Sektor putovanja i turizma izravno je činio 3% ukupnog globalnog bruto domaćeg proizvoda (BDP) u 2017., što je prešlo na 2.4 bilijuna američkih dolara, što bi brojka mogla doseći 3.5 bilijuna američkih dolara do 2027. To su dobre vijesti za turističke profesionalce, ali za turiste, stanovnike i vođe zajednice omiljenih žarišta, više nije uvijek bolje. Rekordni turistički tokovi i dalje izlažu kulturnu i umjetničku baštinu Italije riziku i iskušavaju strpljenje stanovnika popularnih talijanskih destinacija. Dvije žene iz Chicaga, specijalizirane za talijanski turistički sektor, znaju da je odgovor njihov STOP oververturistički pokret.
Lesley Pritkin iz Chicaga i Rosanne Cofoid, vlasnice dviju turističkih tvrtki "samo za Italiju", kažu da su turisti znatiželjni i pokušat će nova mjesta - ako znaju za njih. Iz tog razloga žele putnicima pružiti alternative tradicionalnim hot-spot gradovima poput Rima, Firence i Venecije. Za one koji prvi polaze čiji popis mora posjetiti i vruće točke - stvorili su i alternativne načine da ih vide bez gužve. Pozivaju turističke profesionalce i putopisce da se pridruže njihovom pokretu ističući manje poznata mjesta koja su jednako kulturno i estetski bogata kao i poznatija mjesta.
Pritikin, vlasnik tvrtke Divertimento Group (DG), tvrtke za marketing i društveni utjecaj na destinaciju u Illinoisu, posjetio je stanovnike talijanskih gradova i otoka koji pate od nedostatka turizma - koji su samo nekoliko minuta udaljeni od gradova tražeći od turista da ostanu kod kuće. Potaknula ih je na stvaranje poticajnih alternativnih itinerera poput posjeta: omiljenoj "lokandi" Ernesta Hemingwaya na zabačenom otoku u venecijanskoj laguni uz večeru u domu djeda otočanina, sada luksuznog restorana ili gurmanski ručak koji je pripremio lokalni kuhar u Materine tajne špilje na vrhu brda - daleko od poznatijeg „Sassi. A za “must see Rome entuzijaste”, skriveno vulkansko jezero u bajkovitom gradiću u blizini Rima gdje se car Caligula utrkivao svojim brodovima.
Cofoid objašnjava svoju motivaciju za pridruživanje STOP Pokretu za pretjerani turizam Divertimento Grupe, "to je način da vratim zemlju koja je bila fokus mog poslovanja i mog života već dugi niz godina - i nadam se da će mi se pridružiti i drugi američki turistički profesionalci". Poziva ih da joj se jave radi sudjelovanja u početnoj kampanji DG-a u veljači „Dođi tamo prvo“ - inicijativi za putničke profesionalce i putopisce / blogere koji žele vidjeti Materu, europsku prijestolnicu kulture 2019. godine - „DG-way“. -sezona, izvan utabanih staza i puno prije nego što se gužva ulijeće.
Divertimento Group vidi kulturne događaje u partnerstvu s talijanskim tvrtkama, talijanskom turističkom zajednicom i talijanskim kulturnim institucijama kao svoj primarni B2B marketinški kanal - još jednu industriju. 5. studenog 2018., Divertimento Group, zajedno s Talijanskim kulturnim institutom u Chicagu (500 N. Michigan Ave.), ugostit će Italiju izvan puta: Murano i Matera - studije slučaja za novi model turizma. Na ovom će se događaju naći priče stanovnika Murana i Matere - često izostavljenih iz turističkih scenarija. Bit će predstavljene i priče nerezidenata nadahnute s ove dvije jedinstvene lokacije. Na događaju će biti izložene skulpture od muranskog stakla i druge kreacije različitih umjetnika. Široka javnost bit će pozvana ujutro, a poslijepodne će biti posvećeno putničkim profesionalcima. Događaj će završiti koktelom za one koji rade u turističkom sektoru.
Ovaj događaj 5. studenoga bit će prvi u nizu događaja "Davanje glasa lokalnim stanovnicima u promicanju NJIHOVOG teritorija" koji će predstavljati različite talijanske destinacije tijekom 2019. Talijanski sponzori iz svih regija nude podršku DG-ovog pokreta STOP za prekomjerni turizam i sudjelovat će u Kulturni događaji DG-a: Lamborghini i Pomario već su se prijavili za inicijativu iz studenoga.
