Ukupna vrijednost 50 najvrjednijih svjetskih brandova hotela opala je za 33% (22.8 milijardi američkih dolara) dok je sektor pregovarao o padovima iz Pandemija COVID-19.
Hilton zadržava titulu najcjenjenije hotelske marke na svijetu, unatoč tome što je zabilježio pad vrijednosti brenda od 30% na 7.6 milijardi američkih dolara.
Hyatt je najbrže rastuća marka u Europi top 10 i jedna od samo dvije marke koja bilježi rast vrijednosti marke u prvih 50, porast od 4%.

Hotelski sektor je otporan. Kako se svijet počinje ponovno otvarati, već svjedočimo snažnom poboljšanju broja rezervacija i popunjenosti, pokazujući snagu marki usprkos previranjima u prošloj godini.

Hilton ponovno je najcjenjenija svjetska hotelska marka, unatoč tome što je zabilježila pad vrijednosti marke za 30% na 7.6 milijardi američkih dolara. Iako je prihod Hiltona od izbijanja pandemije imao značajan pogodak, marka pokazuje povjerenje u svoju strategiju rasta, najavljujući daljnjih 17,400 soba u svoj cjevovod, čime je ukupno planirano preko 400,000 novih soba - porast od 8% na prethodne godine. Hilton se također može pohvaliti najvrjednijim hotelskim portfeljem, sa svojih sedam robnih marki koje se nalaze na ljestvici dosegnuvši ukupnu vrijednost marke od 13.8 milijardi američkih dolara.

Marriott (sa 60% na 2.4 milijarde američkih dolara), smanjio se na 5^th spot od 2^nd, nakon što je izgubio više od polovice vrijednosti svoje marke. Prošle godine je svjetski prihod marke po sobi bio smanjen za 60% u odnosu na 2019., a globalna popunjenost bila je samo 36% u godini.

Hyatt provjerava u 2^nd mjesto kao jedna od samo dvije marke na ljestvici koja bilježi rast vrijednosti marke je Hyatt (rast od 4% na 4.7 milijardi američkih dolara). Unatoč tome što je pandemija uvelike utjecala na njene performanse, Hyatt-ov neto rast sobe bio je snažan, otvorio je 72 hotela i ušao na 27 novih tržišta. Nadalje, marka je nastavila s novim potpisivanjima kako bi održala svoj plinovod, što predstavlja rast od preko 40% postojećih hotelskih soba u budućnosti.

Taj je najjači u sektoru

Pored mjerenja ukupne vrijednosti robne marke, Brand Finance također procjenjuje relativnu snagu robnih marki na temelju čimbenika kao što su marketinška ulaganja, poznavanje kupaca, zadovoljstvo osoblja i reputacija tvrtke. Prema tim kriterijima, Taj (vrijednost marke US $ 296 milijuna) najjača je hotelska marka na svijetu, s indeksom snage snage (BSI) od 89.3 od 100 i odgovarajućom ocjenom snage AAA.

Poznat po svojoj usluzi za kupce svjetske klase, lanac luksuznih hotela postiže vrlo dobre rezultate na našem Global Brand Equity Monitoru za razmatranje, upoznavanje, preporuke i reputaciju, posebno na svom domaćem tržištu u Indiji.

Tajlova uspješna provedba petogodišnjeg plana - koji se fokusira na prodaju nebitne imovine, postaje manje vođena vlasništvom i smanjuje ovisnost o luksuznom prostoru - praćena brzim usvajanjem nove strategije RESET 5, koja pruža transformativni okvir za pomoć marka je prevladala izazov pandemije, doprinijela je ponovnom ulasku marke na ljestvicu prvi put od 2020. godine u 2016^th mjesto.

Bez obzira na booking.com zabilježivši 19% gubitka vrijednosti marke na 8.3 milijarde američkih dolara, pretekao je Airbnb (pad od 67% na 3.4 milijarde američkih dolara) i Trip.com grupa (s 38% na 3.5 milijarde američkih dolara) kako bi postala najvrjednija marka za slobodno vrijeme i turizam na svijetu. Najbrže padajući brend ove godine, Airbnb, smanjio je četvrtinu svoje radne snage prošle godine i bio je prisiljen smanjiti nove inicijative koje je planirao, uključujući luksuzna odmarališta i letove.

Happy Valley (sa 37% na 1.2 milijarde američkih dolara) je najjača marka u ovom sektoru, s BSI rezultatom 84.1 od 100 i odgovarajućom ocjenom snage AAA-marke.

Tri nova člana na ljestvici

Ove su godine tri nova člana na ljestvici, AMC kina (vrijednost marke 1.8 milijardi USD) u 7^th, Priceline (vrijednost marke 1.5 milijardi USD) u 8^thi Kineski grad u prekomorskom Shenzhenu (vrijednost marke na 1.3 milijarde američkih dolara) u 9^th.

Najveći svjetski lanac kina, AMC, mučio se dok su kina bila zatvorena uslijed globalnih blokada. Marka će se nadati da će se njihova sreća preokrenuti jer se kupci polako počinju vraćati na veliki ekran i napokon izlaze blockbusteri koji kasne.

Tri nova sudionika istisnula su tri brenda krstarenja, koji su ove godine ispali s ljestvice: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise i Carnival Cruise Lines.

Svi su hoteli ostali fleksibilni u ponudi Hotel Elite pogodnosti članovima.

Izvor: Brand Finance Leisure & Tourism 10 2021

ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:

While Hilton's revenue has taken a significant hit since the outbreak of the pandemic, the brand is showing confidence in its growth strategy, announcing a further 17,400 rooms to its pipeline, bringing the total to over 400,000 new rooms planned – an uplift of 8% on the previous year.
As the world begins to open back up again, we are already witnessing a strong improvement in bookings and occupancy levels across the board, showcasing the strength of brands despite the turmoil of the last year.
The fastest falling brand this year, Airbnb, cut a quarter of its workforce last year, and was forced to scale back on new initiatives that it had in the pipeline, including luxury resorts and flights.