Europska će hotelska industrija do 43.9. vrijediti 2027 milijardi eura

U 2022. glavni predvodnici hotelske industrije iskusili su REVPAR u drugom kvartalu iznad razine iz 2. zbog značajnog poboljšanja poslovne dobiti. Očekuje se da će se zamah nastaviti tijekom cijele godine do nadolazećeg ljeta i oporavka velikih seminara i konvencija.

Agresorski rat Rusije protiv Ukrajine koji je u tijeku, visoka inflacija i nedostatak radne snage sve su veći izazovi za konsolidaciju oporavka europske hotelske industrije.

Očekuje se da će Francuska do 2027. ojačati zbog nadolazećih sportskih događaja i poslovnih događaja u zapadnoj Europi za koje se očekuje da će povećati posjete globalnih putnika i ubrzati potražnju za hotelima. Događaji kao što su Rugby World Cup Men's, Olympic 2024, IFA 2022 – Consumer Electronics Unlimited itd.

Europsko hotelsko tržište predvodi grupa Whitbread, a slijede je hoteli Scandic. Grupacija Whitbread nastavit će snažno nastupati na britanskom tržištu i planira se proširiti na Njemačku preko domaćeg tržišta. Njemački projekt sastojao se od 78 novih hotela u 2022.

Ključni nalazi

•  Nakon 2 godine velikog poremećaja izazvanog pandemijom, poslovanje hotelske industrije naglo se oporavilo u prvoj polovici 1. Taj oporavak rezultat je povećanog broja domaćih gostiju za odmor i poslovnih gostiju te ponovnog otvaranja granica i za međunarodne turiste.
• Oporavak putovanja za razonodu podržat će zadržana potražnja i akumulirana štednja stanovništva, iako će na vrijeme uvelike utjecati uspjeh mjera za suzbijanje pandemije, uključujući uvođenje cijepljenja. 
• Očekuje se da će upotreba umjetne inteligencije, analitike velikih podataka i IoT-a u poboljšanju operacija za web-rezervacije potaknuti rast tržišta putovanja u slobodno vrijeme nudeći dosljedno korisničko iskustvo.
• Velika Britanija, Irska, Slovačka, Mađarska i Danska zabilježile su značajan porast broja putnika. Zemlje s manje ograničenja i više poslovnih aktivnosti pokazale su rekordan oporavak u segmentu poslovnih hotela.
• Odredišta u blizini ukrajinsko-ruske granice sukoba zabilježila su strmoglav pad nakon invazije Rusije na Ukrajinu. Ovaj rat će imati utjecaja na turističku industriju susjedne države Češke u bliskoj budućnosti.
• S najmanje 80% stope popunjenosti, UK, Poljska i Irska ostale su najpopularnija tržišta u Europi.

Tržišni trendovi i mogućnosti

•   Nakon invazije na Ukrajinu, ruska hotelska industrija doživjela je brojna otkazivanja međunarodnih turista i očekuje se pad ukupnog hotelskog prihoda. Mnogi međunarodni hoteli obustavili su svoje operacije u Rusiji na neizvjesno vrijeme i pauzirali nove razvoje za budućnost.
• Domaći putnici više su pridonijeli rastu europskog hotelskog tržišta 2022. Putovanja na kratke udaljenosti dominirat će tržištem zbog čimbenika kao što su niži troškovi putovanja, neizvjesnost oko prijevoza i strah od novih zaraznih bolesti.
•  U Grčkoj, vlasnici lokalnih tvrtki suočavaju se s sve većim brojem turista iz Kine i Japana u nadolazećim mjesecima za potrebe vjenčanja na destinaciji.
• Zapadna i južna Europa čine većinski tržišni udio za europski turizam budući da zadovoljavaju zahtjeve međunarodnog i domaćeg turizma. Općenito, međunarodni turizam u Europi zabilježio je snažan oporavak u 5 mjeseci 2022. uz zabilježeno gotovo 250 milijuna međunarodnih dolazaka.
• Broj butik hotela trebao bi se otvoriti do kraja 2022. jer se povećava potražnja za tematskim hotelima.

Konkurentski krajolik