Putovanja i turizam u Europi su u procvatu. Prema najnovijem izvješću Europske komisije za putovanja “Europski turizam 2015. – Trendovi i perspektive”, većina europskih destinacija zabilježila je pozitivne rezultate u prvim mjesecima 2015. godine.
Izvedbu su potaknule povećana putovanja s unutarregionalnih tržišta uz podršku blago poboljšanih gospodarskih izgleda za regiju. Cjenovna atraktivnost odredišta u eurozoni zbog slabog eura i niskih cijena nafte postavila je temelj za povećanje dolazaka iz SAD-a, najvećeg europskog prekomorskog tržišta. Nadolazeći mjeseci pokazat će koliko se može nadoknaditi slabost ruskih odlaznih putovanja, koja nastavljaju padati s prosječnim padom od oko 30% početkom 2015. u usporedbi s razinama početkom 2014.
Očekuje se zamah naprijed za turizam u Europi
Podaci pokazuju znakove kontinuiranog rasta međunarodnih dolazaka i noćenja u prvim mjesecima 2015., pri čemu je nekoliko odredišta zabilježilo dvoznamenkasti rast. Najbolje u pogledu dolazaka bili su Island (+31.4%), Hrvatska (+24.6%), Crna Gora (+23.2%), Rumunjska (+13.1%), Mađarska (+12.1%), Slovenija (+11.7%), Austrija (+11.4%) i Srbija (+11%).
Pokazatelji ukazuju na rast potražnje za putovanjima na značajnim unutarregionalnim tržištima. Blagi gospodarski predah potiče očekivanja za najveća europska gospodarstva: Njemačku, Ujedinjeno Kraljevstvo i Francusku. Najznačajnije europsko izlazno tržište – Njemačka – nastavlja ekonomski rasti zahvaljujući slabom tečaju eura koji potiče izvoz, niskim cijenama nafte i stabilnim plaćama. Ključni makroindikatori za Ujedinjeno Kraljevstvo otkrivaju snažan skok koji je rezultat pada cijena nafte i smanjenja razine nezaposlenosti. Na široj razini, većina destinacija je ostvarila pozitivne rezultate na ovim tržištima, uz snažan rast zahvaljujući opsežnim marketinškim i promotivnim aktivnostima te dobrim vremenskim uvjetima koji su potaknuli potražnju za zimskim odmorima u skijalištima, posebno od strane francuskih i njemačkih turista.
U 2015. dugolinijska tržišta ostaju važan izvor međunarodnih turističkih dolazaka u europska odredišta. Osobito je tržište SAD-a pozitivno reagiralo na tekući gospodarski oporavak i jaku valutu, što je povećalo privlačnost Europe kao odredišta za putovanja. Kako se američki dolar kreće prema paritetu s eurom, a rezultati u makroekonomskim pokazateljima pokazuju znakove oporavka, očekuje se porast odlaznih putovanja iz SAD-a u Europu za oko +6% u 2015. S druge strane, Rusija i dalje ostaje glavno izvorno tržište za europska odredišta, no velika većina odredišta koja su prijavila zabilježila je primjetan pad dolazaka i noćenja tijekom prvih mjeseci 2015. što se može pripisati krhkoj geopolitičkoj i gospodarskoj situaciji. Jedine dvije destinacije koje su zabilježile rast iz Rusije u tom razdoblju su Crna Gora i Rumunjska.
Slika s drugih izvornih tržišta je mješovita. U Aziji, usporavanje kineskog gospodarstva nije zaustavilo kontinuirani apetit za odlaznim putovanjima iz zemlje, dok u Japanu i dalje postoji strah od slabljenja potražnje za putovanjima zbog smanjene potrošačke moći. Isto tako, smanjenje poreza i smanjena potrošnja oslikavaju mnogo sumorniju sliku za Brazil nego prije godinu dana.
Zajedničkim radom prema budućnosti europskog turizma
Europski turizam bilježi stabilan rast u posljednjih nekoliko godina potaknut ključnim događajima i provedbom uspješnih marketinških aktivnosti po destinacijama. Ipak, pozicija Europe kao svjetske turističke destinacije broj jedan nije neosporna. Polovica svih međunarodnih dolazaka u Europu generirana je na samo nekoliko tržišta – uglavnom unutarregionalnih – sa skromnim stopama rasta. U globalnom okruženju koje se stalno mijenja i kako bi iskoristile potencijal prekomorskih tržišta u nastajanju, europske destinacije sve više traže korisna javno-privatna partnerstva i prekograničnu suradnju kako bi ostale konkurentne.
“Kao Europska komisija za putovanja, radimo zajedno s ključnim predstavnicima industrije koji s nama dijele zajednički cilj u promicanju Europe. Želimo biti primarni partner svim relevantnim javnim i privatnim turističkim tijelima kada je riječ o promicanju putovanja u Europu”, rekao je g. Peter De Wilde, predsjednik Europske komisije za putovanja.
Cjelovito izvješće može se preuzeti s korporativne web stranice ETC-a pod sljedećom poveznicom: www.etc-corporate.org u kategoriji “Promatranje trendova” u istraživanju.�
Europska komisija za putovanja udruženje je nacionalnih turističkih organizacija (NTO). Nastao je 1948. kako bi promovirao Europu kao turističku destinaciju na tržištima dugih relacija izvan Europe, izvorno u SAD-u, a kasnije u Kanadi, Latinskoj Americi i Aziji. Trenutno ima 33 NTO-a članice, uključujući 8 izvan Europske unije.
Europa je svjetska turistička destinacija broj 1 s 588 milijuna međunarodnih dolazaka i više od 50% tržišnog udjela svjetskog turizma.
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- On the other hand, Russia still remains a major source market for European destinations, but a vast majority of reporting destinations saw a notable decline in arrivals and overnights over the first months of 2015 attributable to the fragile geopolitical and economic situation.
- It was created in 1948 to promote Europe as a tourism destination to the long-haul markets outside Europe, originally in the USA and later in Canada, Latin America and Asia.
- The coming months will show in how far the weakness in Russian outbound travel can be offset, which continues to fall with an average drop of around 30% in early 2015 compared to the levels in early 2014.
