Turistička uprava Havaja (HTA) dodijelila je dvogodišnji ugovor za edukaciju posjetitelja i usluge upravljanja brendom i marketinga u Europi.
Ugovor je dodijeljen Emotive Travel Marketing Ltd., koji će djelovati kao dio HTA-ovog globalnog marketinškog tima kao Hawaii Tourism Europe. Strateški napori će educirati europske posjetitelje o putovanjima svjesno i s poštovanjem uz potporu zajednicama i gospodarstvu Havaja. Fokus će također biti stavljen na usmjeravanje potrošnje posjetitelja u tvrtke sa sjedištem na Havajima, uključujući potporu lokalnim tvrtkama, festivalima i događajima; kupnja poljoprivrednih proizvoda uzgojenih na Havajima; i promicanje proizvoda proizvedenih na Havajima na tržištu u partnerstvu s HTA, državnim Odjelom za poslovanje, gospodarski razvoj i turizam (DBEDT) i privatnim sektorom.
Rad HTA na europskom tržištu započeo je 1998. godine kada je organizacija osnovana. Zbog globalne pandemije COVID-19, HTA je raskinuo svoj europski ugovor 2020. kada je turizam bio gotovo u zastoju. U 2019. posjetitelji iz Europe potrošili su 268.1 milijun dolara, generirajući 31.29 milijuna dolara prihoda od državnog poreza (izravno, neizravno i inducirano) za Havaje.
Odluka o ponovnom usmjeravanju na Europu temeljila se na informacijama HTA-inog rukovodećeg tima i havajskih partnera iz industrije, kao i na podacima s Platforme za dodjelu marketinga ekonomije turizma, koja sintetizira informacije i daje preporuke na temelju ostvarivog povrata, tržišnih troškova, tržišnih rizika i ograničenja.
Novi ugovor započet će 1. siječnja 2024. i završiti 31. prosinca 2025., a HTA ima opciju produljenja za dodatne tri godine ili njihove dijelove. Odredbe, uvjeti i iznosi ugovora podliježu konačnim pregovorima s HTA-om i dostupnosti sredstava.
