Resetiraj i kreni: Brand USA otkriva ponovno otvaranje turizma u novoj normalnoj situaciji

Na današnjem sastanku odbora, čelnici Brand USA podijelili su svoj plan o tome kako ponovno otvoriti Sjedinjene Države za turizam - kako bi Ameriku ponovno uveli u svijet u "novoj normalnosti" - jer treba resetirati način na koji se može promovirati turizam.

Stoga je Brand USA svoj put za povratak turizma nazvao "reset and go".

Krajem rujna Brand USA pokreće svoje globalno tržište. Bit će to platforma 24/7 s virtualnim sobama koje procjenjuju Partnerski paviljoni za izlagače i kupce; glavna pozornica za programiranje i obogaćivanje; i GoUSA TV sobu za film, TV, zabavu i obogaćivanje na zahtjev.

Brand USA rekao je da su njihovi partneri napustili međunarodni marketinški prostor kako bi se usredotočili na lokalni oporavak.

Oporavak će biti sljedeći važan korak za SAD da vrate putovanje u Sjedinjene Države.

1. Potaknite međunarodne dolaske, potrošnju i prihod dobavljačima putovanja, kao i državnim i lokalnim DMO-ima u Sjedinjenim Državama
   Ciljevi: Stvaranje mjerljivih rezervacija kroz inspirativnu kampanju koja integrira odabrane turoperatore, zrakoplovne tvrtke i OTA-ove pozivima na akciju i upotrebom programa markiranja USA itinerara i drugih alata.
   Mjere: Rezervacije koje se mogu pripisati; sudjelovanje i angažman turoperatora, OTA-a i zračnih prijevoznika.
2. Postavite učinkovitu i djelotvornu kampanju
   Učinite SAD lakim i očitim izborom kao odredište za putovanja.
   Zaruke, prikazi videozapisa, CPM, rezervacije koje vode kampanje.
3. Predstavljaju cijelu Ameriku, uključujući ruralna i urbana područja
   Uključite što više država, gradova, regija i teritorija u oglas za kampanju oporavka osiguravajući ravnotežu ruralnih i urbanih odredišta.
   Broj uključenih gradova i država te omjer ruralnih i urbanih područja uključenih odredišta.
4. Koristite platformu za oporavak za zadružni marketing
   Provedite suradničke marketinške mogućnosti zajedno s kampanjom s naglaskom na aktivaciju. Broj partnera koji sudjeluju, postotak partnera koji se vraćaju YOY, mogu se pripisati knjigama.

Brand USA planira razviti povratno vozilo koje je dinamično, prodajno i globalno. Bit će remetilački, predstavljati inovativno rješenje koje će zamijeniti neučinkovite metode pokrenute inercijom. Bit će učinkovit u svrhu smanjenja zapreka za sudjelovanje i zahtijevajući minimalna sredstva.

Virtualno stvaranje robne marke USA možda i nije naj ohrabrujuća vijest za industriju sastanaka i poticaja (MICE). Brand USA priopćio je da će stvoriti virtualnu verziju Tjedna putovanja za 2020. godinu i kasnije, čak i kad se ponovno mogu uvesti sastanci licem u lice. Virtualni će ostati dio američkog terenskog iskustva.

Resetiraj i kreni

Namjera posjeta Sjedinjenim Državama i sve veći angažman sa i unutar robne marke Brand USA svi rade na jedinstvenom cilju: vođenje oporavka industrije putovanja i turizma u Sjedinjenim Državama.

Da bi postigao ovaj cilj, Brand USA predložio je sljedeći pristup:

1. Ponovno ocjenjivanje "normalnog": Važno je da budemo optimistični u tonu i uigramo svoj ambiciozni DNK da su SAD više od odredišta, to je ideja koju možemo iskoristiti za emocionalno povezivanje s potrošačima.
2. O sigurnosti se neće moći pregovarati: Jasno je priopćiti da su Sjedinjene Države sigurne za međunarodne putnike i spremni smo ih dočekati s odgovarajućim protokolima i postupcima.
3. Velika priroda: nagnite se na obilje otvorenih cesta, prostranih zemalja, prostranih nacionalnih parkova i odmorišnih odredišta koja su u isključivom vlasništvu SAD-a
4. Optimizam za buduća putovanja: Spremnost za putovanja oporavit će se, a kad se dogodi, presudno je da na tržištu budemo vlasnički okupljajući krik koji odjekuje jednako dobro kao i potrošači.
5. Sloboda potpunog iskustva: Pobrinite se da informacije o našim destinacijama i brojna iskustva dostupna turistima dođu do naših poruka.
6. Putovanje: SAD je dom putovanju, jedinstvenoj američkoj snazi ​​kojoj bismo trebali dati prednost kroz našu kampanju oporavka.

Zadatak komunikacije za ponovno otvaranje Sjedinjenih Država za turizam je:

1. Dobrodošli natrag u svijet: Kreativna izvedba s velikim učinkom koja daje jasan znak da SAD ponovno dočekuje turiste u posjetu na TV-u, OLV, R.
2. Oživite mogućnosti nakon COVID-a: Komunikacijske taktike koje oživljavaju nevjerojatne mogućnosti američkog putovanja čak i u post-COVID stvarnosti. Nebrojena su socijalno udaljena iskustva koja naša publika možda neće sama razmotriti. To će objasniti socijalni i digitalni influenceri, članci i planovi.
3. Dokažite da smo spremni: Strategije koje ističu napore koje ulažu naše zračne luke, DMO-ovi, turistički operateri, kako bi se osigurala sigurnost putnicima koji nam se vrate u posjet jer se o tome neće moći pregovarati. To će priopćiti influenceri, web stranice i društvene pretrage.
4. Primamite i pretvorite: Primijenite marketinške strategije koje osiguravaju da SAD zadrže svoj pošten udio međunarodnih putnika putem taktika s nižim lijevcima usmjerenih na vožnju rezervacija. To će se priopćiti u društvenim digitalnim turnejama, operaterima, zrakoplovnim kompanijama i OTA partnerstvima.
5. Otvorite naš okvir s alatima: Osigurajte da platforma za resetiranje i pokretanje pruža našim partnerima nove alate koje mogu koristiti kao dio povratka i postizanja najnovijeg rezultata.