Putnici iz SAD-a postaju sve pustolovniji u odabiru međunarodnih odredišta, a ovaj trend potiče generacija Millenniala.

Broj stanovnika SAD-a koji putuju izvan Sjeverne Amerike porastao je sa 26 milijuna u 2000. na više od 38 milijuna u 2017., prema Zaneu Kerbyju, predsjedniku i izvršnom direktoru Američkog društva putnih savjetnika (ASTA) tijekom sesije o Americas Inspiration Stageu na WTM London.

Amerikanci troše u prosjeku nešto manje od 4,000 dolara na ova međunarodna putovanja izvan Sjeverne Amerike, dok se ukupna potrošnja udvostručila od 2000. godine i dosegnula 145 milijardi dolara godišnje.

"Amerikanci postaju neustrašiviji - ulaze u avione i odlaze na mjesta izvan zapadne hemisfere", rekao je Kerby.

Kerby je dodala da se profil prosječnog američkog putnika također promijenio tijekom tog razdoblja, a žene su postale utjecajnije u donošenju odluka o putovanju.

“Godine 2000. prosječni putnik je bio muškarac, star 45 godina i planirao je putovanje 86 dana unaprijed”, rekao je. “Sada je prosječni međunarodni putnik žena i provede 105 dana planirajući putovanje.”

Millennial generacija, koja sada broji 70 milijuna, također mijenja prirodu američkog tržišta.

"Milenijalci su prva generacija koja umjesto da ide i vidi nešto, želi nešto učiniti", objasnio je Kerby.

Unatoč toj želji za iskustvenijim odmorom, glavni razlog zašto putnici iz SAD-a odlaze na godišnji odmor je opuštanje (64%) – neposredno prije druženja s obitelji (59%).

Kerby je otkrio da je europski tržišni udio kao odredište iz SAD-a pao od 2000. godine i da sada čini samo 37.8% putovanja izvan Sjeverne Amerike (manje od 49.8%) – obrnuto, i Karibi i Srednja Amerika zabilježili su porast tržišnih udjela. ovo razdoblje.

Karibi su također bili u centru pažnje tijekom sesije o tome kako destinacije mogu 'planirati, pripremiti i zaštititi' za krize poput prošlogodišnjih razornih uragana.

Dominic Fedee, ministar turizma Svete Lucije, rekao je: "Čak i zemlje koje nisu izravno pogođene pretrpjele su ogromnu štetu brendu i cijela regija je pogođena."

Ministar turizma Jamajke Edmund Bartlett dodao je da regija mora poboljšati svoje kapacitete i otpornost kako bi se nosila s prirodnim katastrofama.

"Morate izgraditi više kapaciteta - to je zapravo ono što će nas spasiti od uništenja jer će se ti poremećaji nastaviti događati", rekao je.

“Kao gospodarstva, toliko smo ovisni o turizmu – regija je u opasnosti.”

Bartlett je rekao da je novi Globalni centar za otpornost na turizam i upravljanje krizama formiran kako bi se ispitalo kako zemlje mogu poboljšati svoju otpornost na prirodne katastrofe i druge velike poremećaje.

“Prenijet ćemo najbolje prakse zemljama koje su najranjivije u svijetu”, dodao je. "Ovo je velika promjena u igri kako bi se pomoglo zemljama da podignu standarde spremnosti za ove mega-poremećaje"

Također na Karibima, Turistička uprava Antigve i Barbude predstavila je studiju slučaja o svom prvom posvećenom putovanju i konferenciji za utjecajne osobe na društvenim mrežama početkom ove godine.

Colin James, izvršni direktor Turističke uprave Antigve i Barbude, rekao je: “Željeli smo surađivati s influencerima koji ciljaju na različite generacije. Bila je to najveća konferencija influencera na Karibima i nadamo se da ćemo je povećati sljedeće godine.

“Tržište influencera nije filtrirano i uklapa se točno u ono što potrošači traže.”

Korištenje društvenih medija i influencera za marketing bila je ključna tema tijekom sesije o trendovima luksuznih putovanja, kojom je predsjedala April Hutchinson, urednica TTG luxury.

Kate Warner, menadžerica za proizvode i odnose s javnošću u turističkoj agenciji Black Tomato, rekla je prepunoj publici da su pripovijedanje i autentičnost također sve važniji.

Dodala je: “Usredotočite se na ljude i njihove priče, posebno na destinacije. Tko su naši vodiči? Koje su njihove priče? Često imaju izvanredne priče i to je stvarno izvrstan način marketinga određene destinacije.”

Panel se također složio da personalizacija sve više podiže luksuzna iskustva, posebno u sektoru u kojem "luksuz različitim ljudima znači različite stvari".

eTN je medijski partner WTM-a.