Ove jeseni Ministarstvo turizma Američkih Djevičanskih otoka (USVI) pokreće odvažnu, novu marketinšku kampanju koja uključuje prepoznatljiv slogan, kampanju na društvenim mrežama i ponovno pokretanje svoje web stranice.
Fokusirajući se na kulturna putovanja teritorijem SAD-a, a ne na konvencionalni turizam, kampanja prikazuje slogan: "Prirodno u ritmu" popraćen reklamnom kampanjom u tisku, jumbo plakatima duž autocesta, reimaginiranom web stranicom, online darivanjem, osobnim skočnim događajima , i program utjecaja na društvenim mrežama.
"Naša nova kampanja nastoji nastaviti poticati naš eksponencijalni rast dok izlazimo izvan pandemije", rekao je američki povjerenik za turizam Joseph Boschulte. “Proporcionalno, vodeći smo u oporavku turizma i na globalnoj razini i na Karibima. Želimo podsjetiti posjetitelje da mogu ponovno doći kako bi pobjegli od stresa gradskog načina života i pozvati pridošlice da zamisle kušanje naše jedinstvene kuhinje, izležavanje na našim praškastim plažama, kupanje u našim netaknutim vodama i istraživanje naših povijesnih kamenih ulica i zaštićenih nacionalnih parkova . Naš novi brend i slogan, 'Prirodno u ritmu," poziv je putnicima koji traže autentičnost da dođu i povežu se s našim ljudima i zemljom."
Marketinška kampanja može se opisati kao National Geographic i Vibe s malo glamura. Fokusirana je na prave zvijezde St. Croixa, St. Johna i St. Thomasa: Ljudi. Slike i glazba pozivat će posjetitelje da koriste svojih pet osjetila – vid, sluh, okus, osjećaj i miris – dok istražuju otoke. Kampanja uključuje novoproizvedeni video od 30 sekundi koji odražava svježe tonove i teme koncepta marke.
"Naša turistička marketinška kampanja osmišljena je kako bi nadahnula posjetitelje da "prirodno uđu u ritam" raznolikih kultura i prirodnih čuda triju otoka," rekao je Boschulte. "Obraća se putnicima koji traže autentično karipsko iskustvo koje uključuje hranu, baštinu, kulturu i prirodu bez potrebe da napuštaju tlo SAD-a", nastavio je. „Putnici na odmoru već poznaju naše otoke po njihovoj neuljepšanoj ljepoti, umjerenom vremenu, neusporedivim plažama i tirkiznom moru. Ali želimo više iskoristiti naše najdragocjenije resurse – naše ljude i kulturu.”
Među ostalim aspektima kampanje je obnovljena USVI turistička web stranica, koja sadrži sveobuhvatniji odjeljak za planiranje putovanja koji ističe restorane, trgovine, usluge i druge tvrtke koje opslužuju turiste u odredištu. Osim dinamičnog sadržaja, stranica koristi nove slike koje je istovremeno održavaju autentičnom i očaravajućom.
“Cijeli svijet je prošao kroz teške tri godine, a naša destinacija posjetiteljima nudi put do povratka u kontakt sa samim sobom, nadahnjujući ih da se povežu s našim otocima kroz svoja osjetila”, rekao je Boschulte.
Kampanja je povezana s dugo očekivanim ponovnim otvaranjem dva renovirana i rebrendirana objekta Frenchman’s Reefa: The Westin Beach Resort and Spa na Frenchman’s Reefu i The Seaborn na Frenchman’s Reefu, zbirka autograma. Obnova vrijedna 425 milijuna dolara vratit će 500 soba u St. Thomas.
