnu kulturu svakog grada.
Phillip Sithole iz poslovne podrške i turizma općine eThekwini rekao je: „Durban i Cape Town dodaju vrijednost međusobnoj ponudi za slobodno vrijeme i poslovni turizam, a kampanja National Geographic demonstrirat će jedinstvene dodirne točke svakog grada. Kampanja je službeno priznanje naših zajedničkih napora da predstavimo integrirano iskustvo gradskog turizma kako za domaće tako i za međunarodne putnike. "
Kampanja National Geographic rezultat je hrabrih koraka svakog od gradova koji su sudjelovali da se obavežu da će ići dalje od zastarjelih načina razmišljanja o marketingu i osporiti razmišljanje podijeljeno u cjeline. „Napredni gradovi budućnosti bit će istaknuta urbana središta koja se smatraju najživljim i najugodnijim mjestima na planeti. Mjesta koja će pružiti koristi stanovnicima i posjetiteljima. Cape Town i Durban pričaju dvije vrlo osebujne, ali odgovarajuće priče. Kampanja National Geographic prva je suradnja urbanog turizma ove vrste u Južnoj Africi. Iskreno vjerujemo da će istaknuti naš potencijal za zabavni turizam na našim ključnim tržištima izvora ”, rekla je Mariette du Toit-Helmbold, izvršna direktorica Cape Town turizma.
Neka od lokacija na Durbanu i elementi koji će biti predstavljeni uključivat će morski svijet uShaka, džamiju Juma Masjid, tržnicu Victoria Street, Gandhijevu kuću i naselje Phoenix, kao i rezervat Tala Game. Lokacije i atrakcije Cape Towna uključuju plažu Boulders, otok Robben, distrikt Six i Woodstock, tri gradska vinska područja, BoKaap i Stolnu planinu. Kampanja će imati ključnu poruku da se svijet iskustva može doživjeti u dva južnoafrička grada. Durbanova priča bit će ispričana kao vodeći lučki grad s toplinom i tradicijom ukorijenjenom u Africi i azijskim utjecajima, a nezapamćena prirodna ljepota Cape Towna predstavljat će pozadinu prikaza kao grada nadahnuća, dizajna i inovacija u kojem vlada kreativna sloboda .
Kao dio uredničkog kalendara za 2013., National Geographic Channel također će proizvoditi jednosatni dokumentarni film o dva grada.
