Mediji, uključujući medije putničke industrije, imaju tendenciju da imaju gotovo opsesivan fokus na negativne priče iz Istočnog Sredozemlja uključujući sukob između Izraela i Pojasa Gaze kojim dominira Hamas i unutarnji problem u Libanonu. Iako su ti problemi vrlo stvarni, ostaje puno pozitivnih vijesti. Turizam na istočnom Mediteranu doživljava procvat s turizmom u Izraelu, Turskoj, Jordanu, Grčkoj, Egiptu, Hrvatskoj, Libiji, Srbiji, Crnoj Gori, Sloveniji i Italiji koji uživaju zdrav rast.
U Australiji jedinstvena turistička udruga slavi i promiče turizam u cijelom istočnom Sredozemlju i to čini od 2001. Turistička udruga istočnog Mediterana (EMTA) sada djeluje u Australiji od 2001. Od samog početka EMTA je zabranila politiku iz svog ustava koji znači da je svaka država u regiji koja pokriva sve destinacije između Italije i Jordana jednako promovirana bez obzira na stanje političkih odnosa među njima. Na EMTA-inoj web stranici www.emta.org.au i njezinim industrijskim događajima Izrael, Sirija, Palestinska uprava i Izrael, Srbija i Hrvatska pojavljuju se na istom mjestu unatoč očitim političkim napetostima među njima. Australski putnici žele putovati na sva ta odredišta i ne žele da im politički neprijatelji stanu na put.
Tijekom veljače i ožujka 2008. EMTA je vodila niz od sedam radionica putničke industrije u većim australskim gradovima uključujući Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberru i Gold Coast, na kojima je sudjelovalo 800 australskih turističkih profesionalaca. Otkako je EMTA započela svoje večeri proizvoda više od 6,000 australskih putničkih agenata naučilo je o regiji.
Članovi EMTA-e uglavnom su veletrgovci, zrakoplovne tvrtke i nacionalni turistički uredi. Kao strategija za regionalni marketing turizma na daljinu iz Australije, EMTA je profitirala svim svojim članovima dajući im platformu za promociju regionalnih istočno-mediteranskih turističkih proizvoda, a turističke agencije uživaju priliku da budu informirane o proizvodima i najzanimljivijim destinacijama 15 zemalja u jednu večer.
EMTA model dokazao je svoj uspjeh u Australiji tijekom osam godina, a bio bi jednako uspješan i na drugim tržištima izvorišta na duge udaljenosti do istočnog Mediterana, uključujući Ameriku i Istočnu Aziju.
Autor je osnivač i trenutni državni tajnik Turističkog udruženja istočnog Mediterana (Australija). Predsjedavajući je regionalni direktor Iain Ferguson (Australasia) Royal Jordanian Airlines.
[David Beirman autor je knjige “Obnavljanje turističkih destinacija u krizi: Strateški marketinški pristup” i vodeći je stručnjak za eTN krize. Možete ga kontaktirati putem e-mail adrese: [e-pošta zaštićena].]
