Sve veći broj putnika odlučuje posjetiti neki grad jer su o njemu čitali u knjizi ili obrnuto, otkrivajući književnost neke zemlje nakon što su posjetili grad koji im je bio fascinantan. Bit je oduvijek promicao kulturni sadržaj turizma i posvećivao posebnu pozornost spoju kulturnog turizma i odmora u gradu, promovirajući knjigu koja prikazuje neke od najljepših muzejskih kuća u Italiji.

Ljubavna veza na daljinu koja se prije ili kasnije dogodi svima nama: čitamo knjigu koja nam se posebno sviđa, a smještena je u grad koji nikada nismo posjetili. I tako odmah odlučujemo otići i vidjeti to sami. Ili obrnuto, posjetimo grad i smatramo ga fascinantnim, a kod kuće pogledamo gore i čitamo knjige koje govore o tome.

Veza između kulture i putovanja seže daleko u prošlost, barem iz razdoblja Velike turneje romantičarskih genija, od Goethea do Byrona i Shelleyja. Ali danas uživa u novoj zlatnoj sezoni zahvaljujući “masovnom elitizmu” koji je doveo destinacije s obiljem kulturnih poticaja na dohvat ruke svima. Da je potražnja za kulturnim turizmom u porastu potvrđuju i podaci Ministarstva kulturnih dobara i djelatnosti: tijekom blagdana Sveta tri kralja 2010. trideset najvećih kulturnih objekata u državnom vlasništvu zabilježilo je 10.82% više posjetitelja u odnosu na 2008., pa čak i bruto prihoda. porasla je za 12.82%, dosegnuvši ukupno 172,472 €.

CITY BREAK: GRADOVI U CENTRU – Gradovi su pravi glavni igrači ovog fenomena: prema Ipk World Travel Monitoru, gradski odmori danas, drugim riječima kratki odmori srednjeg opsega otkrivajući najljepše gradove, čine 40% ukupnog ukupnih noćenja u Europi i 20% prihoda od međunarodnog turizma. Trend koji također predstavlja priliku za rast ovih destinacija: prema Istatu (središnjem talijanskom zavodu za statistiku) i Federcultureu (savezu javnih službi za kulturu, turizam, sport i slobodno vrijeme), kulturni turizam, posebice u gradovima, odolijeva krize i predstavlja najdesezonaliziraniji oblik turizma. Torino je primjeran slučaj, gdje su ulaganja u kulturni sektor posljednjih godina dovela do povrata kvantificiranog kao 1.7 milijardi eura, što je jednako više od 4% BDP-a ovog područja (izvor: nacionalna konferencija vijećnika za kulturu).

Gradovi stoga dobro odgovaraju kulturi. Nekoliko primjera? Vjerni čitatelji Jamesa Joycea posjećuju Dublin i slijede točno Uliksove stope, a oni nostalgični za srednjom Europom istražuju Prag u potrazi za tragovima Franza Kafke. No postoji više od književnosti: arhi-zvijezda Santiago Calatrava privlači posjetitelje u svoju Valenciju, a nadrealne vizije Salvadora Dalìja magnet su za gomile obožavatelja umjetnosti na ulicama Barcelone, dok jarke boje i odlučni potezi kista Vincenta Van Gogha su amsterdamsko bogatstvo. A onda, zašto ne, obožavatelji Seksa i grada ponovno proživljavaju pustolovine njihove četiri junakinje na ulicama New Yorka.

PARADIGMA: MUZEJSKE KUĆE – I dok su moderni trofeji ovih verzija Grand Toura darovi kupljeni u muzejskim trgovinama, putnici u prošlosti također su bili veliki kolekcionari koji su, zahvaljujući umjetničkim djelima koja su donosili kući, stvarali sjajne rezidencije umjetnosti. Koje su u mnogim slučajevima danas postale izvanredne muzejske kuće. Kao što je Gian Giacomo Poldi Pezzoli učinio sa svojim Muzejom koji je, već otvoren za širu javnost u Milanu 1881., jedna od najvažnijih muzejskih kuća u Europi, dobar primjer jedne od najboljih zbirki 19. stoljeća: iz petnaestog stoljeća Lombardijski majstori (Luini, Boltraffio, Solario) do remek-djela Pollaiola, Piera della Francesca, Botticellija, Mantegne, Bellinija i Cosmè Ture do slika iz osamnaestog stoljeća (Guardi i Canaletto) i iznimnih zbirki dekorativne umjetnosti.

BIT I SEKTORSKA KULTURA – Jedinstveni trenutak spajanja osobnog iskustva putnika i kolektivnog korištenja umjetnosti i kulture, muzejska kuća je paradigma tog kulturnog turizma koji predstavlja sve važniji segment u sektoru. Zbog toga je Bit, u skladu sa svojom poviješću i tradicijom koja ga vidi kao protagonista turizma ne samo kao mjesto za poslovanje, već i kao priliku za susrete i kulturnu raspravu, odlučio svoju tridesetu obljetnicu proslaviti promocijom, u Italiji i inozemstvu. , mala pročišćena knjiga pod naslovom Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Muzejske kuće u Italiji. Novi putovi kulture), koji kroz spektakularne fotografije pripovijeda i ilustrira neke od najvažnijih muzejskih kuća u svakoj regiji Italije. Ovoj inicijativi posvećen je prostor u Bitu (dvorana 1) s postavom najboljih slika iz knjige.

Uredila Rosanna Pavoni, profesorica muzejske znanosti i stručnjakinja za povijesne domove, a objavljena zahvaljujući doprinosu Ministarstva kulturnih dobara i djelatnosti, ova knjiga, koja ima za cilj unaprijediti nove putove koji prolaze kroz baštinu kulture i tradicije Italija, idealna je poveznica s misijom Bita koja je u sklopu svog multinacionalnog i multisektorskog identiteta oduvijek predstavljala najbolji kontekst za izražavanje povijesno-umjetničkih specifičnosti u svim regijama u Italiji. Za informacije: www.museumartconsulting.com.

Trideseto izdanje Bita – Međunarodne turističke burze održat će se u izložbenom centru fieramilano u Rhou od četvrtka 30. do nedjelje 18. veljače 21. Za ažurirane informacije: www.bit.fieramilano.it.

ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:

BIT AND SECTOR CULTURE – A unique moment of fusion between the personal experience of the traveller and the collective use of art and culture, the museum house is a paradigm of that cultured tourism that represents an increasingly more important segment in the sector.
Sve veći broj putnika odlučuje posjetiti neki grad jer su o njemu čitali u knjizi ili obrnuto, otkrivajući književnost neke zemlje nakon što su posjetili grad koji im je bio fascinantan.
MUSEUM HOUSES – And while the modern trophies of these versions of the Grand Tour are gifts bought in museum shops, travellers in the past were also great collectors who, thanks to the works of art they brought home, they gave rise to splendid residences of art.