Popularna morska zemlja priprema se ugostiti više indijskih putnika srednjeg tržišta. Dok radi na rebrandiranju sebe kao inkluzivnijeg turističkog odredišta, Maldivi stavljaju poseban naglasak na Indiju kako bi bili sigurni da ljudi iz rastućeg srednjeg tržišnog sektora te zemlje gledaju na nju kao na omiljeno mjesto za odmor.
Iako je broj turista koji dolaze iz Indije u ovu prekrasnu morsku zemlju posljednjih godina u stalnom porastu, brojke ni približno ne odgovaraju onima u Kini koja sada drži 25% udjela u turističkom sektoru Maldiva.
Osjetivši ovaj ključni propust na velikom tržištu koje je najbliže zemlji, dužnosnici za promicanje turizma na Maldivima stavili su Indiju među svojih šest prioritetnih zemalja.
Poseban fokus sada je stavljen na marketing vruće turističke točke kao lokacije koja također može uvelike zadovoljiti turiste srednjeg tržišta, kako bi se poljuljao njezin imidž kao isključivo luksuzne destinacije
.
“Dobro smo prošli što se tiče gornjeg kraja i ne ispričavamo se oko toga. Međutim, sada shvaćamo važnost srednjeg tržišta i pružanja pristupačnijeg iskustva,” kaže Simon Hawkins, direktor Maldives Marketing and PR Corporation.
Dok je priljev turista iz Indije rastao po stopi od 28% na godišnjoj razini, on je blijed u usporedbi s priljevom iz Kine, koji je porastao za 90% posljednjih godina.
S obzirom na njihov položaj, udaljenost manje od sat vremena leta od Thiruvananthapurama, Maldivi su mogli biti idealno mjesto za odmor u Indiji, ali unatoč tome što su u neposrednoj blizini zemlje, čine samo 3% njezinih turista.
Dužnosnici krive nedostatak dovoljne povezanosti i problem brendiranja kao dvije glavne prepreke velikom protoku turista. I vrlo su zainteresirani za rješavanje drugog aspekta. “Promičemo koncept 'pronađi svoj otok' pri čemu putnici mogu odabrati mjesto koje traže. Među najnižim cjenovnim kategorijama su otoci na kojima možete provesti noć već za manje od 75 dolara po osobi”, kaže Simon.
Zemlja, koja se sastoji od nešto manje od 2,000 otoka, oslanja se na turizam za svoj prihod, a sa svojim bujnim, sunčanim plažama, tradicionalno je utočište za Europljane. Iako znatni troškovi održavanja otočnih odmarališta isključuju mogućnost da operateri smanje cijene, dužnosnici kažu da bi bolji marketing i povećana povezanost pomogli. "Vjerujemo da ovo mjesto treba bolje prodati", kaže Shankar Kotha iz Universal Resortsa.
