Kompanije se boje osude Rusije

Njihova istraga pokazuje da se tvrtke boje osuditi Rusiju, otkrivajući da samo mali dio korporacija ima hrabrosti osuditi Rusiju. Samo 28% tvrtki koje su bile uključene u zemlju osudilo je njezinu invaziju na Ukrajinu. Preostalih 72% izbjegava se suočiti s temom dajući “mršave” izjave ili izgovore u kojima se ne spominje rat, ili potpuno šute ili se, u nekim slučajevima, solidariziraju s Rusijom.

U "Indeksu hrabrosti" Agencije za ocjenu morala (MRA) čestitaju 34 denuncijanta i razotkrivaju 88 kukavica. Glavna misija korporativnog nadzornika je razotkriti tvrtke u stupnju do kojeg su prekinule veze s Rusijom. Ovo najnovije izvješće usredotočeno je na riječi i podudaraju li se riječi s radnjama. Ocjene MRA o korporativnom angažmanu u Rusiji objavljene su na MoralRatingAgency.org.

MRA-ov “Indeks hrabrosti” klasificira izjave kojima se osuđuje Rusija kao “hrabre”. “Kukavički” priopćenja pokrivaju izjave koje su “mršave”, sadrže alternativni izgovori koji se ne odnose na invaziju, pokazati solidarnost ili povećanu uključenost u Rusiju, ili prikriti tvrtke koje šute o invaziji.

88 kukavičkih korporacija, koje MRA naziva "žuti trbusi", čine 72% od 122 najveće kompanije uključene u Rusiju (122 od 200 najvećih svjetskih korporacija imale su trgovačke i/ili investicijske aktivnosti u Rusiji u vrijeme invazija). 34 tvrtke koje su osudile Rusiju činile su samo 28%.

Ne spominji rat

Mark Dixon, osnivač MRA-a, rekao je: “Postoje mnoga iskušenja da budete korporativna kokoš i ne prozivate Rusiju. Vjerujemo da je glavni pokretač među onima koji napuštaju Rusiju da zadrže svoje opcije otvorenima u budućnosti ako dođe do prekida vatre. Kompanije znaju da će spaliti svoje mostove ako osude Rusiju ili Putina. Ponašaju se komercijalno, a ne moralno.” Tvrtke koje su još uvijek u Rusiji općenito smatraju da je previše licemjerno govoriti o tome.

“Tvrtke se odlučuju osuditi Rusiju iz dva razloga. Neki stavljaju moral iznad novca. Drugi misle da se neće vratiti u Rusiju dok je Putin na vlasti i odlučuju profitirati od moralne pohvale govorenja. Nije nas briga hoće li tvrtka osuditi Rusiju zbog moralnog bijesa ili komercijalne koristi da izgleda moralno. Važno je da se Rusija univerzalno smatra izopćenikom.”

Najčešći odgovor žutokljunih tvrtki bila je izjava "mršava" (32 slučaja). Tvrtke koje se sele iz Rusije, a ne žele se izravno sukobiti s Rusijom, odabrale su ovu vrstu razvodnjenih formulacija. Takve se izjave odnose na rat kao tragičnost ili humanitarnu katastrofu bez navođenja Rusije kao osvajača ili na bilo koji drugi način opominjući režim. Primjetno je da ove 32 tvrtke, koje su bile prisiljene smanjiti veze zbog svjetskih kritika Rusije, same nisu izrazile nikakvu kritiku Rusije.

Na primjer, HSBC je rekao: "Naše misli su sa svima onima koji su pogođeni kontinuiranim sukobom u Ukrajini"; Dell je rekao: "Velika je tragedija i vrlo razočaravajuće vidjeti humanitarnu katastrofu"; i izvršni direktor Chevrona Michael Wirth govorili su o "tragičnoj situaciji" u Ukrajini (Reuters) dok je tvrtka zadržala svoj udio u Caspian Pipeline Consortiumu koji transportira rusku naftu na svjetska tržišta.

Zabilježena su četiri slučaja u kojima su tvrtke svoj izlazak iz Rusije objašnjavale razlozima kao što su problemi u opskrbnom lancu. Bilo je sedam slučajeva tvrtki koje je MRA klasificirao kao "obrnute bojkote": iskazujući solidarnost s Rusijom povećanjem uključenosti u zemlju ili davanjem izjava podrške. Na primjer, Tencent, koji posjeduje WeChat, izdao je izjavu u kojoj upozorava korisnike koji su komentirali invaziju na temelju toga što potkopava "čisti kibernetički prostor"; Dioničar Saudi Aramca, prijestolonasljednik Mohammed bin Salman, pokazao je predanost OPEC Plusu, gdje je Rusija glavni partner Saudijske Arabije; i China National Offshore Oil, China National Petroleum i Sinopec krenuli su u smjeru obrnutom od bojkota raspravljajući o kupnji Shellovog udjela u "Sahalinu-II".

Šutnja je pokvarena

Tišina je, kao što se i očekivalo, bila odluka tvrtki da se ne sele iz Rusije. No, to je bio i izbor nekih tvrtki koje su djelomično izlazile iz zemlje. Airbus, Comcast i Panasonic kretali su se tiho kao miš. Čak su i Sysco i Valero Energy, koji su prekinuli sve veze s Rusijom, učinili to tiho. Rijetke kineske tvrtke koje su izvršile djelomična povlačenja iz Rusije – Bank of China, Huawei i Lenovo – očekivano su slijedile isti pristup.

G. Dixon je rekao: “Odseliti se iz Rusije bez izgovorene riječi je dubina kukavičluka. Kada se tvrtka tiho izvuče ili na neki drugi način izbjegava slona u prostoriji, to potkopava zamah egzodusa slabljenjem pritiska kolega. Globalni konsenzus je krhak i mora se jačati u svakoj prilici. Naš stav je da su riječi važne, a šutnja je suučesnik.”

Borbene riječi

34 tvrtke osudile su Rusiju, od kojih su neke pokazale značajnu moralnu hrabrost. Shell je rekao: "Šokiran gubitkom života u Ukrajini, koji žalimo, kao rezultat besmislenog čina vojne agresije koji prijeti europskoj sigurnosti." Microsoft je rekao: "Kao i ostatak svijeta, užasnuti smo, ljuti i tužni zbog slika i vijesti koje dolaze iz rata u Ukrajini i osuđujemo ovu neopravdanu, ničim izazvanu i nezakonitu invaziju Rusije" i dodao, "Kao i mnogi drugi, stojimo uz Ukrajinu u pozivu na obnovu mira, poštivanje suvereniteta Ukrajine i zaštitu njezinog naroda.” Microsoftova sugestija da velik dio svijeta također osuđuje Rusiju bila je optimistična budući da je MRA utvrdio da se samo 28% tvrtki pravilno izjasnilo, stavljajući Microsoft u manjinu tvrtki koje to čine.

Shellova snažna izjava nekoliko dana nakon invazije zaslužuje posebnu pohvalu. G. Dixon je rekao: “Shell je 14. najizloženija kompanija u svijetu Rusiji. Zauzelo je moralni stav iako je imalo mnogo za izgubiti. Putinova diploma od 1. srpnja za izvlaštenje plinskog i naftnog projekta Sahalin II od Shella i drugih nije bila puka slučajnost.”

Pilići s malo toga za izgubiti

G. Dixon je nastavio: “Korporacije sa žutim trbuhom često imaju zanemarivu izloženost Rusiji. Kukavica koja se nema čega bojati je najveća kukavica od svih.”

MRA je optužio sljedeće tvrtke, koje su povukle neke korake iz Rusije, da su kukavice sa zanemarivim rizikom: Allianz, Chevron, Generali, Deutsche Post DHL i P&G sve su dale "mršave" izjave, US Postal Service se opravdavao, dok je Sysco ostao nijem. Niska razina izloženosti tvrtki prikazana je na MoralRatingAgency.org.

Ironične izjave

Bila su tri slučaja tvrtki koje su osudile Rusiju, a koje su ostale u vezi s tom zemljom. Nije jasno jesu li se nadali zaslugama za riječi, a ne za djela. U svakom slučaju, kontrast između riječi i djela je jak. Važno je da su sve tri tvrtke u svojim izjavama koristile riječ "invazija".

Ford Motor zadržava svoje vlasništvo u proizvodnji automobila i ne planira se prodati, unatoč tome što je rekao da je "duboko zabrinut zbog invazije na Ukrajinu i posljedičnih prijetnji miru i stabilnosti".

Engie nastavlja uvoziti ruski plin i LNG, ali je rekao da "osuđuje invaziju na Ukrajinu i izražava podršku pogođenom narodu".

U međuvremenu, Roche grupa nastavlja izvoziti u Rusiju, ali je rekla da "oštro osuđuje nasilnu invaziju na zemlju".

Nacionalni trendovi

Dok se većina kukavica među zapadnim kompanijama odlučila za "mršave" izjave, istočnoazijske kompanije - kineske, korejske i japanske - bile su sklone odlučiti se ili za šutnju, izgovaranje ili čak za "obrnuti bojkot". Doista, čini se da je tema invazije u Kini potpuno zabranjena, au drugim azijskim zemljama čini se prihvatljivim izbjegavati je.

U slučajevima kada je korporacija izdala nekoliko izjava o Rusiji, MRA klasificira tvrtku na temelju prve izjave.

Agencija za ocjenu morala

Agencija za moralnu ocjenu osnovana je kako bi izvukla Rusiju iz Ukrajine i iskoristila ovaj zamah da pomogne prodemokratskim Rusima da izbace Putina i njegov režim iz Rusije. Kasnije planira pokriti korporativne neetičke postupke u drugim kritičnim političkim pitanjima.

Osim razotkrivanja i kreditiranja korporacija kroz moralne ocjene, MRA održava i Neizbrisiva knjiga postupaka tvrtke tako da sve kasnije korektivne radnje ne brišu sve. Vrijeme je od ključne važnosti, tako da sustav ocjenjivanja uključuje odvraćanje od kašnjenja kroz izlaganje i praćenje onoga što je prethodilo kasnijoj korektivnoj radnji.

Za razliku od ESG (Environmental, Social and Governance) rejting agencija, koje imaju komercijalnu odgovornost prema svojim klijentima institucionalnim ulagačima za pokrivanje niza pitanja koja ti klijenti žele, Moral Rating Agency fokusira se na jedno korporativno moralno pitanje, u ovom slučaju rusko-ukrajinski rat.

MRA je osnovao i vodi ga Mark Dixon, koji vodi konzultantsku tvrtku za spajanja i akvizicije Thinking Linking u City of London i New Yorku. Bio je jedan od suosnivača online financijskog komentatora BreakingViews.com, koji je danas dio Thomson Reutersa. Mark se protivio autokratskim režimima, posebice kineskoj vladi i Putinovoj transformaciji Rusije iz demokracije u povoju u potpuno prigušenu autokraciju. Osobno je povezan s Ukrajinom jer od 2010. posjeduje stan u gradu Lavovu. Živio je i u Kini.

MRA ima plaćeno osoblje moralnih ocjenjivača, verifikatora i provjeravača činjenica koji rade u skladu s Metodologija ocjenjivanja. Također ima tim na licu mjesta koji se bavi statistikom, odnosima s medijima, produkcijom i izdavaštvom.

MRA nema kupaca, vanjskih komercijalnih odnosa ili sukoba bilo koje vrste. Ocjenjivat će i objavljivati ​​kako bi potrošači, mediji i vlade mogli pošteno prosuđivati ​​tvrtke o jednoj temi. Ova objektivnost o pojedinačnim tvrtkama i njihovim relativnim rezultatima održava se unatoč kampanjskom karakteru agencije, kao što je objašnjeno u Filozofija ocjenjivanja.