Njemačka industrija oglašavanja identificirala je svoju glavnu ciljnu skupinu kao potrošače u dobi od 14 do 49 godina koji posjeduju značajnu kupovnu moć. Međutim, za nekoliko godina moćna turistička industrija više se neće pridržavati ovog obrasca. Prema nalazima ADAC Reisemonitora (Monitor putovanja), do 2020. svaki će drugi putnik prijeći 50 godina. Dr. Martin Buck, direktor Competence Centre Travel and Logistics na Messe Berlin rekao je: „U ovom trenutku, turistička industrija ne obraća dovoljno pozornosti na demografska kretanja.”
Nalazi ADAC Reisemonitor 2009. su nedvosmisleni: 42 osobe u dobnoj skupini od 65 i više godina idu na odmor. “Društveno-demografske promjene u Njemačkoj predstavljaju veliki izazov, ali nudi ogromne mogućnosti,” prema dr. Martinu Bucku. Za direktora vodećeg svjetskog turističkog sajma, ti takozvani best ageri su “tajna snaga rasta, a turistička industrija u njih polaže velika očekivanja. „S povećanjem broja starijih turista, ova ciljana skupina dobiva sve veću važnost za sektor putovanja. Zato je znanje o potrebama, zahtjevima i zahtjevima ovih najboljih godina u pogledu njihovih planova putovanja toliko važno za industriju putovanja.”
Bilo da se radi o lokalnim odredištima ili putovanjima na duge relacije, kako ljudi stare, pozadinski uvjeti se mijenjaju. To su dokazale analize koje je proveo ADAC Reisemonitor, koji se na ITB Berlinu predstavlja od 2008. godine. „Putnici u najboljim godinama“ žele vidjeti i doživjeti nešto novo. Ture, kao i kulturna i studijska putovanja te obilasci grada vrlo su popularni. Izleti su još jedan važan oblik aktivnosti na odmoru. Ovi putnici žele proširiti svoje horizonte, upoznati se sa stranim kulturama i proširiti svoje znanje dok su na odmoru. Prema istraživanju koje je proveo ADAC, osobe u najboljim godinama posebnu važnost pridaju atraktivnim krajolicima, umjetnosti i kulturi. Ekskluzivan smještaj jednako je bitan, a nesrazmjerno veliki broj njih preferira hotele. Starija generacija voli putovati vlastitim automobilom ili zrakoplovom i spremna je potrošiti znatne iznose na odmoru.”
U prosjeku najbolje godine na putovanju potroše preko 1,800 eura po osobi. Kako ljudi stare, tradicionalni odmor na plaži prestaje biti tako privlačan. Umjesto toga, zdravstveni i wellness odmori postaju popularniji, kao i odredišta u Njemačkoj i alpskim regijama. I najbolje osobe ostaju duže: više od 50 posto rezervira najmanje dva tjedna, a čak tri tjedna u slučaju njih gotovo 20 posto. U ostalim aspektima, generacija starija od 65 godina oslanja se na brošure (23.1 posto) i na internet (25.8 posto) kao temelj svojih odluka o odmoru. No, s 35.1 posto, katalozi turoperatora prednjače kada se prave planovi putovanja.
Dr. Martin Buck izjavio je: „Ne treba imati puno mašte da bi se shvatilo da su ciljne skupine starije od 50 godina one koje će turističkoj industriji pomoći da postigne daljnji rast. Ovo je izazov s kojim će se industrija morati suočiti.”
O ITB Berlin i Berlinskoj konvenciji ITB
ITB Berlin 2010. održat će se od srijede do nedjelje, od 10. do 14. ožujka. ITB Berlin bit će otvoren za profesionalne posjetitelje samo od srijede do petka. Paralelno sa sajmom, od srijede do subote, 10.-13. ožujka 2010., održat će se ITB Berlinska konvencija. Ovo je najveća svjetska specijalizirana konvencija za industriju. Sve pojedinosti o programu mogu se pronaći na www.itb.kongress.com. ITB Berlin vodeći je svjetski sajam putovanja. U 2009. ukupno 11,098 tvrtki iz 187 zemalja izložilo je svoje proizvode i usluge 178,971 posjetitelju, uključujući 110,857 profesionalnih posjetitelja.
