Od pandemije teškog akutnog respiratornog sindroma (SARS) 2003. godine, dolasci turista u Australiju neprestano su rasli. Međutim, izvještaj procjenjuje da su se brojevi dolazaka smanjili za 2% na godišnjoj razini u 2009. godini na 5.33 milijuna.
Industriju je pogodila sve manja cjenovna konkurentnost glavnih glavnih odredišta, među kojima su Velika Britanija i Novi Zeland, kako je australski dolar jačao. Diskrecijsku potrošnju obuzdavaju mnogi potencijalni turisti i poslovni putnici. U 2009. godini popust velikih cijena zrakoplovnih prijevoznika pomogao je turističkom tržištu jer je mnoge potaknuo da iskoriste niske cijene karata u ponudi. Kako globalne cijene nafte rastu, međutim, vršeći pritisak na profitabilnost zrakoplovnih kompanija, očekujemo da će popusti na cijenu smanjiti rastuće troškove goriva u 2010. To će reći da će konkurencija među niskotarifnim prijevoznicima u Australiji i azijsko-pacifičkoj regiji držite cijene na relativno niskim cijenama.
Ne očekujemo da će virus H1N1 (svinjska gripa) imati velik utjecaj na turistički broj u Australiji jer su zabrinutost zbog virusa umanjena svojim umjerenim simptomima i relativno niskom stopom smrtnosti. Za 2010. godinu izvješće predviđa da će brojevi dolazaka ponovno početi otkucavati prema gore, dosežući 5.46 milijuna, dostižući 6.30 milijuna na kraju našeg prognoziranog razdoblja u 2014.
Kolektivni vladini izdaci za putovanja i turizam iznosili su procijenjenih 2,422 milijuna USD u 2008. godini, a predviđa se da će se povećati na 2,893 milijuna USD u 2009. godini, krećući se do prognoziranih 3,452 milijuna USD do 2014. Vlada je pokrenula novu marketinšku kampanju za brendiranje zemlja troši 20 milijuna američkih dolara između 2009. i 2013. godine, a lansiranje nove marke 2010. Prema ministru trgovine Simonu Creanu, plan je stvoriti kohezivnu marku koja bilježi bit Australije i podcrtava kvalitetu svega onoga što mi moraju ponuditi u sektorima kao što su trgovina, ulaganja i obrazovanje '.
Australija prima većinu turista iz azijsko-pacifičkog područja, a slijede Europa i Sjeverna Amerika. Novi Zeland je njegovo najveće izvorno tržište, dok Japan i Kina neprestano rastu. Ministarstvo turizma označilo je Kinu kao najbrže rastuće australijsko tržište, iako je dolazni turizam ugrožen zbog uspostavljanja diplomatskih odnosa između Australije i Kine.
Niz incidenata, uključujući uhićenje četvorice rukovoditelja Rio Tinta u Kini i australska vlada koja je dala vizu čelniku Ujgura Rebiji Kadeer, koju kineska vlada nakon teških nereda u Xinjiangu u srpnju 2009. godine smatra terorizmom, povećala je napetost . Operateri dolaznog turizma rekli su da kao rezultat toga postavljaju sve veći broj pitanja u vezi s protukineskim osjećajima potencijalnih turista. Što se tiče inozemnog turizma, Novi Zeland dominira australskim tržištem. Broj odlaznih turista u zemlju gotovo se udvostručio između 2001. i 2008., povećavajući se s 574,500 na 913,400. U 2014. godini predviđa se posjet Novom Zelandu 1.19 milijuna Australaca. SAD i Velika Britanija slijede Novi Zeland, dok su preostala odredišta u prvih 10 koje su posjetili australski turisti sve u azijsko-pacifičkoj regiji. U 2008. godini regiju je posjetilo 3.71 milijuna australskih turista, a izvještaj predviđa nastavak rasta do 2014., kada će broj odlaznih turista u azijsko-pacifičku regiju doseći 5.12 milijuna.
