Malo je sektora bilo tako snažno pogođeno pandemijom COVID-19 kao što je bio turizam. Zatvaranje i ograničenja bili su veliki udarac operaterima i još uvijek su iza mnogih izazova s kojima se tvrtke danas suočavaju.
No, 2022. godina je bila godina koja je obilježila povratak u normalu, s mnogo stabilnijom epidemiološkom situacijom u većem dijelu svijeta. To je omogućilo nastavak turizma i gotovo dostizanje razine prije pandemije u nekim slučajevima.
Prema podacima koje je prikupio Svjetska turistička organizacija (UNWTO), ukupno 477 milijuna međunarodnih turista ušlo je u Europu između rujna i siječnja prošle godine, zahvaljujući unutarregionalnoj potražnji i putovanjima koja potječu iz Sjedinjenih Država.
Osim toga, međunarodna potrošnja turista iz Francuske, Njemačke, Italije i Sjedinjene Američke Države sada je na 70% do 85% razine prije pandemije, što pokazuje uspješan oporavak od karantene diljem svijeta.
U najnovijoj studiji analitičari turističke industrije ispitali su ljude na 14 različitih tržišta, uključujući Sjedinjene Države, s ciljem razumijevanja i analize trendova, ponašanja i preferencija turista u ovom novom post-COVID stvarnost.
Većina ispitanih Amerikanaca razmatra razinu zabave odredišta prije nego što tamo otputuje. Više vole otići na zabavnu destinaciju gdje mogu sudjelovati u raznim zanimljivim aktivnostima tijekom svog boravka. S druge strane, drugi najutjecajniji čimbenik pri odabiru destinacije je gastronomija koju mjesto nudi.
Osim što biraju zabavna odredišta, 61% Amerikanaca voli posjećivati mjesta s odličnom hranom gdje mogu probati nova jela.
Iznenađujuće, oni više ne smatraju COVID-19 relevantnom brigom kada putuju. Prije dvije godine to je bio glavni problem u cijelom svijetu, stoga je prioritet bio odabir destinacije sigurne za Covid. Kao što je ranije spomenuto, budući da su ti problemi sada prošlost, sektor je gotovo dostigao razine prije pandemije. S tim u vezi, oko 49% Amerikanaca odabire svoje odredište na temelju sigurnosti od COVID-19, stavljajući ga na treće mjesto po utjecaju pri odabiru odredišta.
U usporedbi s europskim zemljama, 56% ispitanih europskih potrošača otkrilo je da istražuju sigurnost zemlje u vezi s COVID-19 prije nego što putuju u nju, što je čini najutjecajnijim čimbenikom pri odabiru destinacije.
Taj se postotak penje na 71% za Nijemce, što ga čini glavnim razlogom odabira lokacije.
Što se tiče najmanje važnih prioriteta na putovanju, američki potrošači nisu skloni uzeti u obzir količinu dostupnih sportskih aktivnosti pri odabiru destinacije. Oko 24% otkrilo je da to nije odlučujući čimbenik prilikom putovanja.
Također, Amerikancima ne smeta putovati na destinaciju na kojoj su već bili, njih 28% spremno je izabrati destinaciju koju su već posjetili.
Osim ovih trendova u putovanjima, studija je analizirala najpopularnije proizvode i usluge kada je riječ o kupnji putem interneta.
40% Amerikanaca je karte za putovanja smjestilo na treće mjesto, a odjeću i ulaznice za koncerte na prvo i drugo mjesto. Drugim riječima, Amerikanci obično rezerviraju i planiraju svoja putovanja online, obično na web stranicama zrakoplovnih kompanija, putničkih agencija ili putem putničkih agenata.
Iako je 2022. godina bila godina povratka u normalu, mnogi su Europljani i dalje smatrali da su lokacije bez COVID-a jedan od glavnih razloga za odabir odredišta za odmor.
Činjenica da su se neke zemlje uspjele nositi sa situacijom bolje od drugih možda je bila ključna za primanje više turista ove godine.
Iako je situacija i dalje bila komplicirana, turizam je ponovno krenuo, dosegao gotovo pretpandemijske razine, a mnoge su zanimale manje poznate turističke destinacije ili one koje imaju više za ponuditi u smislu kulture i slobodnog vremena.
