Jedna od prvih stvari IMEX Frankfurt posjetitelji će primijetiti na internetu, a kada sljedeći tjedan stignu na izložbu u Messe Frankfurt, dogodit će se neka ozbiljna promjena oblika.
Tim IMEX-a marljivo je radio iza kulisa gotovo 18 mjeseci kako bi dizajnirao i predstavio novi vizualni tretman – osvježenje brenda – koji će biti pušten u rad u ponedjeljak, 22. svibnja.
Ispitivanje poštenih kritičara
Proces pregleda robne marke proveo je IMEX-ov talentirani interni dizajnerski tim predvođen voditeljicom dizajna, Annom Gyseman. Gyseman je bio ključni član tima koji je lansirao časopis Grazia na britansko tržište. Kao 'poštene kritičare' uspješno je regrutirala bivše kolege Tonyja Chambersa, bivšeg urednika i kreativnog direktora časopisa Wallpaper; Suzanne Sykes, nagrađivana kreativna direktorica, grafička dizajnerica i inovatorica marke; i Jonathan Clayton-Jones, kreativni direktor u Telegraph Group.
Prije redizajna, IMEX je, kao i mnoge tvrtke prije njega, smatrao da njegov postojeći identitet više ne odražava tvrtku ili njezina iskustva uživo. Opsežna radionica s osobljem otkrila je snažnu odanost nekim aspektima stare marke, međutim, dogovoreno je da su oni elementi koji predstavljaju ljude (klasične točkice) naslijeđe na kojem se treba graditi, a ne bacati.
Carina Bauer, IMEX grupa, CEO objašnjava: “Onog trenutka kada je dizajnerski tim našem osoblju predstavio 'pobjednički' koncept, znali smo da su uspjeli. U čistim, suvremenim pastelnim bojama proizašlim iz našeg nasljeđa brenda, dizajn utjelovljuje srce, svrhu i poslovnu vrijednost za koju se zalaže IMEX. Prikazuje našu vjeru u pozitivnu moć ljudi iz cijelog svijeta koji se sreću oči u oči, licem u lice i rukuju se oko poslovnog dogovora ili novog prijateljstva.
“Kao i sa svim dobrim dizajnom, pokušali smo ga 'slomiti', ali izdržao je sve naše testove. Radi briljantno kao dio našeg izložbenog iskustva i na našim web stranicama, natpisima i više,” dodaje Bauer.
Uključivo dizajnersko razmišljanje
Koristeći najnovija inkluzivna načela dizajna, tim je stvorio nježno smeđi ton od milja nazvan 'IMEX biskvit' za korištenje umjesto klasične bijele boje kao pozadine. Ova nestimulirajuća boja pogodna za neuroraznolikost olakšava čitljivost širem krugu ljudi.
Prvi zvučni logo ikada
S obzirom na važnost online izražavanja za globalni brend, IMEX po prvi put ima i jedinstven zvučni logo. Razvijen uz pomoć Buff Motiona sa sjedištem u Brightonu, UK, zvučni zapis vješto gradi iščekivanje ljudi koji se okupljaju na velikom događaju i svjesno prihvaća činjenicu da ljudi diljem svijeta slave zajednicu na isti način – rukama i glasovima. Pogledajte poveznicu ovdje.
Carina Bauer sažima: “Naš smo brend oživjeli na različite načine tijekom izložbe – atrij na Messe Frankfurt središnja je točka za mnoge naše 'herojske' komade. Sljedeći tjedan IMEX Frankfurt živi je izlog za novi izgled IMEX-a i veselimo se vidjeti kako će ljudi reagirati!”
IMEX-ova voditeljica dizajna, Anna Gyseman i UX dizajner, Oli Bailey podijelit će uvide u proces dizajna i putovanje iza novog brendiranja u: IMEX: Iza zavjese – Dizajn događaja i mjerenje u četvrtak 25. svibnja u IMEX Frankfurt.
eTurboNews medijski je partner za IMEX.
