Novo istraživanje iz Svjetsko turističko tržište London 2023, najutjecajniji svjetski putnički i turistički događaj, otkrio je da “priuštivi luksuz” postaje sve popularniji – unatoč pritisku na proračune mnogih turista.
U izvješću, predstavljenom na WTM Londonu 6. studenoga, kaže se da "pristupačni luksuz" postaje sve popularniji "usred obećavajućeg općeg raspoloženja".
Objašnjava da je ovo područje rasta u putovanjima usklađeno sa širim trendom potrošača da traže nova i jedinstvena iskustva na odmoru.
“Nakon pandemije i ograničenja putovanja, mnogi su htjeli nadograditi svoje iskustvo… budući da potrošači proaktivno nadoknađuju propuštena turistička iskustva”, stoji u izvješću.
Dio ove potražnje mogao bi biti rezultat kontinuirane suspregnute potražnje i ušteda akumuliranih tijekom karantina – i relativno niske stope nezaposlenosti u većini zemalja.
U izvješću se navodi: “Potrošači koji nisu pogođeni ekonomskim padom vjerojatno će se i dalje odlučivati za luksuzna odredišta.
"U međuvremenu, oni u skupinama s nižim dohotkom mogli bi sve više osjećati utjecaj smanjenih osobnih dohodaka i tražiti jeftinije mogućnosti putovanja ili sveukupno smanjiti svoja putovanja."
Izvješće navodi podatke o potrošačima Sjedinjenih Država iz MMGY koji sugeriraju da troškovi života imaju veći učinak na kućanstva s godišnjim prihodima ispod 50,000 USD.
Međutim, oni koji zarađuju više naznačili su "veliku vjerojatnost" budućeg putovanja.
Usprkos tome, izvješće upozorava da su neki od postpandemskih pokretača potražnje za putovanjima možda "otišli unatrag posljednjih mjeseci", što predstavlja rizik za nastavak širenja.
Ukazuje na trajno visoke troškove i oporavak sterlinga i eura, što čini kupovnu moć američkog dolara slabijom u Europi.
Cijena mlaznog goriva znatno je viša nego na početku godine, što stvara pritisak na cijene zrakoplovnih karata.
U međuvremenu, industrija putovanja nastavlja se suočavati s problemima na strani ponude, usred geopolitičkih događaja kao što je ruska invazija na Ukrajinu – a nedostatak osoblja i dalje utječe na mnoga tržišta jer je veliki broj radnika prešao u druge sektore tijekom pandemije.
Osobni raspoloživi dohodak potrošača također je pod pritiskom jer rastu njihovi vlastiti troškovi prijevoza i drugi životni troškovi.
Unatoč tim vjetrovima, u izvješću se navodi: "Viši troškovi još nisu bili značajan faktor odvraćanja od rasta i čini se da su putnici spremni platiti više cijene."
Juliette Losardo, direktorica izložbe WTM London, rekla je:
„Naručivanje WTM Global Travel Reporta pokazuje našu predanost pomaganju sudionicima Svjetskog tržišta putovanja u donošenju informiranih odluka o najnovijim trendovima.
“Svjedoci smo izuzetne otpornosti budući da ljudi još uvijek daju prednost putovanjima i mnogi traže 'priuštiv luksuz', kao što je smještaj s višim ocjenama ili vrhunske ekonomske i poslovne kabine umjesto ekonomskih.
“Ovo nudi onima u putničkoj industriji priliku da pomognu potrošačima koji žele jednostavne trikove za putovanja da dobiju više za svoj novac, poput fleksibilnijeg datuma polaska ili pronalaženja odredišta koja nude bolju vrijednost za novac.
"Pametne turističke tvrtke mogu iskoristiti ovu tendenciju potrošača da cijene udobnost umjesto uštede novca pružajući, na primjer, najbolje savjete za klijente, programe vjernosti ili dodatne dodatke."
Dave Goodger, direktor EMEA u Tourism Economics, rekao je:
“Rezultati pokazuju kako potrošači imaju naizgled nezasitnu potražnju za putovanjima unatoč složenoj ekonomskoj pozadini.
"Nadamo se da će ovo izvješće potaknuti korisne razgovore tijekom WTM Londona i osnažiti turističke organizacije da donesu bolje odluke o svojim strategijama za 2024. i dalje."
