Druga studija u nizu koja dokumentira utjecaj afroameričkih putnika pokazuje njihov sve veći doprinos putničkom i turističkom gospodarstvu Sjedinjenih Država u iznosu od 63 milijarde dolara u 2018. Nova studija, koju je dovršilo Mandala Research, nadovezuje se na originalnu studiju tvrtke 2010. uspostavljajući mjerilo za razumijevanje ovog segmenta putujuće populacije.
Istraživanjem je obuhvaćeno 1,700 ispitanika predstavnika afroameričkog stanovništva koje putuje.
Ključna preuzimanja iz ankete:
• Ekonomska vrijednost afroameričkih putnika porasla je u 2018. na 63 milijarde USD sa 48 milijardi USD 2010. Najviši su potrošači Afroamerički „kulturni“ putnici, s prosječnom potrošnjom po putovanju od 2,078 USD naspram 1,345 USD za sve Afroameričke putnike.
• Više od polovice izvijestilo je da je njihovo najnovije odredište za slobodno vrijeme udaljeno 100-500 milja od kuće, a Florida, New York City / New York i Atlanta su glavna američka odredišta, a spominju se Karibi / Bahami (38%) i Meksiko (26%) kao vodeće međunarodne destinacije
• Hrana i kupovina vodeće su kategorije potrošnje, a gotovo polovica putnika troši na lokalnu i / ili regionalnu kuhinju na posljednjem putovanju u slobodno vrijeme. Kupovina je i dalje popularna aktivnost odmora, najčešće u trgovačkim centrima (41%) i prodajnim mjestima (34%), ali i u centru grada (28%).
Izvještaj također naglašava gdje i kako Afroamerikanci daju informacije o tome kamo ići, aktivnostima u kojima sudjeluju i analizi segmenata, promatrajući putnike koji okupljaju obitelj, kulturne putnike i putnike u slobodno vrijeme koji putuju i poslovno.
Mandala je dodao: "Kroz mnoga istraživanja među domaćim i međunarodnim putnicima uspjeli smo potvrditi da je afroamerička priča u Americi ona koja odjekuje kod kulturnih putnika svih vrsta - putnika s općeg tržišta, međunarodnog posjetitelja - jer priča Afroamerikanaca priča je o Americi.
Afroamerikanci pridonijeli su evoluciji gotovo svih aspekata naše kulture - glazbe, hrane, plesa, umjetnosti, književnosti, akademika i pokreta za društvene promjene. Uspjeh atrakcija kao što su Staza građanskih prava, Staza Mississippi Bluesa, povijesni Overtown u Miamiju i turneje harlemskih evanđeoskih zborova, kojima svi pohađaju Nijemci, Japanci kao i američki putnici, svjedoči o univerzalnom izvlačenju afroameričko iskustvo.
Prema predsjedniku i izvršnom direktoru Ureda za posjetitelje Velikog Miamija i predsjedniku ureda za posjetitelje Williamu D. Talbertu, III, CDME, „Afroamerički putnik vrlo je važan za turističko tržište u Miamiju. Umjetnost, kultura i raznolikost čine zajednicu zajednice, a ključni nalazi ovog izvješća pokazuju očitu usklađenost s interesima Afroamerikanaca iskustvima i multikulturalnim točkama interesa koje Miami nudi posjetiteljima slobodnog vremena i sudionicima kongresa. "
Kevin Dallas, izvršni direktor Turističke uprave Bermuda i komentari sponzora studije, „S obzirom na brzi rast ovog tržišnog segmenta, povećanje broja afroameričkih putnika na Bermude strateški je cilj našeg nedavno objavljenog Nacionalnog turističkog plana. Istraživanje Mandale, upoređeno s ostalim kvalitativnim i kvantitativnim podacima, uvjerilo nas je da afroameričko tržište putovanja predstavlja uzbudljivu poslovnu priliku za turističku industriju Bermuda - vjerujemo da naše odredište ima kulturne dodirne točke zbog kojih se afroamerički putnici ovdje osjećaju kao kod kuće. . "
Važnost afroameričke kulture i povijesti također igra ulogu u odabiru odredišta za ove putnike. Šezdeset i četiri posto kulturnih afroameričkih putnika, koji najviše troše putnike, kažu da je dostupnost afroameričkih kulturnih i kulturnih znamenitosti vrlo važna za njihov odabir odredišta za njihova slobodna putovanja. Za putnike koji okupljaju obitelj važnost afroameričkih kulturnih i baštinskih atrakcija iznosi 43%.
Iako su glavne prepreke putovanjima slične općem turističkom tržištu, 28% ih je reklo da su prezauzeti putovanjima, a 25% je izjavilo da si to ne mogu priuštiti, 15% kaže da zabrinutost zbog rasne profilacije igra ulogu u njihovim odlukama o putovanju , slično učinku ako nema nikoga s kime putovati ili gnjavaža u zračnoj luci (13%).
Prema Gloriji i Solomonu Herbertu, izdavačima časopisa Black Meetings and Tourism Magazine, „Otkako je 1966. objavljena posljednja povijesna Zelena knjiga (Negro Travel Guide), rast broja i učestalosti putovanja među Afroamerikancima i dalje raste brzinama bez presedana. Američko udruženje putovanja (USTA) 2001. prepoznalo je afroameričko tržište kao najbrže rastući segment u turističkoj industriji. "
Dodali su, “Povijesno gledano, Crnci su putovali u skupinama radi druženja i donekle radi zaštite. Sada s povećanom popularnošću crnih turističkih klubova i mreža, afroamerički "baby boomeri", s više vremena i novca, istražuju svijet na način koji nikada prije nisu mogli. Za Milenijalce u boji putovanja se smatraju donekle obredom prolaska. Sada se ovo tržište aktivno udvara marketingu i promocijama glavnih odredišta poput Baltimorea, Bermuda, Miamija, Virginije i drugih ključnih tržišta. Njihov doseg čini ih privlačnim lokacijama za afroameričke rekreativce i poslovne putnike. "
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- While the major barriers to travel are similar to the general travel market, with 28% saying they are too busy to travel and 25% reporting they can't afford it, 15% say that concerns about racial profiling play a role in their travel decisions, similar to the impact of not having anyone to travel with, or airport hassles (13%).
- The success of attractions such as the Civil Rights Trail, Mississippi Blues trail, historic Overtown in Miami, and tours of Harlem gospel choirs, all of which are attended heavily by Germans, Japanese as well as American travelers, is testament to the universal draw of the African American experience.
- Sixty-four percent of cultural African American travelers, the highest spending segment of travelers, say the availability of African American cultural and heritage attractions is very important to their choice of destination for their leisure travel.
