Indijska tvrtka za financijske usluge povezane s putovanjima i integriranim putovanjima njeguje obiteljske veze putem putovanja, s posebnim naglaskom na obilaske veza između oca i djeteta, uoči Dana očeva. S rastućim trendom putovanja oca i djeteta na domaća i međunarodna odredišta, milenijalci se danas odlučuju za darovna iskustva, a ne za konvencionalne mogućnosti.
Podaci Thomasa Cooka iz Indije ukazuju na porast od 30% muških putnika starijih od 45 godina i nakon umirovljenja u odnosu na 2018. S više od 90% odmora s obiteljima, putovanja 'Tata i ja' danas se brzo uvećavaju. Za današnju bogatu gotovinom, ali vremenski siromašnu generaciju, emocionalna privlačnost putovanja da kvalitetno provedu vrijeme sa svojim tatom rezultira velikom potražnjom za avanturističkim, glazbenim i kulturnim turizmom na otvorenom; sportski turizam je važan pokretač.
Ova potreba za emocionalnom povezanošću također bilježi nagli porast darivanja Instagrama dostojnih odmora milenijskim putnicima. Uz dodatke koji ugađaju njihovim očevima i osiguravaju uspomene na život, paketi se obično nadograđuju ekstravagantnim značajkama kao što su krajnje usluge šofera, rezervacije u lječilištima i zabavna spajanja stvaraju nezaboravno putovanje.
Da bi iskoristio ovaj značajan trend, Thomas Cook India nedavno je pokrenuo digitalnu video kampanju #CricketDateWithDad blizu Dana očeva (16. lipnja 2019.) i sinkronizirano s tekućim Svjetskim nogometnim prvenstvom u kriketu. Video oživljava male nijanse veze oca i sina, ojačane kroz igru tijekom godina i vodeći jednu na putovanje memorijskom trakom kako bi oživjeli svoje dragocjene uspomene.
Kampanja Thomas Cooka India od tada je prikupila preko milijun pregleda na platformama društvenih mreža. Rastom rezervacija za Svjetsko prvenstvo od 36%, marka želi potaknuti putovanje oca i djeteta kroz zajedničke strasti poput kriketa.
Gospodin Abraham Alapatt, predsjednik, voditelj grupe - marketing, kvaliteta usluge i inovacije, Thomas Cook (India) Ltd. rekao je, „Novi val veza između oca i djeteta značajna je prilika za našu marku. Kroz našu kampanju #CricketDateWithDad cilj nam je usredotočiti se na osjećaje koje dijele otac i dijete i navesti našim kupcima potrebu da odvoje vrijeme od rasporeda i provedu neko ekskluzivno vrijeme sa svojim prvim herojem - svojim ocem. Budući da je kriket indijska strast, a Dan očeva podudara se sa Svjetskim nogometnim prvenstvom u kriketu ICC, kombinirali smo to dvoje i predstavili ga kao uvjerljiv prijedlog našim kupcima. "
