Dok Europsko vijeće predstavlja zaključke Europske turističke agende, UNWTO pridružio se Europski povjerenik za promet Adina Vălean u naglašavanju važnosti radnih mjesta, obrazovanja i ulaganja za postizanje zajedničke vizije za revitalizirani sektor od sada do 2050.
Zaključci koje je Europsko vijeće danas predstavilo temelje se na višegodišnjem radu oko „Turizma u Europi za sljedeće desetljeće“. Oni predstavljaju novi put tranzicije za turizam, koji je razvila Europska komisija u konzultacijama s ključnim dionicima, uključujući UNWTO. Tranzicijski put utvrđuje posebna područja intervencije za jačanje turističkog ekosustava u Europi. Nekoliko ključnih područja intervencije odražava prioritete UNWTO, prije svega priznanje važnosti izgradnje i podrške kvalificiranoj i predanoj radnoj snazi.
U zajedničkoj izjavi gosp. UNWTO Glavni tajnik Zurab Pololikashvili i povjerenik Vălean pozdravili su ponovno pokretanje međunarodnih putovanja diljem regije. Međutim, oni naglašavaju da turizam i transport moraju "raditi zajedno" kako bi riješili jaz u zapošljavanju u turizmu čineći oba sektora privlačnijim za radnike. Nadalje, u zajedničkoj izjavi ističe se važnost ulaganja u turizam kao sredstva za ubrzavanje prijelaza na veću otpornost i održivost.
UNWTO posljednjih je godina turističko obrazovanje i osposobljavanje učinilo jednim od prioriteta. Pored ovoga, UNWTO otvorio je prvi odjel usmjeren na investicije, naglašavajući da za postizanje širih ciljeva da postane otporniji i održiviji, turizam prvo treba financijski i ljudski kapital.
Cjelovita zajednička izjava autora UNWTO Glavni tajnik Zurab Pololikashvili i povjerenica Europske unije za promet Adina Vălean:
Pandemija je pogodila turizam jače nego možda bilo koji drugi sektor. U Europi, najvećoj regiji globalnog turizma otkako se bilježi, putovanja su gotovo potpuno zaustavljena. Sada, kada je ponovno pokretanje sektora počelo, postoje svi znakovi da će on nastaviti konsolidirati svoj status svjetskog turističkog lidera. Dapače, prema najnovijem UNWTO Prema podacima, međunarodni dolasci porasli su za 126% u prvih devet mjeseci 2022. u usporedbi s prethodnom godinom i dosegnuli su 81% razine prije pandemije. Štoviše, od procijenjenih 700 milijuna međunarodnih dolazaka zabilježenih u cijelom svijetu u tom razdoblju, oko 477 milijuna dočekala su europska odredišta, što je oko 68% globalnog ukupnog broja.
Kopajući dublje u podatke, vidimo da je oporavak europskog turizma potaknut velikom potražnjom za regionalnim ili unutarregionalnim putovanjima. Istraživanje je pokazalo da, kao rezultat pandemije, europski putnici radije provode odmor bliže domu, a povećane razine nesigurnosti u kombinaciji s ekonomskom neizvjesnošću vjerojatno će samo pojačati tu sklonost. U isto vrijeme, vidjeli smo postpandemijski pomak u ponašanju potrošača prema ekološki prihvatljivijim ili održivijim turističkim iskustvima. Mladi ljudi postaju sve svjesniji utjecaja svojih putovanja i odlučni su da otiske svog stopala ostave što je manje moguće.
Ponovno pokretanje turizma predstavlja nam, dakle, jedinstven trenutak da iskoristimo priliku iz krize. U Europi, kao i u svakoj globalnoj regiji, sada je vrijeme da se iskoriste takve promjene u ponašanju i naš sektor usmjeri na drugačiji put, koji vodi u održiviju i otporniju budućnost. Opet, potražnja među potrošačima postoji. Jednako tako i odlučnost poduzeća i samih destinacija: interes za Glasgowsku deklaraciju o klimatskim mjerama u turizmu, pokrenutu na COP26 prošle godine, bio je vrlo ohrabrujući, s nekima od najvećih imena u europskom putovanju među više od 700 stranaka prijavili samo u protekloj godini.
Ali ovo nije dovoljno. U slučaju prometa – što nije iznenađujuće najvećeg pojedinačnog dijela ugljičnog otiska turizma – potrebno je zajedničko razmišljanje i snažna politička i gospodarska potpora ako želimo ubrzati i povećati naš prelazak na veću održivost. Inicijativa DiscoverEU učinkovit je primjer onoga što je moguće. Projekt je uspio promovirati pametno putovanje, ponajviše kroz poticanje ljudi da odaberu najodrživiji način prijevoza za svoje putovanje. I opet, mladi su bili među najentuzijastičnijim korisnicima DiscoverEU-a. Odgovorni putnici sutrašnjice nastaju danas.
Kako bi se ponovio uspjeh ove inicijative u cijelom europskom turističkom krajoliku, sektor treba i političku potporu kao i odgovarajuću količinu odgovarajućih, dobro ciljanih ulaganja. Također moramo vidjeti mala poduzeća podržana kroz atraktivna poslovna okruženja i inovativne modele financiranja, dajući im na taj način alate i prostor koji im trebaju za pravi učinak.
Ali ne možemo se usredotočiti samo na ulaganje u tehnologiju ili infrastrukturu. Također je bitno ulagati u najveće bogatstvo turizma – ljude. Kad je nastupila pandemija i putovanja su prestala, mnogi su radnici napustili sektor. I nisu se svi vratili. Posljednjih mjeseci vidjeli smo posljedice toga. Broj zaposlenih u sektoru zračnog prometa unutar Europske unije pao je na najnižu razinu u gotovo 15 godina. Kao rezultat toga, vidjeli smo znatna uska grla u zračnim lukama zajedno s otkazanim letovima i drugim uslugama tijekom vrhunca ljetne sezone.
Moramo raditi zajedno – UNWTO, Europska komisija, vlade i poslodavci – kako bi turizam postao privlačan sektor za rad. To jest, sektor koji pruža pristojna radna mjesta, prilike za žene, mlade i ljude koji žive izvan velikih gradova te mogućnost profesionalnog razvoja i razviti vještine koje se mogu koristiti ili u samom turizmu ili u nekom drugom području – jer izgradnja kapaciteta u turizmu daje vještine za život. I konačno, ponovno pokretanje i transformaciju turizma moramo učiniti inkluzivnijima. Na ljeto, UNWTO održali smo naš prvi Global Youth Tourism Summit u Italiji, iz kojeg je proizašao Sorrento Call to Action, obećanje sljedeće generacije putnika, stručnjaka i vođa, da ubrzaju napredak posljednjih godina i ponovno osmisle turizam sutrašnjice. Glasovi mladih sada se moraju odraziti u Europskoj agendi za turizam 2030., kako bi se izgradio sektor koji radi za ljude, planet i mir.
