Nova turistička kampanja Queenslanda zamijenit će modele bikinija i kultni krajolik amaterskim sretnim snimcima koje su snimili "pravi" turista.
Pogon vrijedan 2.5 milijuna dolara, dio WOW kampanje Tourism Queenslanda, pozvat će svakoga tko je ljetovao u Queenslandu da pošalje svoje najbolje fotografije iskustva.
Pobjednik će dobiti blagdanski vaučer od 10,000 USD i mogao bi postati dio budućih promocija brošura, jumbo plakata i web stranica u Australiji i inozemstvu.
"Toliko smo uvjereni da se Queensland prodaje da se, za razliku od drugih destinacija, ne moramo oslanjati na namještaljke i razrađene fotografije s modelima", rekao je ministar turizma Desley Boyle.
“Postoje stotine tisuća ljudi koji posjećuju Queensland iz cijele Australije i svijeta i imaju stvarna iskustva i, što je još važnije, fotografiraju ili snimaju svoja putovanja.”
Prethodne TQ reklamne kampanje sadržavale su zračne snimke slikovitih mjesta diljem države sa sloganima uključujući “Gdje drugdje nego . . . ” i nagrađivanu “Lijep jedan dan. Savršeno sljedeće.”
Gospođa Boyle je rekla da je istraživanje pokazalo da je veća vjerojatnost da će ljudi posjetiti turističku destinaciju ako su dobili pozitivnu podršku treće strane.
Ukupno 20.2 milijuna turista – 18 milijuna domaćih i 2.2 milijuna međunarodnih – posjetilo je državu prošle godine i Tourism Queensland se nada da će ova nova kampanja požnjeti još veće nagrade.
Marketinški stručnjak Sveučilišta Queensland dr. Steven Pike pozdravio je strategiju, rekavši da će se potencijalni posjetitelji vjerojatnije odreći svojih teško zarađenih dolara nakon što dobiju pozitivnu podršku od prijatelja i obitelji.
"Ovo je pametna istraživačka taktika jer će također pružiti turističkim operaterima informacije o tome što zanima različite demografije", rekao je dr. Pike.
"Već je bio prilično uspješan na Novom Zelandu, ali slike moraju biti realistične i omogućiti ljudima da se zamisle na destinaciji."
Kampanja će koristiti tehnologiju sličnu onoj koju koriste popularne internetske stranice za dijeljenje fotografija kao što su YouTube i Flickr.
Slike će biti prikazane, a zatim učitane i prikazane putem potpuno opremljenog media playera.
"Želimo da ljudi podijele svoja prekrasna iskustva objavom svojih fotografija, priča i eventualno videa na web stranici Tourism Queensland", rekla je gospođa Boyle.
“Sada je više ljudi koji rezerviraju ili traže informacije o odmoru online nego što posjećuju putničke agencije.
“Zato sve više tražimo jedinstvene digitalne marketinške inicijative poput ove kako bismo povećali udio države u domaćim i međunarodnim turistima.”
Irski putnik s ruksakom William McCarthy, 25, koji je proteklu godinu proveo putujući istočnom obalom Australije, rekao je da će nova kampanja biti pobjednička jer će promovirati atrakcije koje možda neće biti u turističkim brošurama.
"Queensland je briljantan", rekao je g. McCarthy.
“Rafting po bijelim vodama, mislim da to ne možete učiniti u Irskoj. Kampanja će funkcionirati jer će ljudima pokazati druge različite aktivnosti putovanja u Queenslandu osim plaže.”
Prodajna predstavnica u Brisbaneu Rebecca Harland, 30, strastvena je zagovornica odmora kod kuće i rekla je da su ona i njezina obitelj voljeli istraživati vlastito dvorište.
“Imam prijatelje koji lete u London ili na sva ta egzotična mjesta, ali mislim da ovdje imamo sve”, rekla je.
Kampanja uključuje slanje fotografija putem novog dijela web-mjesta www.queensland holidays.com.au, koji će početi uživo 25. svibnja.
Pobjednik može potrošiti vaučer Virgin Blue Holidays od 10,000 USD na praznike u Queenslandu tijekom razdoblja od 12 mjeseci.
news.com.au
