Danas je Brand USA, destinacijska marketinška organizacija za Sjedinjene Države, najavila da studija tvrtke Oxford Economics pokazuje da marketinški napori Brand USA generiraju visok povrat ulaganja (ROI) i potiču značajan porast međunarodnih posjeta i potrošnje, što pomaže u gorivu ekonomija nacije. Izvješće pokazuje da je Brand USA dosljedno postizao snažne rezultate u posljednjih šest godina, uključujući rekordne rezultate u fiskalnoj godini 2018. (FG 2018.) za povećanje međunarodne potrošnje posjetitelja, ostvarene porezne prihode i ukupan ekonomski učinak.
Izdvajamo iz studije koja je pokazala da su marketinški napori marke Brand USA samo u FG 2018. (1. listopada 2017. - 30. rujna 2018.) pomogli postići:
• 1.13 milijuna dodatnih međunarodnih posjetitelja u SAD-u koji su potrošili
• Ostvareno 4.1 milijardu dolara za putnice i karte s američkim prijevoznicima
• 1.17 milijardi dolara federalnih, državnih i lokalnih poreza i
• 8.9 milijardi dolara ukupnog ekonomskog utjecaja i podržano
• 52,305 inkrementalnih poslova u SAD-u
Rezultatni marketinški povrat ulaganja u poslovnoj godini 2018. iznosio je 32: 1 - što znači da su svaki inozemni posjetitelji, potrošeni na marketing od 1 američkog dolara, generirali 32 međunarodna posjetitelja.
Studija također pokazuje da su kumulativni rezultati marketinških napora marke Brand USA tijekom proteklih šest godina (FG 2013. do FG018.) Pomogli u postizanju:
• 6.6 milijuna dodatnih posjetitelja u SAD-u koji su potrošili
• Ostvareno 21.8 milijardu dolara za putnice i karte s američkim prijevoznicima
• 6.2 milijarde američkih saveznih, državnih i lokalnih poreza i
• 47.7 milijardi USD ukupnog ekonomskog utjecaja, što je u prosjeku podržalo
• Gotovo 52,000 dodatnih poslova u SAD-u svake godine
Šestogodišnji rezultati jednaki su prosječnom marketinškom ROI-u od 28: 1.
"Međunarodno posjećivanje važan je pokretač nacionalnog gospodarstva - koristi širokom spektru industrija daleko izvan putovanja i turizma", rekao je Christopher L. Thompson, predsjednik i izvršni direktor tvrtke Brand USA.
Prema američkom Ministarstvu trgovine, međunarodna putovanja u Sjedinjene Države najveći su izvoz usluga u zemlji i predstavljaju 11 posto cjelokupnog američkog izvoza, što doprinosi trgovinskom suficitu u iznosu od 77.4 milijarde dolara.
„Studija ROI za fiskalnu godinu 2018 pojačava učinkovitost naših promotivnih kampanja i kako naši napori podržavaju zajednice i zapošljavanje u cijeloj zemlji. Sjedinjene Države pružaju međunarodnim putnicima veću vrijednost u njihovoj raznolikosti iskustava nego bilo koje drugo mjesto na svijetu, a mi se radujemo nastavku suradnje s našim partnerima na tržištu SAD-a kao krajnjeg odredišta za putovanje “, dodao je Thompson.
Brand USA svake godine postavlja brojne tržišno vođene platforme i programe kao dio svoje misije povećanja međunarodnih posjeta, potrošnje i udjela na tržištu Sjedinjenih Država kako bi podstakao američko gospodarstvo i poboljšao imidž SAD-a s svjetski putnici.
Brand USA također surađuje sa saveznim partnerima kako bi priopćio američke politike viza i ulaska i ispravio pogrešne percepcije o tim politikama kako zahtijeva Zakon o promociji putovanja.
Studija Oxford Economics uključuje analizu rada Brand USA na devet tržišta - Australiji, Brazilu, Kanadi, Kini, Njemačkoj, Japanu, Južnoj Koreji, Meksiku i Velikoj Britaniji - a također uzima u obzir i ukupni utjecaj organizacije na drugim međunarodnim tržištima na kojima je Brand Američki marketing bio je aktivan tijekom godine putem programa potrošača, trgovine i suradničkog marketinga.
