Turizam Novi Zeland pokrenut će svoju najveću britansku marketinšku kampanju ikad sljedećeg mjeseca u pokušaju da zaustavi pad broja posjetitelja s našeg drugog najvećeg turističkog tržišta.
Kampanja vrijedna 7.3 milijuna dolara veća je za 2 milijuna u odnosu na prethodne godine, a prikazivat će seriju od osam TV reklama u trajanju od 40 sekundi. Oglasi snimljeni na Novom Zelandu sadrže britanske turiste koji opisuju u čemu su uživali kad su ovdje.
Izvršni direktor turizma Novog Zelanda George Hickton rekao je kako je kampanja osmišljena kako bi se suzbila zaostatak od 3 posto u britanskim turistima prošle godine, kao i pomogla Novom Zelandu u nadmetanju s drugim destinacijama poput Južne Amerike i Južne Afrike.
„Cilj nam je zauzeti i zadržati ljetne vršne vrijednosti na istoj razini kao i prošle godine - jer je to toliko važno za novozelandski turizam. Izmjerit ćemo svoj uspjeh ako uspijemo održati brojke. "
Svake godine na Novi Zeland dođe oko 290,000 XNUMX posjetitelja iz Ujedinjenog Kraljevstva.
Hickton je rekao da se odluka o snimanju britanskih turista na Novom Zelandu temelji na istraživanju.
"Budući da nemamo ikoničnu stvar - poput Velikog koraljnog grebena u Australiji - prava stvar koja je natjerala ljude da se predomisle je da su im o tome rekli."
U reklamama se ovdje nalaze turisti na odmoru u srpnju. Oni nisu glumci i nije im plaćeno da razgovaraju pred kamerama. Oglasi će se prikazivati od 7. rujna i prikazivat će se otprilike mjesec dana, a drugi će se prikazivati u veljači sljedeće godine.
Porast potrošnje na britansku kampanju također će koštati i druga tržišta. Hickton je rekao da dodatni novac potrošen na kampanju u Velikoj Britaniji znači da će morati trošiti manje na marketing u Japanu i SAD-u, gdje broj posjetitelja također opada.
Britanska kampanja gotovo je jednaka iznosu potrošenom na ciljanje Australaca - najvećeg novozelandskog tržišta - i nešto je veća od 7 milijuna dolara koje će država ove godine potrošiti na marketing Kinezima.
Paul Davis, čelnik regionalne turističke organizacije za Nelsona i Tasmana, rekao je kako je Velika Britanija već imala visoku razinu svijesti o Novom Zelandu, a vjerojatnije će poruka tamo napraviti razliku nego bilo gdje drugdje.
