Kolaps Thomas Cook Travel izravna je posljedica neuspjeha tvrtke da razumije razorne teme koje su utjecale na njezinu industriju tijekom posljednjeg desetljeća i odlučno djeluje u borbi protiv njih.
“Prestanak poslovanja tvrtke uslijedio je nakon neuspjeha njezine uprave da prepozna utjecaj mega-tema kao što su e-trgovina, veliki podaci, umjetna inteligencija i, naravno, ekonomija dijeljenja – koju utjelovljuje Airbnb, na poslovanje putovanja.
“Uprava Thomasa Cooka nije uspjela shvatiti utjecaj ključnih tema dijeljenja smještaja i putovanja putem interneta na njega. Da je rano uložilo u ove disruptivne tehnološke teme, mogla bi biti sasvim drugačija priča.
“U 2010. tržišna kapitalizacija Thomasa Cooka bila je oko 3.2 milijarde dolara. Iste godine Airbnb je vrijedio oko 100 milijuna dolara. Da je Thomas Cook imao predviđanja ulagati u Airbnb kada je tema ekonomije dijeljenja bila u povojima, ne bi bila u tako teškoj situaciji. Danas se procjenjuje da Airbnb vrijedi više od 30 milijardi dolara, dok je posao Thomasa Cooka propao.
“Nije trebalo ovako završiti. Kao što je smrt Thomasa Cooka pokazala, gledanje svjetskih podataka po temama olakšava donošenje važnih odluka. Tvrtke koje prepoznaju i razumiju razorne teme koje utječu na njihovo poslovanje i ulažu u njih postaju priče o uspjehu; oni kojima nedostaju velike teme u svojoj industriji, kao što je to učinio Thomas Cook, završe kao neuspjesi.”
Doprinio Cyrus Mewawalla, voditelj tematskog istraživanja u GlobalData
