Hawaiian Airlines, prijevoznik na Havajima, danas je otkrio ažurirani identitet marke i svježe obojenu livreju Boeinga 717 (N488HA), prvog u svojoj floti od više od 50 zrakoplova koji će imati novi dizajn. Pualani (Cvijet neba), voljena ikona havajske marke već više od četiri desetljeća, nastavlja gledati na rep zrakoplova; ispod nje, srebrni maile lei s utkanim cvjetovima pakalane obavija se oko trupa u izrazu većeg od života aloha duh.
"Naša nova livreja utjelovljuje snažniji, suvremeniji prikaz kulture usluge i gostoljubivosti kompanije Hawaiian Airlines, što je temelj našeg iskustva gostiju", rekao je predsjednik i izvršni direktor Mark Dunkerley, koji je predstavio novi dizajn marke u međunarodnoj zračnoj luci Honolulu tijekom poseban događaj za zaposlenike na Dan Lei, državnu godišnju proslavu havajske kulture. "Priznaje naše mjesto kao zrakoplovna kompanija na Havajima i naglašava obvezu koju naši zaposlenici svakodnevno preuzimaju da našim gostima pruže milostivu i istinsku dobrodošlicu na otok."
Uz osvježenu livreju, putnici preko havajske američke i međunarodne mreže novi logotip počet će vidjeti i tijekom cijelog putovanja - na webu i digitalnoj imovini, natpisima i kioscima u predvorju zračne luke te na ulaznim vratima. Bojenje svih zrakoplova i opreme za zemaljsku službu treba biti završeno do 2020. godine.
Hawaiian je radio na novom identitetu s Lippincottom, globalnom kreativnom savjetodavnom službom. Hawaiian brand tim i Lippincott proveli su godinu dana proučavajući povijest zrakoplovne tvrtke, radeći s odborom zaposlenika u prvoj liniji i uživljavajući se u havajsku kulturu kako bi došli do novog dizajna.
"Toliki dio našeg vizualnog identiteta, koji je star 15 godina, još uvijek je duboko odjeknuo kod naših gostiju i zaposlenika", rekao je Avi Mannis, viši potpredsjednik marketinga za havajske jezike. "Cilj nam je bio zadržati suštinu svoje marke i doći do hrabrijeg, istinitijeg izraza našeg jedinstvenog havajskog gostoprimstva."
Novi identitet zadržava prepoznatljivu havajsku paletu boja ljubičaste, fuksije i koralja. Pualani - jedinstvena ikona marke - ostaje u svojoj srži. Novi logotip i livreja naglašavaju Pualani predstavljajući je istaknutijom i oslobađajući je od cvjetnog "oblika oblika" nekadašnjeg logotipa. Ponosno gleda s vjetrom u kosi, ukrašenom cvijetom hibiskusa i uokvirenom havajskim izlaskom sunca. Izražajna, organska grafika odražava prirodne oblike Havaja.
Dodatak lei elemenata u livreju naglašava trodimenzionalne konture trupa zrakoplova, a istovremeno uključuje bogat, smislen kulturni narativ koji odražava snažan osjećaj mjesta i identiteta nosača. Ažurirana tipografija i svijetle, emotivne slike podržavaju pozicioniranje Havajca kao vrhunske zrakoplovne tvrtke za razonodu, usredotočene na toplu gostoljubivu uslugu.
"Marka Hawaiian Airlinesa bila je i uvijek će biti kultna", rekla je Su Mathews Hale, viši partner u Lippincottu. "Osvježeni izgled časti njihovu bogatu povijest i kulturu, nastavljajući slaviti jedinstveni, autentični duh koji već godinama vodi zrakoplovnu industriju."
Služeći kao konstanta robne marke, Pualani je evoluirao u ključnim trenucima u neprestano mijenjajućim se fazama rasta prijevoznika, što se vidi na povijesnom vremenskom slijedu na mreži. Debitirajući u listopadu 1973. godine, bila je jedna od prvih ženskih ikona naslikanih na repu komercijalne zrakoplovne tvrtke i označivši Hawaiianovu transformaciju u zrakoplovnu tvrtku sa svim avionima ulaskom McDonnella Douglasa DC-9. Iako su se crvene hibiskusi u kosi mijenjali tijekom sljedećih 28 godina, posljednja evolucija Pualanija bila je 2001. godine kada su u flotu ušli novi havajski interisland Boeing 717 i transpacifični Boeing 767, uvodeći konkurentniju i sofisticiraniju zrakoplovnu kompaniju u to vrijeme kroz prilagodbe marki koje predstavljaju izgled žene s Otoka 21. stoljeća.
Novi vizualni identitet uvod je u sljedeće poglavlje u 88-godišnjoj povijesti Havajaca dolaskom flote A321neo s jednim prolazom kasnije ove godine. Sljedeći je korak u nizu glavnih investicija koje je Hawaiian napravio u kabine zrakoplova, salone i druge aspekte korisničkog iskustva tijekom posljednjih pet godina, kako bi podigao uslugu prijevoznika i osigurao Hawaiian-u poziciju preferirane zrakoplovne tvrtke za putnike koji lete u i unutar Havaja. Da bi upotpunila svoju novu fazu rasta, zrakoplovna kompanija će do kraja 2017. godine izbaciti i nove uniforme za svoje zaposlenike na frontu, tematskih Kū Mākou ili Zajedno stojimo.
Od 2001. godine, havajski je više nego udvostručio mrežu svojih ruta, s 13 na 27 opsluženih zračnih luka, uključujući 11 međunarodnih odredišta. Hawaiian trenutno upravlja flotom od 23 Airbusa A330, 20 zrakoplova Boeing 717 i osam Boeinga 767. Također pruža turbo-rekvizitne letove koristeći tri zrakoplova ATR-42 putem svoje usluge "Ohana by Hawaiian". Zrakoplovna kompanija očekuje isporuku 18 novih zrakoplova A321neo između četvrtog kvartala 2017. i 2020. godine.
