Prema najnovijem tromjesečnom izvješću Europske putničke komisije (ETC) „Europski turizam: trendovi i izgledi”, Globalna zdravstvena kriza ostavila je turistički sektor u Europi suočen s krizom kao nijedna druga, s povećanom neizvjesnošću oko oporavka. Najnovije prognoze pokazuju da se ove godine očekuje smanjenje putovanja za Europu za 54% u odnosu na 2019. godinu.
Kako bi se minimalizirali udarni učinci izbijanja, gospodarstva u Europi počinju se ponovno otvarati, stimulirajući turizam kako bi spasila ljetne praznike i ograničila financijske posljedice pandemije. Tempo oporavka po odredištu varirat će i ovisit će o mjeri u kojoj se oslanjaju na međunarodna izvorna tržišta i oživljavanju povjerenja potrošača.
Putnička industrija nastavlja se boriti suočavajući se s trajnom pandemijom
Izvješće navodi da se utjecaj globalne zdravstvene krize očituje s očekivanim rastom europskog turizma ispod razine 2019. do 2023. Tijekom prva četiri mjeseca u Europi je zabilježen dramatičan pad međunarodnih dolazaka turista za 44% u odnosu na isto razdoblje 2019. Gubici radnih mjesta u turizmu u Europi 2020. godine mogli bi biti monumentalni, kreću se između 14.2 i 29.5 milijuna Nesigurnost i dalje dominira, a trajanje pandemijskih ograničenja bit će ključno za utvrđivanje gubitaka u sektoru.
Podaci koje su odredišta izvijestila za mjesece travanj / svibanj odražavaju razinu poremećaja uzrokovanih pandemijom. Hrvatska (-86%) i Cipar (-78%) zabilježili su najveći pad što je odraz velikih gubitaka na ključnim tržištima izvora, poput Italije i Velike Britanije, na koja je pandemija snažno utjecala. Unatoč naglom padu dolazaka s Islanda (-52%), uspjeh u pripitomljavanju širenja virusa zahvaljujući njegovom rigoroznom sustavu praćenja i praćenja omogućio je nordijskom otoku da ovog ljeta samouvjereno otvori svoju granicu za međunarodna putovanja.
Depresivne rezervacije zabilježene su u cijeloj Europi
Posljednji dostupni podaci pokazuju pad rezervacija za Europu u svim podregijama za -96.9% u razdoblju siječanj-svibanj 2020. u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Pozitivno je to što su potrošačke aktivnosti počele rasti, podaci su također pokazali skok u rezervacijama letova za destinacije poput Grčke, Portugala i Španjolske za srpanj i kolovoz. Posjetitelji slobodnog vremena čine glavninu novih kupljenih karata, ali oporavak je bio jači među putnicima koji žele posjetiti prijatelje i rodbinu.
Prilika za oporavak u domaćim i kratkim putovanjima
Oporavak putovanja na sva odredišta širom svijeta ovisit će o ekonomskim čimbenicima, brzini ukidanja ograničenja putovanja, zdravlju zrakoplovne industrije i averziji prema potencijalnim putnicima. Vjerojatnost stabilnog i brzog oporavka putničke potražnje vjerojatno će biti veća za odredišta koja se više oslanjaju na domaće putnike i putnike na kratke relacije. Niži troškovi putovanja, preostala međunarodna putnička ograničenja, neizvjesnost oko dostupnosti prijevoza kao i povećana averzija prema riziku vjerojatno će povećati sklonost potrošača prema putovanju bliže kući.
Prosječni udio domaćih putnika iznosi 44.5% unutar odredišta europskih zemalja, dok dolasci na kratke relacije čine 77% svih putnika. Kombinirajući dolaske iz zemlje i oslanjanje na kratka putovanja, Njemačka, Norveška i Rumunjska najotporniji su i vjerojatno će biti brži i stabilniji u oporavku. Suprotno tome, Island, Crna Gora i Hrvatska imaju najnižu ocjenu s većim rizikom oporavka. Ova odredišta imaju mala domaća turistička tržišta i puno se više oslanjaju na međunarodnu potražnju, uključujući znatan udio putovanja s tržišta izvan Europe za koja će vjerojatnije biti da će duže biti podvrgnuta ograničenjima.
Novi trendovi u turizmu
Izvještaj napominje da je turizam kakav smo znali prestao postojati, dok se uspjeh temelji na brzom prihvaćanju digitalizacije i iskorištavanju novih tehnologija za prilagodbu "novoj normalnosti" i promjenama u ponašanju potrošača. Sektor koji tradicionalno karakteriziraju ljudske interakcije morat će pružiti iste vrijedne nematerijalne aspekte putem netaknutijih metoda u digitaliziranijem svijetu. Održivost će biti ključna u izgradnji otpornog i konkurentnijeg sektora kroz primjenu modela koji je dugoročno ekonomski, socijalno i okolišno održiv.
Eduardo Santander, izvršni direktor ETC-a izjavio je: „Pandemija COVID-19 imala je dubok utjecaj na cijeli sektor. Toliko dugo razgovaramo o održivom rastu, klimatskim promjenama, digitalizaciji i inovacijama, ovo je prilika da pritisnemo gumb za resetiranje, osporimo unaprijed uspostavljene modele i konačno sve ove stvari shvatimo ozbiljno. Moramo iskoristiti oporavak od ove užasne situacije kako bismo ubrzali transformaciju i prešli na sutrašnji turizam. "
