COVID-19 ima mračan utjecaj na dobit na svjetskim hotelskim tržištima

U kojoj mjeri koronavirusa utjecao je na globalnu hotelijersku industriju, a sada je u fokusu.

Osim virulencije virusa, ovo je puno sigurno: imovinski proračuni postaju beskorisni, smjernice su neučinkovite, a tržišni kontekst je sve na što se industrija sada može uistinu osloniti kako bi stekla razumijevanje širine utjecaja virusa.

Konkretno za hotelsku industriju, utjecaj koronavirusa na ugostiteljstvo zamislite kao slagalicu: Kina je prvi dio kojem su naknadno priloženi dijelovi svih ostalih zemalja.

Kina

Početna točka podataka koja pokreće pad hotelske industrije je popunjenost, koja je ubrzavač pada ukupnog prihoda (TRevPAR) i dobiti (GOPPAR). U Kini je popunjenost od siječnja do veljače pala za 40 postotnih bodova.

Podaci iz veljače u cijelom mjesecu odražavaju ovu vremensku liniju globalnih događaja kada je potkraj prosinca Kina obavijestila Svjetsku zdravstvenu organizaciju da nepoznati virus proizvodi bolest sličnu upali pluća u gradu Wuhan, glavnom gradu provincije Hubei, na istoku dijelu zemlje. Wuhan je tek 23. siječnja upao u blokadu nastojeći karanteno središte izbijanja koronavirusa staviti u karantenu.

Wuhan je bio nula za ono što će postati globalna pandemija. Kao početna granica širenja, u prva dva mjeseca nakon toga drastično su opali ključni pokazatelji uspješnosti.

U siječnju je TRevPAR pao za 29.4% u odnosu na prošlu godinu, što je dovelo do ukupnog smanjenja GOPPAR-a za 63.8% u odnosu na prošlu godinu. U međuvremenu, troškovi rada kao postotak od ukupnog prihoda popeli su se za 0.2 postotna boda. U veljači, kada se sjena virusa povećala, TRevPAR je smanjio 50.7% u odnosu na prošlu godinu.

Nedostatak prihoda dogodio se u pozadini uštede troškova, vjerojatnog ishoda zatvaranja hotela i otpuštanja. Tog je mjeseca Hilton najavio zatvaranje 150 hotela u Kini, uključujući četiri hotela u Wuhanu. Troškovi rada smanjeni su za 41.1% u odnosu na prošlu godinu, ali su i dalje ostvareni kao postotak od ukupnog prihoda zbog velikog pada prihoda. GOPPAR je tijekom mjeseca pao za 149.5% u odnosu na prošlu godinu.

Cijela je kontinentalna Kina drastično patila u veljači, a popunjenost je pala na jednoznamenkasti broj. RevPAR je smanjio 89.4% u odnosu na prethodnu godinu, što je u skladu s glavnim globalnim lancima - rekao je Marriott u svojim hotelima u većoj Kini, pao je za gotovo 90% u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.

TRevPAR je u veljači pao za gotovo 90% na 10.41 USD po osnovi dostupne sobe. Minimalni prihodi rezultirali su troškovima rada kao postotak ukupnog prihoda koji su skočili za 221 postotni bod, unatoč više od 30% smanjenja po osnovi dostupne sobe. GOPPAR je u mjesecu bio negativan na - 27.73 USD na osnovi PAR-a, što je pad od 216.4% u odnosu na isto vrijeme prije godinu dana.

Pokazatelji dobiti i gubitka - Kina (u USD)

Predvidivo je da su Peking i Šangaj zabilježili slične rezultate. Dobit u oba grada srušila se na negativni teritorij, oko - 40 USD po osnovi PAR.

Diljem Azije trendovi podataka bili su mračni, ako ne i skromno bolji. Južna Koreja, koju su hvalili zbog svoje rane sposobnosti da zaustavi širenje virusa, u veljači je postigla stopu popunjenosti od 43%, što je za 21 postotni bod niže nego u isto vrijeme prije godinu dana.

Treba napomenuti da je prosječna stopa u zemlji zapravo porasla za 2.1% u odnosu na prošlogodišnje, a troškovi rada na osnovi PAR-a (za 14.1%) (vjerojatni ishod otpuštanja i otpuštanja zaposlenika), ali veliki gubici u popunjenosti rezultirali su padom od -107% GOPPAR.

Isto tako, Singapur, koji je također pohvaljen zbog kontrole širenja virusa jer je brzo pronašao, otkrio i izolirao pacijente, zabilježio je pad njegove popunjenosti, ali nagli pad prihoda od soba i F&B povukli su TRevPAR za 48% u odnosu na prošlu godinu. Oslabljeni prihodi dopunjeni su ukupnom uštedom u troškovima, ali ni izdaleka dovoljno da se spriječi pad dobiti koja je u odnosu na prošlu godinu pala za 80.1%.

Azija je prva doživjela šokove u sustavu kao rezultat koronavirusa. Europa i SAD sada osjećaju pravi opseg ovoga, i premda su podaci za veljaču uglavnom opali, očekuje se da bi puni podaci iz ožujka mogli oponašati azijske podatke iz veljače.

ŠIROM Europe

Da bi se podvukao utjecaj promjene virusa, ukupni podaci o Europi u veljači nisu pokazali dramatičnu negativnost u Aziji. RevPAR je bio nepromijenjen, dok su TRevPAR i GOPPAR zapravo istisnuli pozitivan rast, za 0.3%, odnosno 1.6%. Hotelijeri u Europi rado bi prihvatili te brojeve kako bi krenuli naprijed, ali stvarnost je takva da je kontinent samo tjednima zaostajao za Azijom, a podaci će to vjerojatno odražavati u ožujku.

Pokazatelji dobiti i gubitka - Europa (u EUR)

Prema Sveučilištu Johns Hopkins, Italija trenutno zaostaje samo za Kinom u broju prijavljenih slučajeva koronavirusa. Prvi prijavljeni slučajevi u Italiji dogodili su se 31. siječnja. Do veljače je njegova hotelijerska industrija već osjetila težinu širenja virusa.

TRevPAR je pao za 9.2% YOY - što nije ni približno silovito zamah viđeno kroz Aziju - ali GOPPAR je zabilježio pad od 46.2% YOY, što je rezultat pada prihoda, iako su ukupni troškovi na osnovi PAR-a opali za 5.2% YOY. Jedna srebrna podstava je da je veljača za Italiju povijesno spor mjesec, a kraj virulenciji bio bi prolaz prema mogućnosti plodnijeg ljeta.

Londonski podaci više su se podudarali s ukupnim podacima o Europi. Popunjenost je pala za 2.4 postotna boda u mjesecu, ali prosječna stopa je porasla, što je rezultiralo pozitivnim rastom RevPAR-a i TRevPAR-a, oboje povećavši se za 0.5% u odnosu na prethodnu godinu. GOPPAR je bio ravnopravan YOY, nadopunjen ravnim negativnim rastom troškova.

NAS

Puno je učinjeno o odgovoru SAD-a na koronavirus. Prvi potvrđeni slučaj dogodio se 20. siječnja, sjeverno od Seattla. Odatle je metastazirao. Dva mjeseca kasnije, SAD ima više od 50,000 XNUMX potvrđenih slučajeva. Kao što je to slučaj i s Europom, utjecaj na ugostiteljstvo je znatan, sentiment već ponavljaju direktori hotelskih tvrtki, koji su se žalili na brzi pad prihoda i prisiljavali na otpuštanja i otpuštanja.

U SAD-u podaci za veljaču bili su izvanredni - smirivanje prije oluje u ožujku. RevPAR za mjesec opao je za 0.8% u odnosu na prošlu godinu, što je doprinijelo blagom padu u TRevPAR za 0.2% u odnosu na prethodnu godinu. GOPPAR za mjesec smanjio se za 0.6% na godišnjoj razini, iako su ukupni režijski troškovi na osnovi PAR-a opali na 0.6% na godišnjoj razini.

Pokazatelji dobiti i gubitka - Sjedinjene Države (u USD)

U Seattlu, gdje je identificirana nulta pacijentica u SAD-u, imao je izuzetno snažnu veljaču. GOPPAR je povećao 7.3% u odnosu na prošlu godinu, jer je povećanje prihoda zajedno sa ograničavanjem troškova potaknulo dno dna. Ukupni troškovi radne snage hotela kao postotak od ukupnog prihoda smanjeni su za 0.6 postotnih bodova, a troškovi komunalnih usluga manji su za 8.8% u odnosu na prošlu godinu.

New York je postigao sličnu pozitivnu priču. GOPPAR je porastao za 15%, ali apsolutna vrijednost dolara i dalje je bila negativna na -3.38 USD. Veljača je tek drugi u odnosu na siječanj kao mjesec s najslabijim performansama u sezoni za hotelijerstvo u New Yorku, sezonski i na temelju najviših i najnižih pokazatelja.

Zaključak

Nije hiperbola reći da niti jedan događaj u povijesti svijeta nije imao štetniji utjecaj na globalnu ugostiteljsku industriju od koronavirusa. Jednog će se dana virusni olabaviti, ali do tada je pravljenje projekcija o budućim performansama glupa zadaća. Industrija sada više nego ikad treba potražiti podatke kako bi razumjela današnji kontekst i u skladu s tim prilagodila poslovanje.

Slijede mjeseci teških muka, a vi biste teško mogli pronaći mnogo Pollyannas među nama. Ali i ovo će proći. Smatrajte to zvučnim krajem produljenog ciklusa i početkom novog i budite spremni za povratak.