Gradovi domaćini sportskih događaja kao što su Olimpijske igre trebaju uzeti u obzir dugoročno nasljeđe domaćinstva, umjesto da se usredotoče na trenutno povećanje broja posjetitelja, sudionici panela na WTN London 2023 rekli su danas.
U sesiji pod naslovom “Osvajanje zlata – zašto su događaji, festivali i sport važni”, Joss Croft, izvršni direktor Ulazno u UK, savjetovao je gradovima i zemljama domaćinima "da razmisle o nasljeđu prije nego što se dogodi" i da razmotre kakvo bi nasljeđe trebalo biti.
Rekao je da London kao domaćin Olimpijskih i Paraolimpijskih igara 2012. "nije usklađen" s markom Ujedinjenog Kraljevstva, koja se bavi naslijeđem, poviješću, tradicijom, a ne sportskom izvrsnošću, tako da se nasljeđe odnosi na promjenu percepcije. Nasuprot tome, Liverpoolovo domaćinstvo Eurovizije bilo je brend za Liverpool – uključivo, snažno glazbeno nasljeđe, tolerantno.
“Eurovizija je bila sjajna za trenutni poticaj i osnažila je ono što je Liverpool. Ali Ujedinjeno Kraljevstvo koje je domaćin Olimpijskih igara promijenilo je puno negativnih percepcija o Ujedinjenom Kraljevstvu,” rekao je.
Na panelu mu se pridružio Christophe Decloux, izvršni direktor Turističke zajednice pariške regije. Pariz je domaćin Igara 2024., a jedno naslijeđe ima za cilj da Pariz postane jedno od "najboljih" turističkih odredišta u smislu zadovoljstva kupaca, a ne jedno od "najvećih" po obimu.
"Pariz će se promijeniti na bolje kao odredište kao rezultat igara", rekao je. „Ponovni posjeti su nam važni i gradimo nove načine da doživimo Pariz. Posjetitelji će se 2025. godine vratiti u drugačiji Pariz.”
Accor je jedan od najvećih hotelskih lanaca u Parizu. Stuart Wareman, njegov SVP Global Experiences, Events & Sponsorship, radovao se dodatnom poslovanju koje će donijeti svojim jedinicama za hranu i piće, praonicama i ugostiteljskim jedinicama u Parizu. Ali za osnovnu hotelsku djelatnost, njegov ključni KPI je tržišni udio.
“Trebali bismo moći popuniti sobe, ali važno je kako nam ide u usporedbi s drugim hotelima”, rekao je.
Također je naglasio da bi nasljeđe domaćinstva Paraolimpijskih igara trebalo biti "katalizator promjena i moglo otvoriti pristupačni turizam". Dodao je da Accor obučava svoje hotelijere kako bi bili svjesniji potreba ovog specifičnog segmenta kupaca prije Pariza 2025.
Poslovna događanja manjih razmjera također se mogu koristiti za izgradnju brenda destinacije. Croft je spomenuo takozvani “Zlatni trokut” Ujedinjenog Kraljevstva – područje između Londona, Oxforda i Cambridgea – koje postaje središte industrije znanosti o životu. Održavanjem događaja iz znanosti o životu u tom području, percepcija se jača i središte postaje još etabliranije.
Međutim, upozorenje je da su poslovni događaji podložni ekonomskim padovima. Za razliku od velikih sportskih događaja koji su, prema Warehamu, “otporni na recesiju”.
eTurboNews je medijski partner za World Travel Market (WTM).
