Sve veći broj putnika odlučuje posjetiti neki grad jer su o njemu čitali u knjizi ili obrnuto, otkrivajući književnost neke zemlje nakon što su posjetili grad koji im je bio fascinantan. Bit je oduvijek promicao kulturni sadržaj turizma i posvećivao posebnu pozornost spoju kulturnog turizma i odmora u gradu, promovirajući knjigu koja prikazuje neke od najljepših muzejskih kuća u Italiji.

Ljubavna veza na daljinu koja se prije ili kasnije dogodi svima nama: čitamo knjigu koja nam se posebno sviđa, a smještena je u grad koji nikada nismo posjetili. I tako odmah odlučujemo otići i vidjeti to sami. Ili obrnuto, posjetimo grad i smatramo ga fascinantnim, a kod kuće pogledamo gore i čitamo knjige koje govore o tome.

Veza između kulture i putovanja seže daleko u prošlost, barem iz razdoblja Velike turneje romantičarskih genija, od Goethea do Byrona i Shelleyja. Ali danas uživa u novoj zlatnoj sezoni zahvaljujući “masovnom elitizmu” koji je doveo destinacije s obiljem kulturnih poticaja na dohvat ruke svima. Da je potražnja za kulturnim turizmom u porastu potvrđuju i podaci Ministarstva kulturnih dobara i djelatnosti: tijekom blagdana Sveta tri kralja 2010. trideset najvećih kulturnih objekata u državnom vlasništvu zabilježilo je 10.82% više posjetitelja u odnosu na 2008., pa čak i bruto prihoda. porasla je za 12.82%, dosegnuvši ukupno 172,472 €.

CITY BREAK: GRADOVI U CENTRU – Gradovi su pravi glavni igrači ovog fenomena: prema Ipk World Travel Monitoru, gradski odmori danas, drugim riječima kratki odmori srednjeg opsega otkrivajući najljepše gradove, čine 40% ukupnog ukupnih noćenja u Europi i 20% prihoda od međunarodnog turizma. Trend koji također predstavlja priliku za rast ovih destinacija: prema Istatu (središnjem talijanskom zavodu za statistiku) i Federcultureu (savezu javnih službi za kulturu, turizam, sport i slobodno vrijeme), kulturni turizam, posebice u gradovima, odolijeva krize i predstavlja najdesezonaliziraniji oblik turizma. Torino je primjeran slučaj, gdje su ulaganja u kulturni sektor posljednjih godina dovela do povrata kvantificiranog kao 1.7 milijardi eura, što je jednako više od 4% BDP-a ovog područja (izvor: nacionalna konferencija vijećnika za kulturu).

Gradovi stoga dobro odgovaraju kulturi. Nekoliko primjera? Vjerni čitatelji Jamesa Joycea posjećuju Dublin i slijede točno Uliksove stope, a oni nostalgični za srednjom Europom istražuju Prag u potrazi za tragovima Franza Kafke. No postoji više od književnosti: arhi-zvijezda Santiago Calatrava privlači posjetitelje u svoju Valenciju, a nadrealne vizije Salvadora Dalìja magnet su za gomile obožavatelja umjetnosti na ulicama Barcelone, dok jarke boje i odlučni potezi kista Vincenta Van Gogha su amsterdamsko bogatstvo. A onda, zašto ne, obožavatelji Seksa i grada ponovno proživljavaju pustolovine njihove četiri junakinje na ulicama New Yorka.

PARADIGMA: MUZEJSKE KUĆE – I dok su moderni trofeji ovih verzija Grand Toura darovi kupljeni u muzejskim trgovinama, putnici u prošlosti također su bili veliki kolekcionari koji su, zahvaljujući umjetničkim djelima koja su donosili kući, stvarali sjajne rezidencije umjetnosti. Koje su u mnogim slučajevima danas postale izvanredne muzejske kuće. Kao što je Gian Giacomo Poldi Pezzoli učinio sa svojim Muzejom koji je, već otvoren za širu javnost u Milanu 1881., jedna od najvažnijih muzejskih kuća u Europi, dobar primjer jedne od najboljih zbirki 19. stoljeća: iz petnaestog stoljeća Lombardijski majstori (Luini, Boltraffio, Solario) do remek-djela Pollaiola, Piera della Francesca, Botticellija, Mantegne, Bellinija i Cosmè Ture do slika iz osamnaestog stoljeća (Guardi i Canaletto) i iznimnih zbirki dekorativne umjetnosti.

BIT I SEKTORSKA KULTURA – Jedinstveni trenutak spajanja osobnog iskustva putnika i kolektivnog korištenja umjetnosti i kulture, muzejska kuća je paradigma tog kulturnog turizma koji predstavlja sve važniji segment u sektoru. Zbog toga je Bit, u skladu sa svojom poviješću i tradicijom koja ga vidi kao protagonista turizma ne samo kao mjesto za poslovanje, već i kao priliku za susrete i kulturnu raspravu, odlučio svoju tridesetu obljetnicu proslaviti promocijom, u Italiji i inozemstvu. , mala pročišćena knjiga pod naslovom Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Muzejske kuće u Italiji. Novi putovi kulture), koji kroz spektakularne fotografije pripovijeda i ilustrira neke od najvažnijih muzejskih kuća u svakoj regiji Italije. Ovoj inicijativi posvećen je prostor u Bitu (dvorana 1) s postavom najboljih slika iz knjige.

Uredila Rosanna Pavoni, profesorica muzejske znanosti i stručnjakinja za povijesne domove, a objavljena zahvaljujući doprinosu Ministarstva kulturnih dobara i djelatnosti, ova knjiga, koja ima za cilj unaprijediti nove putove koji prolaze kroz baštinu kulture i tradicije Italija, idealna je poveznica s misijom Bita koja je u sklopu svog multinacionalnog i multisektorskog identiteta oduvijek predstavljala najbolji kontekst za izražavanje povijesno-umjetničkih specifičnosti u svim regijama u Italiji. Za informacije: www.museumartconsulting.com.

Trideseto izdanje Bita – Međunarodne turističke burze održat će se u izložbenom centru fieramilano u Rhou od četvrtka 30. do nedjelje 18. veljače 21. Za ažurirane informacije: www.bit.fieramilano.it.