Svako malo, sjajno je pobjeći od svakodnevne rutine i poznatog okruženja i steći neke nove perspektive. Nedavno putovanje u Francusku dalo je neke uvide u ono što generira turističko gospodarstvo. Nije tako teško odgonetnuti što turisti žele: samo pogledajte za što se svrstavaju.
Uzmite muzeje u Parizu. Očito u svijetu nedostaje dobre umjetnosti, što za mnoge cinike suvremene umjetnosti nije iznenađenje. Upozoren sam da su sastavi u Louvreu gadni, ali da su puno kraći u Musée d'Orsay odmah preko rijeke. To je najbolje čuvana tajna Pariza.
Tajna je otkrivena. Ujutro kad smo stigli u Musée d'Orsay, vani je na trgu bilo mnoštvo od preko 500 ljudi, čekajući da uđu na vrata. Cijena ulaza od 12 eura nije bila dovoljno visoka da odvrati ove očajne pokrovitelje umjetnosti. Bili su spremni pričekati nekoliko sati u redu povrh ulaznice.
Turisti stoje u redu za više od umjetnosti. I oni će stajati u redu za kupnju stvari. Galeries Lafayette, poznata pariška robna kuća, čini da naši vrhunski trgovci izgledaju poput dućana. Redovi nisu bili toliko dugi kao u Musée d'Orsay, ali dodali su ukupnim "troškovima" kupnje Hermèsovog šala ili Diorove torbe.
Red za uspon na Eiffelov toranj bio je sama po sebi noćna mora; slikali smo se odozdo gledajući prema gore.
Sastavi ukazuju na to što svjetski turisti žele vidjeti i raditi - a za to će platiti velike novce. Kultura, kupovina, zabava, iskustva: Za tim stvarima postoji velika globalna potražnja. Nisu li lude rulje u vodećoj trgovini Louis Vuitton na Champs Élysées čule da je globalna ekonomija na putu? Čini se da je vrhunski turizam dokaz recesije.
Stručnjaci za turistički marketing u Kanadi dobro su svjesni ove dileme. Kako možemo postati međunarodno odredište kad nemamo muzeje, povijest, kafiće na pločniku ili kilometre kupovine koji čine Pariz? Mora postojati strategija iskorištavanja rudnika zlata svih onih turista koji stoje u redu u Parizu.
Igrati na našu snagu? Zvuči dovoljno razumno, ali Kanada ima više ribolova na muhe, promatranja kitova i netaknutih šuma nego što se čini da postoji globalna potražnja. Nikad nisam vidio 500 ljudi da stanu u red za najam opreme za kampiranje (iako parkirališta u Banffu i Niagarskim slapovima mogu biti zastrašujuće). Naše lijepo okruženje svakako je bogatstvo, ali budimo iskreni: Turističko tržište za ova iskustva je ograničeno.
Na Kanadi je da pronađe vlastitu nišu u svijetu turizma. Moramo izgraditi neka trgovačka imena u našoj zemlji koja će sama postati odredište. Zašto bi međunarodni posjetitelj išao u kupovinu u Yorkvilleu kad je sva roba francuska, talijanska ili američka? Zašto jednostavno ne otići u Pariz, Milano ili Los Angeles?
Moramo privući i poticati rastuću koncentraciju kanadskih umjetnika, dizajnera i stvaratelja. U pariškoj knjižari primijetio sam izložbu prekrasnih knjiga o arhitekturi. Bila je to serija knjiga koja je istakla suvremeni dizajn zgrada u nekoliko zemalja: Francuskoj, SAD-u, Nizozemskoj, Brazilu, Švedskoj, Španjolskoj, Italiji, Australiji, pa čak i Meksiku. (Meksiko!) Gdje je bila kanadska knjiga? Nije ga bilo, a to je šteta. Ovjekovječuje mit da smo svi brvnare i iglui.
Pitanje je samo koncentriranog napora da se Kanada pretvori u odredište koje se mora vidjeti za globalnog turista. Još jedna stvar koju sam naučio na odmoru bilo je da se čini da svi Kanađani sigurno vole sve međunarodne ljude koje smo usput upoznali - Francuze, Dance, Britance, Novozelanđane. Sve što im treba sada je razlog za posjet.
theglobeandmail.com
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- The morning we arrived at the Musée d’Orsay, there was a crowd of more than 500 standing outside on the plaza, waiting to get in the door.
- Haven’t the crazed mobs at the Louis Vuitton flagship store on the Champs Élysées heard that the global economy is on the skids.
- The queues weren’t quite as long as those at the Musée d’Orsay, but they did add to the total “cost” of buying a Hermès scarf or Dior bag.
